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傳統(tǒng)圖書發(fā)行模式已到生死關(guān)頭

2012-09-14 08:56:29北青網(wǎng)閱讀量:639 我要評(píng)論


  2012年8月30日,北京開卷信息技術(shù)有限公司在圖博會(huì)上發(fā)布“2012年上半年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”。數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年全國(guó)整體圖書零售市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)0.27%,這一數(shù)據(jù)是開卷自1998年建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)以來低增幅。由于該數(shù)據(jù)主要采于全國(guó)各大書店,業(yè)界認(rèn)為,傳統(tǒng)的發(fā)行模式正在面臨生死考驗(yàn)。數(shù)字化大潮真的來了,“留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”
  
  今年上半年
  
  圖書零售增幅為0.27%
  
  開卷公司研究總監(jiān)楊偉介紹,全國(guó)圖書零售市場(chǎng)雖然連年增長(zhǎng),但是增長(zhǎng)率已經(jīng)出現(xiàn)了降低的趨勢(shì)。進(jìn)入2012年,這一趨勢(shì)愈加明顯。2008年和2009年圖書零售市場(chǎng)的全年增長(zhǎng)率還在4%以上,但是2010年的年度增長(zhǎng)率僅為1.83%,盡管在之后的2011年實(shí)現(xiàn)了超過5%的發(fā)展速度,但這也對(duì)2012年增長(zhǎng)帶來壓力,今年上半年這個(gè)數(shù)字僅為0.27%。
  
  對(duì)于這樣一個(gè)數(shù)據(jù),楊偉并不悲觀,“整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展有它的規(guī)律性,經(jīng)過了一個(gè)快速的增*,增速回落是一個(gè)可以理解的理性的表現(xiàn),今年上半年的增幅確實(shí)是歷年低的,但我們不認(rèn)為今年整體表現(xiàn)會(huì)很差。也不意味著明年、后年就沒有前景,這個(gè)會(huì)跟著整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展和后來作品的推出直接相關(guān)。”
  
  開卷數(shù)據(jù)來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國(guó)圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”。“全國(guó)圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國(guó)圖書市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況,旨在通過收集全國(guó)主要圖書市場(chǎng)(大中型城市)的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù),對(duì)圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析,以了解全國(guó)圖書市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì)。
  
  因此,她強(qiáng)調(diào),不得不提到一點(diǎn),即實(shí)體圖書零售渠道的增速偏低并不完全是圖書零售需求不足,因?yàn)檎幱诳焖贁U(kuò)張期的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道已經(jīng)在一定程度上形成了對(duì)實(shí)體書店的銷售分流,這一趨勢(shì)在2009年之后逐漸明顯,有一部分原本屬于地面書店渠道的圖書銷售已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)渠道當(dāng)中。這一數(shù)據(jù)也從一個(gè)側(cè)面印證了實(shí)體書店接連陷入困境的現(xiàn)狀。
  
  書店書報(bào)亭
  
  經(jīng)營(yíng)艱難
  
  長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波也很關(guān)注開卷的數(shù)據(jù),他告訴記者,圖書銷售也有淡季旺季之分,一般在春節(jié)寒假會(huì)迎來一個(gè)小高峰,開學(xué)后3到5月是淡季,6月到8月暑假又會(huì)迎來一個(gè)大高峰,如此反復(fù),“今年的整體市場(chǎng)春節(jié)期間持平增長(zhǎng),到了4月份就開始出現(xiàn)狂跌,我們統(tǒng)計(jì)的很多大城市里的零售高能跌到55%。如果7月還接著跌,可以得出一個(gè)結(jié)論,青春和青年讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生偏轉(zhuǎn),一定不是不讀書,但是傳統(tǒng)行業(yè)怎么向這方面轉(zhuǎn),需要一個(gè)整體考慮。”
  
  “小孩以前除了看教材以外,還喜歡看課外書,現(xiàn)在課外不看書了,而是看屏幕了,傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須往這方面轉(zhuǎn),不然就沒法活。如果上游做內(nèi)容的一轉(zhuǎn),渠道馬上就死,很多書店、書報(bào)亭已經(jīng)經(jīng)營(yíng)不下去了,很多靠賣水等等這些東西來維持。很多中盤的代理也做不下去了。”黎波認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,升級(jí)是必需的,而產(chǎn)業(yè)目前碰到的困難也正是升級(jí)之前的需要。
  
  數(shù)字化轉(zhuǎn)型
  
  時(shí)間已不從容
  
  “數(shù)字轉(zhuǎn)型”的口號(hào)在中國(guó)出版業(yè)高喊了好幾年,而如今,狼真的來了。中國(guó)教育出版集團(tuán)總裁李朋義直言,“我去年曾說,中國(guó)的傳統(tǒng)出版商可以從容地向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,今年我要說,留給傳統(tǒng)出版商的時(shí)間已經(jīng)不太多了。”
  
  據(jù)新公布的出版業(yè)50強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示,2011年,排在*位的出版集團(tuán)圖書銷售總額比2010年下降7%,50家出版集團(tuán)的總收入比2010年下降2.4%。出版業(yè)的景氣度直接表現(xiàn)在實(shí)體書店銷售額的下滑。數(shù)據(jù)顯示,2011年,英國(guó)連鎖書店和獨(dú)立書店在圖書銷售中所占的比重與六年前相比,分別下降了5個(gè)百分點(diǎn),而亞馬遜在圖書市場(chǎng)的份額已經(jīng)增至30%,并且電子書的銷量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)書的銷量。
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