2012年8月30日，北京開卷信息技術(shù)有限公司在圖博會(huì)上發(fā)布“2012年上半年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”。數(shù)據(jù)顯示，2012年上半年全國(guó)整體圖書零售市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)0.27%，這一數(shù)據(jù)是開卷自1998年建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)以來低增幅。由于該數(shù)據(jù)主要采于全國(guó)各大書店，業(yè)界認(rèn)為，傳統(tǒng)的發(fā)行模式正在面臨生死考驗(yàn)。數(shù)字化大潮真的來了，“留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”
　　
　　今年上半年
　　
　　圖書零售增幅為0.27%
　　
　　開卷公司研究總監(jiān)楊偉介紹，全國(guó)圖書零售市場(chǎng)雖然連年增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)率已經(jīng)出現(xiàn)了降低的趨勢(shì)。進(jìn)入2012年，這一趨勢(shì)愈加明顯。2008年和2009年圖書零售市場(chǎng)的全年增長(zhǎng)率還在4%以上，但是2010年的年度增長(zhǎng)率僅為1.83%，盡管在之后的2011年實(shí)現(xiàn)了超過5%的發(fā)展速度，但這也對(duì)2012年增長(zhǎng)帶來壓力，今年上半年這個(gè)數(shù)字僅為0.27%。
　　
　　對(duì)于這樣一個(gè)數(shù)據(jù)，楊偉并不悲觀，“整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展有它的規(guī)律性，經(jīng)過了一個(gè)快速的增*，增速回落是一個(gè)可以理解的理性的表現(xiàn)，今年上半年的增幅確實(shí)是歷年低的，但我們不認(rèn)為今年整體表現(xiàn)會(huì)很差。也不意味著明年、后年就沒有前景，這個(gè)會(huì)跟著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和后來作品的推出直接相關(guān)。”
　　
　　開卷數(shù)據(jù)來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”。“全國(guó)圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國(guó)主要圖書市場(chǎng)（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國(guó)圖書市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)。
　　
　　因此，她強(qiáng)調(diào)，不得不提到一點(diǎn)，即實(shí)體圖書零售渠道的增速偏低并不完全是圖書零售需求不足，因?yàn)檎幱诳焖贁U(kuò)張期的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道已經(jīng)在一定程度上形成了對(duì)實(shí)體書店的銷售分流，這一趨勢(shì)在2009年之后逐漸明顯，有一部分原本屬于地面書店渠道的圖書銷售已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)渠道當(dāng)中。這一數(shù)據(jù)也從一個(gè)側(cè)面印證了實(shí)體書店接連陷入困境的現(xiàn)狀。
　　
　　書店書報(bào)亭
　　
　　經(jīng)營(yíng)艱難
　　
　　長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波也很關(guān)注開卷的數(shù)據(jù)，他告訴記者，圖書銷售也有淡季旺季之分，一般在春節(jié)寒假會(huì)迎來一個(gè)小高峰，開學(xué)后3到5月是淡季，6月到8月暑假又會(huì)迎來一個(gè)大高峰，如此反復(fù)，“今年的整體市場(chǎng)春節(jié)期間持平增長(zhǎng)，到了4月份就開始出現(xiàn)狂跌，我們統(tǒng)計(jì)的很多大城市里的零售高能跌到55%。如果7月還接著跌，可以得出一個(gè)結(jié)論，青春和青年讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生偏轉(zhuǎn)，一定不是不讀書，但是傳統(tǒng)行業(yè)怎么向這方面轉(zhuǎn)，需要一個(gè)整體考慮。”
　　
　　“小孩以前除了看教材以外，還喜歡看課外書，現(xiàn)在課外不看書了，而是看屏幕了，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須往這方面轉(zhuǎn)，不然就沒法活。如果上游做內(nèi)容的一轉(zhuǎn)，渠道馬上就死，很多書店、書報(bào)亭已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了，很多靠賣水等等這些東西來維持。很多中盤的代理也做不下去了。”黎波認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，升級(jí)是必需的，而產(chǎn)業(yè)目前碰到的困難也正是升級(jí)之前的需要。
　　
　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型
　　
　　時(shí)間已不從容
　　
　　“數(shù)字轉(zhuǎn)型”的口號(hào)在中國(guó)出版業(yè)高喊了好幾年，而如今，狼真的來了。中國(guó)教育出版集團(tuán)總裁李朋義直言，“我去年曾說，中國(guó)的傳統(tǒng)出版商可以從容地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，今年我要說，留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”
　　
　　據(jù)新公布的出版業(yè)50強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，排在*位的出版集團(tuán)圖書銷售總額比2010年下降7%，50家出版集團(tuán)的總收入比2010年下降2.4%。出版業(yè)的景氣度直接表現(xiàn)在實(shí)體書店銷售額的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2011年，英國(guó)連鎖書店和獨(dú)立書店在圖書銷售中所占的比重與六年前相比，分別下降了5個(gè)百分點(diǎn)，而亞馬遜在圖書市場(chǎng)的份額已經(jīng)增至30%,并且電子書的銷量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)書的銷量。