【ppzhan摘要】傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合一直是近年來學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的興起，很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣。像雜志一樣的傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì)傳媒生態(tài)的改變呢？新媒體對(duì)紙媒的沖擊是世界性問題，但國情不同，紙媒應(yīng)對(duì)就不同。亟需把“中國紙媒持久戰(zhàn)”迅速提上議程，從思維角度，是三要三不要。
　　
　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)迅猛洶涌的信息傳播勢(shì)頭，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨著很大的挑戰(zhàn)與困境，尤其是專業(yè)性很強(qiáng)的財(cái)經(jīng)類紙媒。近幾年，隨著紙媒市場(chǎng)處境的不斷惡化，業(yè)內(nèi)不禁擔(dān)心紙媒的前景。人們都在疑惑，數(shù)字化稱霸的年代，紙媒還能存活多久？網(wǎng)絡(luò)媒體來勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)媒體是不是恐慌？
　　
　　2012年8月9日下午，新聞出版總署新聞發(fā)言人、辦公廳主任范衛(wèi)平做客強(qiáng)國論壇以“2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告”為題與網(wǎng)友進(jìn)行在線交流。訪談中，網(wǎng)友“向陽光2012”擔(dān)心，近幾年用手持閱讀器、手機(jī)等進(jìn)行閱讀的人增加很快，傳統(tǒng)書報(bào)刊的發(fā)展會(huì)一定程度減速。對(duì)此，范衛(wèi)平表示，新興的數(shù)字出版這些年發(fā)展非常快，相應(yīng)的數(shù)字閱讀的人數(shù)增長(zhǎng)也比較快，這是事實(shí)。但是，產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告顯示，傳統(tǒng)的書報(bào)刊產(chǎn)業(yè)仍在增長(zhǎng)，有很大的閱讀市場(chǎng)。
　　
　　隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個(gè)以各種新興通信和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角。毫無疑問，傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，現(xiàn)階段既是生存危機(jī)，又是很好的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于紙媒的現(xiàn)狀，業(yè)界有兩種不同的聲音：一種聲音是，在數(shù)字時(shí)代平面媒體都必然出局，紙媒消亡只是時(shí)間問題；另一種聲音則相對(duì)樂觀，認(rèn)為當(dāng)前中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育還不充分，面對(duì)數(shù)字媒體的沖擊，紙媒仍然可以通過增量突破，拓展自己的生存空間。
　　
　　新媒體對(duì)紙媒的沖擊是世界性問題，但國情不同，紙媒應(yīng)對(duì)就不同。亟需把“中國紙媒持久戰(zhàn)”迅速提上議程，從思維角度，是三要三不要。
　　
　　要自有主張，不要言必稱西方。主張的關(guān)鍵是確立目標(biāo)，目標(biāo)即中國紙媒持久戰(zhàn)。首先，是持久戰(zhàn)，不是“亡國論”，也不是“速勝論”。其次，是“紙”媒長(zhǎng)青，不是“死的是紙，活的是報(bào)”，也不是“報(bào)紙還有幾十年的發(fā)展空間”，它要永遠(yuǎn)活下去。這可不是瞎浪漫，博弈論法則即“向前展望、倒后推理”，你預(yù)期報(bào)紙還有50年或壽與天齊，產(chǎn)生的戰(zhàn)略是不同的。
　　
　　再次，也是重要的，它是中國的。美國報(bào)紙完不完蛋我們無法判斷，但走得不順是事實(shí)。我從@唐潤(rùn)華得知：據(jù)美國白宮經(jīng)濟(jì)顧問理事會(huì)起草的《2012總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，在過去5年里（2007～2011年），報(bào)業(yè)是美國萎縮快的行業(yè)，整體規(guī)模萎縮了28.4%。過去5年，正是美國報(bào)業(yè)急于應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的5年，實(shí)踐證明，這種應(yīng)對(duì)不成功。你還言必稱西方，有樣學(xué)樣?!
　　
　　要自有主張，中國紙媒這幾年持續(xù)繁榮，總有繁榮的道理。現(xiàn)在需要從經(jīng)驗(yàn)中尋找規(guī)律，構(gòu)建為目標(biāo)明確的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略清楚了，就有衡量標(biāo)準(zhǔn)放手借鑒西方，比如，默多克不屑報(bào)紙是“有毒資產(chǎn)”的流言，今年2月在倫敦高調(diào)創(chuàng)辦《星期日太陽報(bào)》，他說：“辦一份好報(bào)紙，是對(duì)批評(píng)好的回答”，令人想起丘吉爾的名言：“活得好就是好的報(bào)復(fù)!”
　　
　　要適當(dāng)數(shù)字化，不要大數(shù)字化。數(shù)字化的本質(zhì)是技術(shù)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)有個(gè)概念叫“適當(dāng)技術(shù)”，不是技術(shù)越高新越好，要根據(jù)此時(shí)此地的情況引進(jìn)或發(fā)展哪些技術(shù)，停滯不對(duì)，大躍進(jìn)也是錯(cuò)。沼氣燈、電燈、太陽能燈都是技術(shù)，適當(dāng)運(yùn)用都好。光照不足地區(qū)非要拆沼氣換太陽能，不叫潮人，叫瞎折騰!