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《新聞周刊》8月初的一個(gè)封面。雜志正在失去美國消費(fèi)者
蒂娜·布朗(Tina Brown)或許已經(jīng)知道數(shù)字技術(shù)的爆發(fā)正在顛覆出版行業(yè),但這不能阻止她在2010年末后步入險(xiǎn)灘。在西德尼·哈曼(Sidney Harman)買下《新聞周刊》(News week)之后,她把自己的網(wǎng)站《每日野獸》(The Daily Beast)和《新聞周刊》相結(jié)合,以拯救這一瀕危的業(yè)務(wù),但如今哈曼已去,他的家人也收回了財(cái)政資助。損失持續(xù)增加,擁有《每日野獸》的IAC/Inter Active Corp公司不得不獨(dú)自承擔(dān)重負(fù)。
布朗曾擔(dān)任《名利場》(Vanity Fair)和《紐約客》(The New Yorker)的編輯,讓她成為《新聞周刊》的拯救者確實(shí)是個(gè)奇怪的選擇。即使在落魄之時(shí)(布朗用1美元買下了負(fù)債4000萬美元的《新聞周刊》),這本雜志的目標(biāo)受眾依然是美國較不發(fā)達(dá)地區(qū)的廣大讀者,而布朗這枝曼哈頓媒體圈的溫室花朵幾乎從不曾光顧那些地方。但她還是讓《每日野獸》成為了人們熱談的話題,她自己也從未失去讓人們談?wù)摰哪Я?。不過,經(jīng)營一本新聞周刊對她來說是一個(gè)殘忍的、也許是不可戰(zhàn)勝的挑戰(zhàn)。
由于信息生態(tài)系統(tǒng)的變化,周刊被迫放棄新聞,轉(zhuǎn)型為兜售觀點(diǎn)的雜志。布朗知道這一點(diǎn),只是她的一些觀點(diǎn)并不總讓人叫好。她有時(shí)候用力過猛,比如把貝拉克·奧巴馬(Barack Obama)形容為*位同性戀總統(tǒng);有時(shí)候又不夠努力,就像上周(本文英文版發(fā)表于8月12日,這里指8月初的那周——編注)報(bào)道的是*的餐飲。
那些預(yù)測她的努力會(huì)付諸淚水的人可能會(huì)想跳一場勝利舞了。但那會(huì)顯得很傻。問題不在于蒂娜·布朗,也不在于她觀念上的種種癡迷,甚至不在于這本周刊的僵化套路。
問題更加具有存在性:所有的雜志,不管是什么類型,都已經(jīng)不再擁有良好的市場。
和報(bào)紙一樣,雜志一直處于衰落狀態(tài),但現(xiàn)在,雜志也和報(bào)紙一樣,似乎到達(dá)了懸崖的邊緣。上周(同上),發(fā)行量*(Audit Bureau of Circulation)報(bào)告,上半年的報(bào)刊亭發(fā)行量下降了將近10%。既然一年之間就有10%的零售買主停止購買,說明有根本性的因素在產(chǎn)生影響。
我和曼哈頓一家大出版商的主管就近的報(bào)刊亭銷售量下降問題進(jìn)行了談話,他說,“飛機(jī)突然墜落1萬英尺的時(shí)候,即便沒有撞機(jī),你的心還是會(huì)跳到嗓子眼。那是些非常非常糟糕的數(shù)字。”
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