2012年第4期《新疆新聞出版》（雙月刊）在出版社新書宣傳版面刊登了一則廣告：“新疆部電子書——雪蓮電子書出版發(fā)行啦”——敢為人先的豪情，舍我其誰的矯情溢于言表。廣告中特別提到了這部電子書（實則閱讀器）給同行同業(yè)的優(yōu)惠價：870元——相當于全國統(tǒng)一銷售價1660元打了52折，這可是比一般出版社與新華書店的新書結(jié)算價還低啊，果然夠友情夠交情。
　　
　　不過，這部電子書還是有些生不逢時。就在近，當當網(wǎng)李國慶逆市發(fā)布當當?shù)膱D書閱讀器，遭到同行同業(yè)的普遍懷疑：國內(nèi)大的電子書制造商漢王已經(jīng)連續(xù)6個季度出現(xiàn)虧損，盛大等后來跟進意欲突破的電子書項目也無一不鎩羽而歸，就連上強勢的亞馬遜的電子書Kindle近期也宣布原件采購量持續(xù)降低。大家質(zhì)疑李國慶是不是瘋了，為什么要在電子書全面衰退跡象日益明顯的今天要大肆挺進電子書閱讀器市場呢？
　　
　　其實說到出版社涉足電子書閱讀器還要更早些。2009年成都書市時，上海辭書出版社推出了《辭海》電子書閱讀器，這可能是我們見到早的一家直接生產(chǎn)電子閱讀終端的出版社。不過，遺憾的是，我們只是在媒體報道中領(lǐng)略了它的熱鬧，隨后就再無蹤影。甚至在那之后，我們沒有再聽說有哪家出版社包括社的出版集團出版過電子書閱讀器。
　　
　　出版社之所以做不了電子書閱讀器項目，不僅是因為它顛覆了出版社以提供閱讀內(nèi)容為核心的本質(zhì)定位，而且以一家出版社的內(nèi)容資源想要滿足萬千讀者的不同需求和閱讀器日益海量的存儲空間無異于癡人說夢。其實莫說出版社，就連盛大這個號稱有幾十萬作者和上千萬讀者的網(wǎng)絡(luò)出版平臺做起電子書閱讀器也是搞得灰頭土臉。更何況隨著智能手機的日益普及，又有多少人會在已經(jīng)具備電子書閱讀器功能的手機之外，再備一個電子書閱讀器呢？所以，當當當逆市上電子書閱讀器時，同行同業(yè)的質(zhì)疑也就在所難免了。不過，李國慶給出的答復(fù)是，一是當當有著多的華語讀者群和網(wǎng)購擁躉，二是當當有著多達數(shù)十萬種現(xiàn)成的電子書，三是當當?shù)碾娮訒喿x器價格優(yōu)勢明顯，只有區(qū)區(qū)499元，四是當當背后有數(shù)百家關(guān)系良好的出版社和堅強有力的財團。
　　
　　或許李國慶能夠?qū)崿F(xiàn)他的宏大夢想，畢竟當當這幾年在、京東的圍追堵截下，圖書網(wǎng)商老大的地位已經(jīng)岌岌可危，他太迫切地需要重振當當當年的雄風(fēng)和英姿了，而且他手中的確還有一些他所提及的資源、優(yōu)勢。然而，新疆這部電子書呢？
　　
　　按說新疆沒有生產(chǎn)制造電子書閱讀器的技術(shù)、設(shè)備和人才，當然，這不是根本問題，因為我們完全可以外包代工，貼牌生產(chǎn)，但是新疆任何一家出版社的內(nèi)容資源也不足以支撐電子閱讀器的海量存儲空間，這個問題又當如何解決？而且新疆到底有多大的電子書閱讀器消費市場呢，要知道，一本漢語圖書的開機量也僅有3000冊。在這一無技術(shù)實力，二無內(nèi)容資源，三無消費市場的“三無”狀態(tài)下，何以這家出版社就敢于做電子書閱讀器的嘗試呢？這其中的勇氣和實力究竟來自于何方？
　　
　　無非兩點。
　　
