“我是否應(yīng)該買(mǎi)一臺(tái)打印機(jī)放在家里？”對(duì)于家庭用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一直是一個(gè)很難回答的問(wèn)題。
　　
　　打印機(jī)廠商的2012
　　
　　10年前，我們可以在很多城市的電腦城的配置單上看到打印機(jī)和掃描儀的欄位，不管你買(mǎi)來(lái)以后是否會(huì)頻繁使用，很多品牌機(jī)廠商都在推廣PC的時(shí)候附送一臺(tái)打印機(jī)。不過(guò)隨著時(shí)間的推移，PC的體型開(kāi)始逐漸縮小，打印機(jī)和掃描儀這樣的外設(shè)產(chǎn)品很少出現(xiàn)在了廠商的促銷(xiāo)政策當(dāng)中，取而代之的，往往是價(jià)格的直接下調(diào)。
　　
　　是個(gè)人電腦的小型化造成了辦公外設(shè)產(chǎn)品在家用中的普及率下滑，還是我們根本在家里面已經(jīng)沒(méi)有了什么辦公需求？想弄明白這個(gè)問(wèn)題，我們需要明白的是打印廠商的“原罪”在哪里。
　　
　　*，PC產(chǎn)品的利潤(rùn)較低，但你知道一臺(tái)打印機(jī)的利潤(rùn)要比PC還低嗎？10年前我們就已經(jīng)看到了不到300塊錢(qián)的噴墨打印機(jī)，現(xiàn)在不到600塊錢(qián)的激光打印機(jī)比比皆是。但打印機(jī)利潤(rùn)都這么低了，為什么還有像奔圖這樣的國(guó)產(chǎn)廠商還會(huì)拼死進(jìn)入呢？答案就是：耗材!打印機(jī)廠商的盈利模式有點(diǎn)類(lèi)似吉列的剃須刀，刀架賣(mài)的不貴，后面的刀片算起來(lái)會(huì)是一筆*投入，和刀片一樣，打印機(jī)的耗材（墨盒、硒鼓、粉盒）也都是需要*投入的，買(mǎi)一臺(tái)機(jī)器不能總是擺在桌面上放著，要打印，物盡其用才是*。
　　
　　畸形的盈利模式在近年來(lái)影響了中國(guó)打印產(chǎn)品的普及，讓這種“居家必備、老少皆宜”的產(chǎn)品淪落成只有在辦公室文印店才會(huì)看到設(shè)備，在家里面卻很少看到。與日本相比，中國(guó)的家用打印機(jī)普及率要低的多。難道中國(guó)用戶(hù)真的就沒(méi)有打印需求了么？不是，這一切的根源，還是因?yàn)?ldquo;打印太貴”。沒(méi)錯(cuò)，是“打印太貴”，不是“打印機(jī)太貴”。中國(guó)的家庭用戶(hù)已經(jīng)用人民幣進(jìn)行了投票，不斷下降的家庭實(shí)際打印量也證明了這一點(diǎn)。推廣噴墨打印機(jī)的廠商之一利盟，噴墨打印業(yè)務(wù)死在了沙灘上。要么變，要么死，這就是打印機(jī)廠商的2012。
　　
　　新品推出或助廠商重生
　　
　　“要么變，要么死”，傳統(tǒng)的家用打印三巨頭選擇了變化。一直以來(lái)被連供侵襲多市場(chǎng)的愛(ài)普生在2012年祭起原裝連供大旗，推出一系列L系列產(chǎn)品，打印機(jī)行業(yè)的*廠商惠普也在本月推出了“超級(jí)惠省”系列產(chǎn)品，同屬三巨頭之一的佳能在推廣“照片就要打出來(lái)”這樣拓展打印需求的概念同時(shí)，也在PIXMAE系列上做起了文章。家用打印廠商不約而同的在打印成本上做起了文章，用戶(hù)是否會(huì)買(mǎi)賬？用戶(hù)到底用打印機(jī)干什么？套用愛(ài)普生王金城的一句話(huà)：“把打印成本降下來(lái)，打印需求自然也就出來(lái)了。”
　　
　　一直以來(lái)，中國(guó)的家庭用戶(hù)都是有打印機(jī)購(gòu)買(mǎi)需求的，只是不少用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)一定了解后放棄了購(gòu)買(mǎi)。每次長(zhǎng)假期間，我都能接到不下10個(gè)電話(huà)詢(xún)問(wèn)說(shuō)在家里買(mǎi)臺(tái)打印文稿或者照片的打印機(jī)該選哪個(gè)合適，往年我不太好進(jìn)行*，但在今年，像“78元打印1500頁(yè)”這樣的惠普“超級(jí)惠省”系列產(chǎn)品的推出，也方便了我在電話(huà)里面給朋友的回復(fù)。“超級(jí)惠省”系列產(chǎn)品相較于以往的同類(lèi)產(chǎn)品，大大降低了后期使用成本，兩款采用HP46號(hào)墨盒的新品采用了獨(dú)特的設(shè)計(jì)，使單頁(yè)成本降至5分錢(qián)，幫助用戶(hù)大限度降低打印成本負(fù)擔(dān)。在以前“惠省”系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上升級(jí)的“超級(jí)惠省”讓用戶(hù)打印從此再無(wú)成本之憂(yōu)，低成本原裝耗材的引入也避免了使用兼容耗材或改裝連供更不會(huì)因?yàn)槭褂昧畠r(jià)的非原裝墨盒而造成堵頭、漏墨、設(shè)備零件損壞等問(wèn)題而困擾，也不用再為打印費(fèi)用或頻繁更換耗材擔(dān)心。完善的售后服務(wù)也讓用戶(hù)無(wú)需擔(dān)心設(shè)備后期保養(yǎng)及修理。
　　
　　廠商降低了打印成本，打印質(zhì)量是否會(huì)隨之下降？在這里我繼續(xù)以“超級(jí)惠省”所使用的耗材舉例，“超級(jí)惠省”新品的耗材使用了HP46號(hào)系列墨盒，該系列墨盒的黑色墨水使用顏料墨，可打印清晰銳利的文字，且打印文檔可防水，而配套的彩色墨水則是使用的染料墨，保證打印出來(lái)的圖片色彩鮮艷，效果逼真。此外，無(wú)邊距打印和傳單打印等功能也為用戶(hù)提供了多種打印解決方案。
　　
　　打印機(jī)廠商在產(chǎn)品策略上的變化不只是為了用戶(hù)，更是為了自己。當(dāng)用戶(hù)拒絕購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，相比于失去市場(chǎng)，犧牲利潤(rùn)還算是一個(gè)更好的選擇。打印成本這樣“原罪”的終結(jié)也有可能讓打印機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)良性的軌道。不管是云打印、大墨倉(cāng)、照片就要打出來(lái)還是超級(jí)惠省，雖然都是廠商的推廣策略,但不一樣的策略或許會(huì)改變今后家用打印機(jī)的市場(chǎng)格局，2012年，也有可能成為打印機(jī)在中國(guó)家庭中真正普及的元年。