【ppzhan摘要】由新聞出版總署、*和中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)*委員會(huì)主辦，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司承辦的2012北京出版論壇28日在京舉行。本屆論壇的主題為“數(shù)字環(huán)境下出版企業(yè)的生存與發(fā)展”。來(lái)自國(guó)內(nèi)外出版界的人士圍繞論壇主題進(jìn)行了主題演講和交流。新聞出版總署署長(zhǎng)、*局長(zhǎng)柳斌杰預(yù)計(jì)，三年內(nèi)，數(shù)字出版將全面超越傳統(tǒng)出版，中國(guó)數(shù)字出版必須迎頭趕上。
　　
　　由新聞出版總署、*和中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)*委員會(huì)主辦，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司承辦的2012北京出版論壇28日在京舉行。*常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民進(jìn)*主席嚴(yán)雋琪出席論壇并致辭。
　　
　　嚴(yán)雋琪在致辭中說(shuō)，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版浪潮席卷。在數(shù)字化出版浪潮的影響下，傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)、出版者的角色、出版的內(nèi)容、出版的技術(shù)、出版物的營(yíng)銷(xiāo)方式和傳播渠道以及產(chǎn)業(yè)資源、閱讀市場(chǎng)、盈利模式等，正發(fā)生著深刻而廣泛的變化?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)化、數(shù)字化的時(shí)代，數(shù)字化已成為當(dāng)今出版業(yè)的趨勢(shì)和走向。
　　
　　嚴(yán)雋琪指出，目前，加快傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，大力發(fā)展新興數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為當(dāng)前出版業(yè)的共識(shí)。中國(guó)政府已經(jīng)把“積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型”作為當(dāng)前中國(guó)出版業(yè)改革的核心任務(wù)之一。中國(guó)政府將加大政策引導(dǎo)和扶持力度，通過(guò)足夠的政府投入及相應(yīng)的優(yōu)惠政策，支持科技研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。
　　
　　本屆論壇的主題為“數(shù)字環(huán)境下出版企業(yè)的生存與發(fā)展”。來(lái)自國(guó)內(nèi)外出版界的人士圍繞論壇主題進(jìn)行了主題演講和交流。
　　
　　業(yè)界巨頭們的思想碰撞中，傳遞出哪些新的信息，又給中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)怎樣的啟發(fā)？
　　
　　早進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍銷(xiāo)售領(lǐng)域，讓電子閱讀器風(fēng)靡，亞馬遜是當(dāng)之無(wú)愧的數(shù)字出版*。但對(duì)于很多中國(guó)人來(lái)說(shuō)，它和它的Kindle設(shè)備還讓人有一點(diǎn)陌生，亞馬遜副總裁瓊·費(fèi)恩今天中午接受記者專(zhuān)訪時(shí)表示，他們正在加快將商業(yè)模式、設(shè)備、包括服務(wù)都帶到中國(guó)來(lái)，自主出版業(yè)務(wù)卻暫時(shí)不會(huì)在中國(guó)開(kāi)展。
　　
　　瓊·費(fèi)恩：中國(guó)市場(chǎng)大的不同就是規(guī)模上的不同，多元化的問(wèn)題可能會(huì)出現(xiàn)，我們認(rèn)為Kindle的成功其實(shí)就是出版社的成功，因?yàn)橘u(mài)Kindle越多之后，等于電子書(shū)大家讀的越多，大家可以一起把蛋糕做大。
　　
　　和中國(guó)出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏，是亞馬遜的意愿。但僅就硬件設(shè)備來(lái)說(shuō)，面對(duì)蘋(píng)果、微軟等巨頭的頻頻出擊，有人認(rèn)為，Kindle的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失殆盡，對(duì)此，瓊雖然堅(jiān)持不愿透露未來(lái)的產(chǎn)品信息表明優(yōu)勢(shì)，但是也堅(jiān)決表示不認(rèn)同這種說(shuō)法。
　　
　　瓊·費(fèi)恩：一直很有信心，Kindle是閱讀體驗(yàn)好的設(shè)備。另外其實(shí)Kindle是一個(gè)云閱讀跨平臺(tái)的概念，即使沒(méi)有Kindle閱讀器，你也依舊能在你的手機(jī)、Ipad、任何的移動(dòng)閱讀終端上，下載一個(gè)我們免費(fèi)的APP，這樣你就能夠隨時(shí)隨地的讀到任何一本Kindle書(shū)。
　　
　　終端設(shè)備之爭(zhēng)，只是數(shù)字出版競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影，新公布的出版業(yè)50強(qiáng)數(shù)據(jù)顯示，2011年，排在*位的出版集團(tuán)圖書(shū)銷(xiāo)售總額比2010年下降7%，電子書(shū)的銷(xiāo)量卻在*強(qiáng)勁增長(zhǎng)。很多渠道商已經(jīng)開(kāi)始自主出版，傳統(tǒng)出版商必須及時(shí)轉(zhuǎn)身，這其中，中國(guó)企業(yè)的動(dòng)作仍然不夠迅速。
　　
　　中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍：我們既不能驚慌失措，丟棄傳統(tǒng)出版；也不能反應(yīng)遲鈍，失去數(shù)字機(jī)遇；更不能葉公好龍，手足無(wú)措，終望洋興嘆。