　　，把讀者當成了“冤大頭”。產(chǎn)品能不能為市場認同，能不能為消費者接受，關(guān)鍵在于這個產(chǎn)品能否滿足市場消費者的需求，同時，在同類產(chǎn)品相對飽和的情況下，該產(chǎn)品還得具有“人無我有”的特殊功能或價格等方面的比較優(yōu)勢。然而，我們非常遺憾地看到，這個產(chǎn)品在功能上與正在為市場所淘汰的“漢王電紙書”等電子閱讀器并沒有什么不同，在價格上卻比李國慶正在大舉上市的電子書閱讀器高出了許多，即使那打了52折的友情價交情價都比當當?shù)漠a(chǎn)品零售價高出了70%以上。勉強要說賣點，恐怕就只有所謂的“新疆部”了。但消費者可不管你是不是新疆部，在他眼中，只要你的產(chǎn)品功能勝過漢王，超過Kindle,堪比ipad,或是你的產(chǎn)品價格比李國慶的還低，那么，不管是新疆生產(chǎn)的還是哪個省的，也甭管是部還是第幾部，必定會有人要，否則，一切免談。把讀者當成“冤大頭”，實在是太不明智了。
　　
　　第二，把政府當成了“冤大頭”。根據(jù)當前電子書閱讀器的市場發(fā)展趨勢，我們不難預(yù)測“新疆部電子書”的“必死”前景。但是，盡管在市場方面所謂的“新疆部電子書”算不得上什么“賣點”，但在政府層面卻不排除成為“看點”，甚至“亮點”的可能。
　　
　　做個換位思考。新疆出版業(yè)在全國影響式微，很多出版社至今還在為疆版圖書沖出新疆走向內(nèi)地而犯愁。基層的愁就是*的憂。然而，在新疆想要在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域為*分憂解難創(chuàng)造新的業(yè)績亮點更是難上加難。好在數(shù)字出版對于*的出版社而言都是個新鮮玩藝，在這樣一個大家都相對陌生的領(lǐng)域做點文章不失為一個識時務(wù)的選擇。試想一下吧，在出版業(yè)發(fā)展相對滯后的新疆猛然之間誕生了比肩國內(nèi)大型出版社或出版集團的數(shù)碼產(chǎn)品，這是何等的光彩照人！誰能說這不是新疆數(shù)字出版的一大成果和進步呢？也許，正是這一點，才是這家出版社逆流而上，敢于嘗試的大動力和勇氣。
　　
　　正是基于這個假設(shè)，把政府當成“冤大頭”并非沒有可能。如果政府層面不去計較這個“新疆部電子書”的成本，不去計較這個“新疆部電子書”“必死”的未來，全神貫注于“新疆部電子書”虛假的象征意義，這個“冤大頭”是當定了。畢竟作決策的政府官員不是*，也決非無所不知*。當然，這個“冤大頭”若只是停留在把“新疆部電子書”當作“看點”“亮點”也就罷了，倘若真的再去為這個貌似光鮮的“亮點”買單，甚至作為從政的業(yè)績，那就可憐又可悲了。其實，只要我們以平常心看待這“新疆部電子書”就可以洞悉其中，，出版者就沒有搞明白電子書和電子書閱讀器的區(qū)別，所以才會稱其為“新疆部電子書”。實際上廣義上的新疆部電子書早就以音像制品的方式出版了，即使按現(xiàn)時下流行的理解，新疆部電子書也早就誕生了，如2007年新疆一出版社出版的“阿凡提故事繪本”《要什么給什么》就是有聲紙質(zhì)圖書，而上海通力、中移動手機閱讀基地上新疆版的電子圖書更是多了去的。第二，數(shù)字出版并不等同于出版數(shù)字（產(chǎn)品），出版社是以內(nèi)容提供作為自己的立足點的，數(shù)字出版的本質(zhì)依然是圖書的內(nèi)容，出版社生產(chǎn)閱讀終端本身就背離了出版社的自身定位，更何況在電子書閱讀器前景堪憂且無技術(shù)、資源的情形下以貼牌生產(chǎn)的方式投身電子書閱讀器，這不是滑天下之大稽嗎？
　　
　　由此，我們明白，“新疆部電子書”不僅成為不了市場的賣點，也成不了政治層面的亮點，說白了，它充其量不過是出版社為搏*一笑換取項目資金支持的政治噱頭和幌子。