近年來，絲網(wǎng)印刷行業(yè)的整體低迷客觀上為絲網(wǎng)印刷產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素，但絲網(wǎng)印刷行業(yè)基本上還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的范疇，這樣一種產(chǎn)業(yè)模式也就注定了絲網(wǎng)印刷產(chǎn)業(yè)門檻不高，北京印刷學(xué)院王關(guān)義如是說。而之前絲網(wǎng)印刷市場的*紅火，造成了一些實(shí)力欠缺的企業(yè)或個(gè)人紛紛加入這一行業(yè)撈金，這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了絲網(wǎng)印刷行業(yè)的競爭的層次，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價(jià)”等不良競爭現(xiàn)象彼此起伏，這對整個(gè)絲網(wǎng)印刷行業(yè)的經(jīng)營品質(zhì)、顧客信譽(yù)造成了*的負(fù)面影響，廣東印刷行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人如是說。
　　
　　行業(yè)門檻低易引發(fā)不良競爭
　　
　　近年來，絲網(wǎng)印刷行業(yè)的整體低迷客觀上為絲網(wǎng)印刷產(chǎn)業(yè)變革提供了外部促進(jìn)因素。但同時(shí)，在市場競爭加劇和消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)下，中國絲網(wǎng)印刷行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)。
　　
　　安美商城作為國內(nèi)印刷耗材在線采購平臺(tái)的*企業(yè)，一直關(guān)注絲網(wǎng)印刷行業(yè)的變革與進(jìn)步，安美商城發(fā)現(xiàn)印刷企業(yè)在采購消費(fèi)行為越加成熟，對絲網(wǎng)印刷產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì)，購物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以一些頗具實(shí)力的品牌為代表的*企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢前已經(jīng)樹起了準(zhǔn)入門檻：沒有設(shè)備、沒有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價(jià)同質(zhì)競爭的小品牌將被擋在市場之外，傳統(tǒng)絲網(wǎng)印刷企業(yè)必須戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與安美商城這樣的大平臺(tái)戰(zhàn)略合作，安美商城目前已經(jīng)云集了印刷耗材產(chǎn)業(yè)鏈上的8000多家企業(yè)，尤其是中小印刷企業(yè)在安美商城這顆大樹下好乘涼，提升自己核心競爭力，東莞虎門某大型印刷集團(tuán)張平陽經(jīng)理如是說。
　　
　　安美商城市場研究部調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著市場競爭的激烈程度進(jìn)一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過程中，越來越多的弱者將被淘汰出局，強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源將會(huì)更大。與此同時(shí)，行業(yè)準(zhǔn)入門檻低、增長速度過快，新型材料設(shè)計(jì)研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國絲網(wǎng)印刷行業(yè)的發(fā)展。尤其是一些完善的配套規(guī)范的缺乏制約了廠家的規(guī)模化生產(chǎn)和快速發(fā)展，絲網(wǎng)印刷的個(gè)性化與規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時(shí)間內(nèi)眾廠家的瓶頸。
　　
　　提高門檻向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)
　　
　　絲網(wǎng)印刷行業(yè)內(nèi)的“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競爭有愈演愈烈之勢。這些典型的中國競爭形式，導(dǎo)致市場上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同，行業(yè)集中度很低，嚴(yán)重阻礙了絲網(wǎng)印刷產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)和企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達(dá)國家的設(shè)備已經(jīng)形成高度的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，具有成套性、通用性和互換性，香港商報(bào)傳媒品牌官蘭曉華認(rèn)為，激烈的市場競爭意味著印刷制造業(yè)暴利時(shí)代的逐步終結(jié)，利潤的下降，已經(jīng)無法支撐同質(zhì)化競爭的“價(jià)格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來絲網(wǎng)印刷市場的競爭不僅是賣產(chǎn)品更是賣產(chǎn)品，還需要賣設(shè)計(jì)、賣概念、賣品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考慮的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。可以預(yù)見，在未來的中國絲網(wǎng)印刷市場，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價(jià)競爭的企業(yè)終將被清除出局。在消費(fèi)者由以往功能性需求發(fā)展出的個(gè)性化需求推動(dòng)下，中國絲網(wǎng)印刷行業(yè)的品牌消費(fèi)時(shí)代已呼之欲出。（文/陳一波陳小敏）