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中美電子書市場(chǎng)兩重天 一半海水一半火焰

2012-10-11 11:04:37新浪科技閱讀量:1229 我要評(píng)論


  電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設(shè)備的*帶動(dòng)了電子書行業(yè)的快速發(fā)展。在這個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域,亞馬遜、蘋果等美國(guó)公司享受著豐厚的利潤(rùn),而漢王、盛大、當(dāng)當(dāng)?shù)戎袊?guó)公司卻只能在艱難的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中等待轉(zhuǎn)機(jī)。
  
  上周,亞馬遜對(duì)外宣布,新款KindlePaperwhite電子閱讀器已全部售完。目前用戶仍可以預(yù)訂這一產(chǎn)品,但需等待4至6周才能發(fā)貨。
  
  新款Kindle閱讀器脫銷是美國(guó)電子書市場(chǎng)火爆的一個(gè)縮影,在短短3年多的時(shí)間里,這款閱讀設(shè)備帶來的電子書銷量不但超過亞馬遜平臺(tái)上的紙質(zhì)圖書銷量,還引爆了整個(gè)美國(guó)的電子書市場(chǎng)。
  
  在亞馬遜推出Kindle之后,巴諾書店、蘋果、谷歌、微軟等廠商也都進(jìn)入了電子書市場(chǎng)。與此同時(shí),漢王、盛大文學(xué)(微博)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等中國(guó)公司也看準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì),紛紛參與進(jìn)來。不過,對(duì)比美國(guó)電子書市場(chǎng)的高歌猛進(jìn),國(guó)內(nèi)電子書發(fā)展現(xiàn)狀則不容樂觀。
  
  亞馬遜引爆美國(guó)電子書市場(chǎng)
  
  2011年5月20日,亞馬遜對(duì)外宣布,旗下kindle電子書銷量超過紙質(zhì)圖書。這距離亞馬遜推出kindle閱讀器只有3年多的時(shí)間。
  
  這個(gè)數(shù)據(jù)現(xiàn)在還在快速增長(zhǎng)。據(jù)亞馬遜今年8月底公布的新數(shù)據(jù),亞馬遜網(wǎng)站上Kindle*電子圖書的購(gòu)買、下載或是從Kindle圖書館借出的總次數(shù)已超過1億次。
  
  在這個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)里,亞馬遜占領(lǐng)了先機(jī),但蘋果、巴諾書店、谷歌、微軟等廠商也快速跟進(jìn)。據(jù)瑞銀集團(tuán)分析師指出,目前電子書已經(jīng)占到美國(guó)圖書市場(chǎng)30%左右的份額。專家預(yù)測(cè),2016年美國(guó)電子書有望占據(jù)圖書市場(chǎng)50%的市場(chǎng)份額。
  
  漢王書城總經(jīng)理陳少?gòu)?qiáng)對(duì)新浪科技表示,亞馬遜在技術(shù)、圖書銷售渠道上具備優(yōu)勢(shì),通過線上平臺(tái),積累了大量?jī)?nèi)容資源和用戶,進(jìn)軍電子書領(lǐng)域?qū)嶋H上是一件水到渠成的事情。
  
  他同時(shí)指出,美國(guó)電子書市場(chǎng)能夠快速增長(zhǎng)也得益于大環(huán)境,比如良好的版權(quán)保護(hù)制度、用戶對(duì)電子書的認(rèn)可和接受,傳統(tǒng)出版社的積極參與等。
  
  *研究數(shù)字出版的百道網(wǎng)CEO程三國(guó)認(rèn)為,亞馬遜之所以能夠引爆電子書市場(chǎng),首先是很好地整合了圖書資源、用戶、閱讀設(shè)備;其次,平臺(tái)強(qiáng)大的銷售能力說服了出版社為其提供電子書;后,電子書的銷售考慮到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利益平衡。
  
  國(guó)內(nèi)企業(yè)難仿亞馬遜
  
  在美國(guó)電子書快速發(fā)展的同時(shí),國(guó)內(nèi)也有很多企業(yè)開始進(jìn)入該領(lǐng)域,這其中包括以銷售電子書閱讀器為主的漢王科技,以出售原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容為主的盛大文學(xué),以及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東商城等電子商務(wù)公司。
  
  不過,目前來看沒有一家企業(yè)能夠真正成功模仿亞馬遜模式,它們通常在終端、用戶、內(nèi)容的某一方面存在短板。
  
  以漢王科技為例,它主要依靠銷售電子閱讀器硬件盈利,雖然也推出了漢王書城以彌補(bǔ)內(nèi)容方面的短板,但截止目前仍然未能扭轉(zhuǎn)電子書業(yè)務(wù)虧損的境況。
  
  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)大的圖書銷售平臺(tái),但直到去年年底上線電子書業(yè)務(wù)。近它推出了自有品牌的電子書閱讀器終端“都看”,但據(jù)多位用戶表示,體驗(yàn)與亞馬遜Kindle相差太多。
  
  盛大文學(xué)因?yàn)橛歇?dú)立的數(shù)字內(nèi)容平臺(tái),并且推出了自有閱讀終端,被外界看作是像亞馬遜模式的公司,不過在獲取傳統(tǒng)圖書的電子內(nèi)容上則得不到太多傳統(tǒng)出版社的支持。
  
  前景不樂觀
  
  針對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的現(xiàn)狀,一位數(shù)字出版行業(yè)的*人士對(duì)新浪科技表示,“市場(chǎng)環(huán)境不夠成熟,制約了國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的發(fā)展,但電子圖書是未來的出版發(fā)展趨勢(shì),這一點(diǎn)不容置疑。”
  
  上述人士指出,這種市場(chǎng)環(huán)境不成熟表現(xiàn)多個(gè)方面,其中包括國(guó)內(nèi)盜版泛濫,消費(fèi)者不愿意付費(fèi)閱讀,傳統(tǒng)出版商只關(guān)注眼前利益等。
  
  陳少?gòu)?qiáng)也表達(dá)了類似觀點(diǎn)。他說,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版社普遍的心態(tài)是“落袋為安”,很少有出版社愿意與電子書平臺(tái)方一起承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),在電子書領(lǐng)域進(jìn)行嘗試。
  
  程三國(guó)表示,“盜版等產(chǎn)業(yè)環(huán)境并不是問題的關(guān)鍵,環(huán)境可以優(yōu)化,但國(guó)內(nèi)整個(gè)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)際上還沒有打通。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該達(dá)成共識(shí),一起做大電子書閱讀市場(chǎng)。”
  
  根據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道,截至2011年,國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)值尚不足紙質(zhì)圖書出版定價(jià)總金額的1%(2010年圖書定價(jià)總金額為936億元,預(yù)估2011年在1000億元左右)。
  
  談及盈利問題,陳少?gòu)?qiáng)頗為悲觀地表示,國(guó)內(nèi)電子書企業(yè)要想盈利應(yīng)該是5年之后的事情。“電子圖書現(xiàn)在不是一個(gè)樂觀的局面,大家苦于沒有好的盈利方式,還都在探索?,F(xiàn)在所謂在做的(廠商)都是看好數(shù)字圖版的未來前景。這是一個(gè)大蛋糕,但是過程很曲折。”
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