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大眾平裝書印刷市場(chǎng)成電子書沖擊重災(zāi)區(qū)

2012-09-26 09:54:53百道網(wǎng)閱讀量:658 我要評(píng)論


  當(dāng)所有人都在擔(dān)心電子書對(duì)大眾圖書市場(chǎng)的威脅時(shí),許多出版人依然相信這個(gè)市場(chǎng)的空間還很大。盡管面臨銷售下滑,貨架空間減少,廉價(jià)電子書普及等威脅,大眾類平裝書依然表現(xiàn)良好。接受出版商周刊訪談的不少出版商也表示,只要營(yíng)銷得當(dāng),大眾圖書依然有很好的回報(bào)。
  
  當(dāng)然,該領(lǐng)域確實(shí)面臨一些挑戰(zhàn),“現(xiàn)在要推出一位新作者已經(jīng)越來(lái)越難,”口袋書執(zhí)行副總裁路易斯·伯克說(shuō),“電子書似乎填補(bǔ)了這塊空白。”但其他出版商還是將大眾原創(chuàng)圖書市場(chǎng)視作新作家的搖籃。
  
  “我們熱愛大眾市場(chǎng),”肯辛頓副總裁勞瑞·帕金,“這是一項(xiàng)充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的事業(yè)。”雅芳出版社的斯特利克認(rèn)為,哈珀·科林斯還對(duì)大眾市場(chǎng)充滿激情,除非銷售已經(jīng)完全依賴重印而非原創(chuàng)時(shí),我們才能確定大眾市場(chǎng)真的出現(xiàn)衰退。禾林出版社編輯部執(zhí)行副總裁勞瑞娜·薩克利特說(shuō),“我們將大眾市場(chǎng)看作一塊值得投資的領(lǐng)域。當(dāng)然,必須要借助合適的營(yíng)銷策略。”
  
  大部分出版商都強(qiáng)調(diào),大眾市場(chǎng)適合類型小說(shuō),比如浪漫、犯罪/驚悚、家庭傳奇、超自然等主題。他們還指出價(jià)格、創(chuàng)新營(yíng)銷模式、與零售商之間的關(guān)系,以及數(shù)字產(chǎn)品支持等方面非常重要。
  
  “大眾圖書市場(chǎng)是一種沖動(dòng)型消費(fèi),由于價(jià)格較低,對(duì)讀者來(lái)說(shuō)比較實(shí)惠。”帕金指出。他提到目前肯辛頓正打算推出的作家,書作者麗莎·杰克遜的姐姐南希·布什,出版社希望連續(xù)在8月和9月出版這對(duì)姐妹的書。
  
  帕金說(shuō),麗莎·杰克遜今年還將再出版三本書,包括《風(fēng)野郎》,這本原創(chuàng)小說(shuō)是在6月出版的,在銷售到60萬(wàn)冊(cè)的時(shí)候打破所有的銷售記錄,并且銷售數(shù)據(jù)還在不斷攀升。因?yàn)橐庾R(shí)到營(yíng)銷的重要性,帕金說(shuō),出版社在書中加入了下一本精裝書的廣告。
  
  Sacilotto說(shuō)起禾林出版公司的兩位作者賽因和丹尼爾斯,他們專門為品牌項(xiàng)目撰寫內(nèi)容,在類型小說(shuō)領(lǐng)域贏得了廣大讀者的青睞。她還提到另外三位禾林的作者,他們顯示出很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?,其中羅賓·卡爾的8本書每本銷售超過(guò)8萬(wàn)本,蘇珊·莫莉的5本書每本銷售超過(guò)7萬(wàn)本,雪莉·伍茲2009年的浪漫小說(shuō)《夕陽(yáng)下的赤帆》,銷量超過(guò)10萬(wàn)本。
  
  在雅芳,斯特利克說(shuō),艾莉森·加林的懸念小說(shuō)And She Was在2月份以5.99美元的價(jià)格出售,到目前為止已售出11.64萬(wàn)本,斯特利克還計(jì)劃在2013年推出加林的作品。此外,馬特·里切特的《云》還將在2013年2月出版。事實(shí)上,當(dāng)出版商擔(dān)心日益增長(zhǎng)的電子書產(chǎn)品會(huì)蠶食大眾圖書市場(chǎng),出版商周刊則強(qiáng)調(diào)利用數(shù)字營(yíng)銷工具來(lái)支持大眾平裝書銷售。
  
  盡管對(duì)大眾原創(chuàng)圖書的可行性仍抱以懷疑態(tài)度,但伯克強(qiáng)調(diào),“我們采用數(shù)字營(yíng)銷工具來(lái)幫助大眾市場(chǎng)的新作家,尤其是浪漫小說(shuō)類別。”帕金認(rèn)為,肯辛頓還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)電子書對(duì)其市場(chǎng)產(chǎn)生消極影響,公司紙質(zhì)書和電子書的銷售都還在增長(zhǎng),兩者相互促進(jìn)。
  
  Sacilotto表示,“有很多辦法可以支持大眾平裝書和數(shù)字內(nèi)容銷售,無(wú)論是舊版書還是新書。數(shù)字技術(shù)為我們提供了更多營(yíng)銷與銷售渠道,幫助讀者發(fā)現(xiàn)我們的書。”
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