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今年月餅包裝主打簡約路線

2012-09-14 11:22:37中國包裝印刷機械網(wǎng)整合閱讀量:1040 我要評論


  【ppzhan摘要】隨著中秋節(jié)的腳步聲越來越近,月餅又開始成為各大商場、超市的主角。每年到這個時候,月餅的質量,包裝,價格等因素都會成為人們關注的焦點。今年月餅的過度包裝問題又是市民所關注的重要問題,據(jù)珠海一超市高層透露,近年來,月餅市場的買賣雙方都日趨理性,天價月餅幾乎銷聲匿跡,商家更愿意在月餅新口味上下工夫吸引消費者。而消費者購買月餅也多以簡裝嘗鮮應景為主,禮盒裝月餅并無早幾年那樣受追捧。
  
  往年,禮盒裝、精品裝、豪華裝等月餅包裝花樣繁多,個別商家甚至推出上千元的“天價月餅”作為營銷噱頭。今年,月餅市場正悄悄刮起一陣“簡約風”,雖然部分廠家仍通過禮盒包裝提高月餅身份,但700元以上的高價月餅比較少見,多數(shù)禮盒月餅的價格在200元上下。
  
  “今秋月餅主打簡約路線。”在沃爾瑪月餅禮盒專區(qū),銷售人員正在給市民介紹不同價位的產(chǎn)品。柜臺上擺著花色不一的各式禮盒,大多都是紙質包裝,簡約、雅致的禮盒內多為9個或10個小包裝。
  
  該超市一名月餅促銷員告訴記者,隨著國家整治月餅過度包裝力度的增強,天價月餅越來越少,今年禮盒月餅的價格大多在200元、300元,而500元以上的月餅禮盒數(shù)量較以往已大大減少,禮盒月餅開始“瘦身”。
  
  在丹尼斯超市,幾名消費者在禮盒月餅專區(qū)徘徊。“哪種禮盒裝月餅合適呢?”家住北關區(qū)的張陽想選購幾盒禮盒裝月餅,中秋節(jié)走訪親朋好友時,作為禮品送給大家。
  
  “今年禮盒月餅價位還可以,包裝也挺精美的。”去年,張陽為了給*送禮,在中秋節(jié)前買了6盒月餅,花了近4000元,相當于他兩個月的工資。后,張陽選購了6盒標價268元的月餅,促銷員給他打了9折,總共消費1608元。
  
  走訪了解到,今年,月餅生產(chǎn)企業(yè)將更多的注意力放在了產(chǎn)品品質上,未出現(xiàn)過度包裝的情況。在售賣宣傳上,更注重禮盒中月餅的多口味和高品質,總體價格不高,天價禮盒難見。
  
  前兩年,內搭售茶葉、紅酒等商品的禮盒月餅在市場上隨處可見,是不少商家推銷的重中之重。而今年,禮盒月餅搭售貴重禮品的現(xiàn)象已非常少,市民難尋搭配禮包。
  
  “我已經(jīng)轉了2家賣場了,都沒有找到有內搭商品的禮盒月餅。”去年,市民在沃爾瑪超市花488元買了一盒月餅,禮品盒內有9個小包裝月餅,除此之外還有一罐茶葉。
  
  說,去年原本只想買盒月餅,在聽過促銷員的介紹后,便選購了一盒內搭茶葉的月餅。“雖然貴了些,不過看著體面。”沒有找到內搭商品的,后在丹尼斯買了一盒398元的“十全十美”禮盒月餅。
  
  家住高新區(qū)的李然不贊同商家出售內搭商品的禮盒月餅,他認為這種搭售茶葉、紅酒等商品的行為,屬于變相漲價,間接提高了禮盒的價格。
  
  在華聯(lián)超市,一名工作人員介紹,自前年國家規(guī)定銷售月餅不能過度包裝后,市場上多數(shù)品牌的月餅包裝不超過3層,搭售貴重禮品的現(xiàn)象也逐漸變少,整個月餅包裝基本由過去的豪華包裝改為簡包裝。“產(chǎn)品實實在在的內涵才是吸引消費者眼球的關鍵。”
  
  在日趨激烈的市場競爭中,企業(yè)往往會通過控制成本來保證利潤,而削減包裝費用通常是企業(yè)降低成本的一個主要內容,同時也是出于減少包裝垃圾,加強環(huán)境保護的需要。因此,食品等快速消費品包裝材料的薄型化、輕量化已成為一種趨勢。在塑料軟包裝材料中,已經(jīng)出現(xiàn)了能夠加工更薄的薄膜且加工難度不大的新型原材料;在紙包裝行業(yè),為了適應包裝減量、環(huán)保的要求,微型瓦楞紙板的風潮已經(jīng)興起,并開始向更細微的方向探索。有的國家已開始應用N楞(楞高0.46mm)和0楞(楞高0.30mm)。在包裝容器方面,國外還開始了剛性塑料罐的研制,希望以其重量輕、易成型、價格低的優(yōu)勢取代金屬容器。目前可蒸煮罐、飲料聚酯罐和牛奶聚丙烯罐等已見成效。
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