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家紡營(yíng)銷 巧用包裝提高產(chǎn)品身價(jià)
2012-09-29 09:59:07網(wǎng)上輕紡城閱讀量:842 我要評(píng)論
禮品的包裝非常重要,這就不難理解在每年的月餅市場(chǎng)中會(huì)爆出過(guò)度包裝的新聞。但是,正所謂有市場(chǎng)才會(huì)有產(chǎn)品,過(guò)度消費(fèi)的背后也是產(chǎn)品市場(chǎng)注重包裝的表現(xiàn)。
家紡行業(yè)發(fā)展相較一些其他產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)發(fā)展較晚,許多領(lǐng)域的開(kāi)拓還不完善。在發(fā)展早期,家紡產(chǎn)品往往不注重包裝問(wèn)題,將注意力集中于產(chǎn)品本身,厚此薄彼,沒(méi)有很好地引導(dǎo)消費(fèi)理念,也就將產(chǎn)品局限在家居生活普通用品上。
世界上大的化學(xué)公司—杜邦公司的營(yíng)銷人員經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查后,發(fā)明了著名的杜邦定律:即63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購(gòu)買決策的;到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦,由于精美包裝和裝磺的吸引,所購(gòu)物品通常超過(guò)她們出門時(shí)打算購(gòu)買數(shù)量的45%。
可以看出,包裝是商品的臉面和衣著,它作為商品的"印象"進(jìn)入消費(fèi)者的眼簾,在很多時(shí)候決定著消費(fèi)者是否購(gòu)買的決定,并且家紡產(chǎn)品的購(gòu)買者多是女性,則包裝就更顯得格外重要。
現(xiàn)在我們看到莎鯊家紡等家紡產(chǎn)品都已經(jīng)有了自己的獨(dú)特的設(shè)計(jì)精美的包裝,并且在今年的秋冬新品發(fā)布會(huì)上,莎鯊還推出與產(chǎn)品相呼應(yīng)的手提袋等。家紡品牌在消費(fèi)潮流和產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展下,也開(kāi)始重視自己的包裝為題,這不僅是對(duì)于家紡禮品,對(duì)于整個(gè)家紡銷售都是一個(gè)巨大的推動(dòng)作用。
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