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上海書城淮海店延伸產(chǎn)業(yè)鏈 重回淮海路

2012-09-13 11:14:05中國包裝印刷機(jī)械網(wǎng)整合閱讀量:830 我要評論


  【ppzhan摘要】停業(yè)半年之后,上海書城淮海店于昨日重歸淮海路。盡管只有1400余平方米的空間,而且是位于商場3樓,但凡是走進(jìn)這家重啟書店的讀者都會(huì)收獲驚喜——小巧書架上精選的人文類書籍讓人耳目一新,幾乎每個(gè)書架旁都擺好“軟座”虛席以待,甚至咖啡、品茶以及創(chuàng)意產(chǎn)品店都入駐進(jìn)來。可以說,上海書城淮海店這次重裝開幕,與其說是舊貌換新顏,更莫若形容為“脫胎換骨”。
  
  2012年8月30日,以“人文特色、閱讀分享”為全新理念的上海書城淮海店正式開門迎客。這也宣告了闊別半年有余的上海書城淮海店的高調(diào)回歸。新店近1400平方米的營業(yè)面積給讀者留出充分的閱讀空間,同時(shí),其經(jīng)營板塊和經(jīng)營模式也有所調(diào)整。自8月30日淮海店開業(yè)以來,每日的圖書營業(yè)額已超過1萬碼洋,“這是個(gè)可喜的數(shù)字,精品化的產(chǎn)品提升了讀者單筆購買量,有的讀者甚至一次購買幾百元的產(chǎn)品”。上海書城副總經(jīng)理江利說。
  
  多元經(jīng)營注重體驗(yàn)
  
  本次回歸,上海書城淮海店采用的是租賃店面的方式。新店位于淮海中路、思南路口的雪豹商城三樓。與原有傳統(tǒng)陳列的店面相比,頂天立地的高書架不見了,取而代之的是與眼線相平的書架,轉(zhuǎn)角處則是溫馨的臺(tái)燈和座椅。
  
  江利介紹,多元化經(jīng)營是目前書店發(fā)展的主要手段,淮海店中融入了文化休閑的雜志、外刊,引入了原創(chuàng)生活設(shè)計(jì)品、時(shí)尚咖啡、茶道等文化元素,其中,以創(chuàng)意產(chǎn)品為特色的“生活館”、倡導(dǎo)居家環(huán)保的“綠色生活”都為書店?duì)I造了更好的文化氛圍。
  
  “圖書依舊是書店的核心”,江利表示,淮海店擺脫了書店全品類鋪貨的傳統(tǒng)模式,改走“專精”路線,“沒有教輔、少兒類圖書”,精選2—3萬種人文、社科類精品圖書,規(guī)模雖然不大,但品質(zhì)卻有足夠的保證。借助百年淮海路的地域特色,讀者走進(jìn)書店不僅是購買圖書,而且能與一群志氣相投的人分享閱讀時(shí)光。
  
  值得注意的是,淮海店店中開設(shè)了“理想書房”,“為的是營造一個(gè)讀者理想書房的樣子,起到為讀者推介閱讀、倡導(dǎo)閱讀的作用”,江利說,“除了理想書房所營造的濃厚閱讀氛圍,淮海店本身也強(qiáng)調(diào)閱讀感、體驗(yàn)感。”
  
  線上購買按需定制
  
  據(jù)了解,淮海店1400平米的空間中,圖書占到整體空間的40%,江利介紹,為了打破空間局限,滿足當(dāng)下讀者對圖書形態(tài)和品種的多樣化需求,淮海新店專門啟用了“多品種,少復(fù)本”的銷售方式,讀者除了可以當(dāng)場購買外,也可以在店里登錄上海書城網(wǎng)上書店點(diǎn)擊購買,并享受網(wǎng)上書店的折扣。此外,淮海店還開辟了數(shù)字閱讀專區(qū),讀者可以下載數(shù)字圖書或在線暢讀,并選擇即時(shí)印刷技術(shù),按需定制圖書。
  
  江利表示,“多品種,少復(fù)本”使得書店減少了圖書陳列空間,增加了閱讀體驗(yàn),對于讀者購書渠道,書店又形成了新的延伸。隨著閱讀數(shù)字化的快速發(fā)展,書店的數(shù)字單元也成為了讀者關(guān)注的重要板塊,而新華e店與實(shí)體店的結(jié)合,更是將線上線下打通。
  
  “產(chǎn)業(yè)鏈要延伸出去,畢竟書店的陳列空間有限,因此網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是對書店的補(bǔ)充。”在談到網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是否對實(shí)體店經(jīng)營帶來影響時(shí),江利說:“網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)興起是不爭的事實(shí),目前的形勢是,你不去做肯定有別人做,為何不把主動(dòng)權(quán)放在自己手中?在發(fā)展實(shí)體的同時(shí)不可忽視網(wǎng)絡(luò)的作用,又要發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與實(shí)體書店的服務(wù)職能的不同,淮海店目前打造的就是*、倡導(dǎo)、享受閱讀的理念。達(dá)到隨處可坐,隨手可取,隨卷可思,隨性可聊的效果”。
  
  小書店大味道
  
  和以往書店的感覺不同,新開張的新華書店淮海店不再書架林立。新民網(wǎng)記者看到,雪豹商城3樓1400平方米的空間內(nèi),20多個(gè)書架更像是閑適氛圍中的點(diǎn)綴,倒是沙發(fā)軟座、休憩區(qū)域占據(jù)了絕大部分的空間。
  
  新的書店中,植入了包括茶坊、咖啡吧、創(chuàng)意產(chǎn)品銷售區(qū)等吸引讀者落座、購物的地方,內(nèi)部軟裝和燈光也選擇以柔和、布藝為主。許多首日前來的市民閑坐在各處,翻翻書、品品茶,輕松的閱讀氣氛十分濃郁。
  
  除了書架區(qū)域之外,新華書店淮海店內(nèi)還設(shè)有數(shù)字閱讀區(qū)。該區(qū)域分為兩個(gè)部分,讀者不僅可以在長桌上閱讀ipad內(nèi)的電子書籍,也可在電腦前查閱上海書城網(wǎng)上書店內(nèi)的各種書籍,以75折的折扣進(jìn)行購買。
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