【ppzhan摘要】近幾年，支持個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷機(jī)變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁(yè)的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長(zhǎng)使個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)，同時(shí)也為個(gè)性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個(gè)性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。然而，個(gè)性化印刷在實(shí)施過(guò)程中面臨眾多挑戰(zhàn)。
　　
　　個(gè)性化數(shù)碼印像早出現(xiàn)于商場(chǎng)，以拍照、換發(fā)型、打印照片的形式經(jīng)營(yíng)?，F(xiàn)在隨著科技的發(fā)展，照片的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了多樣化，已經(jīng)不僅僅局限在相片紙上。像近風(fēng)靡的“大頭貼”、“T恤燙畫”、“轉(zhuǎn)印馬克杯”、“手機(jī)美容”等等，都是個(gè)性化數(shù)碼印像新的表現(xiàn)形式。我們經(jīng)?？梢钥吹竭@類店面門庭若市，擠滿了各種時(shí)尚的年輕人，儼然成為年輕人不可或缺的時(shí)尚扮靚消費(fèi)項(xiàng)目。這是社會(huì)物質(zhì)的*豐富后，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化造成的。
　　
　　錢好賺
　　
　　不可否認(rèn)，個(gè)性化的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的誘惑力是巨大的，為了一件屬于自己的個(gè)性化商品，消費(fèi)者往往愿意付出幾倍的代價(jià)。這也不難解釋為什么精明的廠家、商家都樂(lè)于開(kāi)拓個(gè)性化的市場(chǎng)了。有經(jīng)營(yíng)過(guò)此類業(yè)務(wù)的店主一般都有這樣的體會(huì)：錢好賺。為什么這么說(shuō)呢?首先，這些個(gè)性化數(shù)碼印像的項(xiàng)目單次涉及金額都比較小，基本都在十幾塊至幾十塊，隱蔽性較好，無(wú)論男女老幼都很容易接受，消費(fèi)者一般不還價(jià)；其次，年輕人喜歡炫耀張揚(yáng)，以年輕人為消費(fèi)主體容易形成跟風(fēng)、攀附心理，口碑傳播效應(yīng)明顯，往往消費(fèi)過(guò)一個(gè)顧客，他（她）就會(huì)帶來(lái)一班朋友的回頭客，客戶群體滾動(dòng)較快；第三，投資此類項(xiàng)目的啟動(dòng)資金不高，基本沒(méi)有什么創(chuàng)業(yè)資金的壓力，萬(wàn)一哪天改行，也不存在*賺貨底的現(xiàn)象。
　　
　　利潤(rùn)空間巨大
　　
　　別小看區(qū)區(qū)幾十塊錢的消費(fèi)額，這里面的毛利可高著呢。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，印像的材料成本一般都只有幾元錢甚至幾毛錢（依據(jù)幅面的不同），毛利率超過(guò)70%。我們做過(guò)統(tǒng)計(jì)，以一家店面一天消費(fèi)20個(gè)顧客，一個(gè)顧客平均消費(fèi)20元，這家店面一天的毛利就接近300元。而在節(jié)假日的消費(fèi)高峰期，一個(gè)店面日盈利達(dá)到一、二千也不是什么奇跡?？梢哉f(shuō)是一個(gè)本小利大的行業(yè)。
　　
　　目前，個(gè)性化印刷在國(guó)外按需印刷領(lǐng)域中的增長(zhǎng)非常陜，一方面是因?yàn)樯a(chǎn)商已開(kāi)始有意識(shí)地針對(duì)自己的目標(biāo)客戶開(kāi)發(fā)目標(biāo)市場(chǎng)：另一方面是印刷品的終用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性化，對(duì)印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進(jìn)了個(gè)陛化印刷的推廣應(yīng)用。
　　
　　在國(guó)內(nèi)，個(gè)性化印刷發(fā)展主要存在兩個(gè)方面的障礙：一是個(gè)性化印刷市場(chǎng)尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視;二是從事個(gè)性化印刷的成本太高，同時(shí)還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實(shí)際情況的設(shè)備;另一方面，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業(yè)務(wù)。
　　
　　盡管個(gè)性化印刷市場(chǎng)目前如此，但有一點(diǎn)是可以肯定的，印刷品向個(gè)性化發(fā)展是一個(gè)趨勢(shì)，代表了今后的印刷方向，其潛在市場(chǎng)必將成為印刷企業(yè)的一個(gè)新發(fā)展空間。隨著個(gè)f生化印刷的應(yīng)用，會(huì)有更多的企業(yè)能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，印制精美的年度報(bào)告、標(biāo)書、樣書、手冊(cè)、樣本，使企業(yè)樹(shù)立良好的形象，在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。