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面對(duì)新媒體的沖擊 傳統(tǒng)紙媒如何生存

2012-08-24 11:44:44中國包裝印刷機(jī)械網(wǎng)閱讀量:4230 我要評(píng)論


  【ppzhan摘要】傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合一直是近年來學(xué)術(shù)界關(guān)注的焦點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的興起,很大程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣。像雜志一樣的傳統(tǒng)媒體該如何應(yīng)對(duì)傳媒生態(tài)的改變呢?新媒體對(duì)紙媒的沖擊是世界性問題,但國情不同,紙媒應(yīng)對(duì)就不同。亟需把“中國紙媒持久戰(zhàn)”迅速提上議程,從思維角度,是三要三不要。
  
  面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)迅猛洶涌的信息傳播勢(shì)頭,作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體面臨著很大的挑戰(zhàn)與困境,尤其是專業(yè)性很強(qiáng)的財(cái)經(jīng)類紙媒。近幾年,隨著紙媒市場(chǎng)處境的不斷惡化,業(yè)內(nèi)不禁擔(dān)心紙媒的前景。人們都在疑惑,數(shù)字化稱霸的年代,紙媒還能存活多久?網(wǎng)絡(luò)媒體來勢(shì)洶洶,傳統(tǒng)媒體是不是恐慌?
  
  2012年8月9日下午,新聞出版總署新聞發(fā)言人、辦公廳主任范衛(wèi)平做客強(qiáng)國論壇以“2011年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告”為題與網(wǎng)友進(jìn)行在線交流。訪談中,網(wǎng)友“向陽光2012”擔(dān)心,近幾年用手持閱讀器、手機(jī)等進(jìn)行閱讀的人增加很快,傳統(tǒng)書報(bào)刊的發(fā)展會(huì)一定程度減速。對(duì)此,范衛(wèi)平表示,新興的數(shù)字出版這些年發(fā)展非常快,相應(yīng)的數(shù)字閱讀的人數(shù)增長(zhǎng)也比較快,這是事實(shí)。但是,產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告顯示,傳統(tǒng)的書報(bào)刊產(chǎn)業(yè)仍在增長(zhǎng),有很大的閱讀市場(chǎng)。
  
  隨著科技的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體日漸式微,一個(gè)以各種新興通信和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角。毫無疑問,傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上,現(xiàn)階段既是生存危機(jī),又是很好的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于紙媒的現(xiàn)狀,業(yè)界有兩種不同的聲音:一種聲音是,在數(shù)字時(shí)代平面媒體都必然出局,紙媒消亡只是時(shí)間問題;另一種聲音則相對(duì)樂觀,認(rèn)為當(dāng)前中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)發(fā)育還不充分,面對(duì)數(shù)字媒體的沖擊,紙媒仍然可以通過增量突破,拓展自己的生存空間。
  
  新媒體對(duì)紙媒的沖擊是世界性問題,但國情不同,紙媒應(yīng)對(duì)就不同。亟需把“中國紙媒持久戰(zhàn)”迅速提上議程,從思維角度,是三要三不要。
  
  要自有主張,不要言必稱西方。主張的關(guān)鍵是確立目標(biāo),目標(biāo)即中國紙媒持久戰(zhàn)。首先,是持久戰(zhàn),不是“亡國論”,也不是“速勝論”。其次,是“紙”媒長(zhǎng)青,不是“死的是紙,活的是報(bào)”,也不是“報(bào)紙還有幾十年的發(fā)展空間”,它要永遠(yuǎn)活下去。這可不是瞎浪漫,博弈論法則即“向前展望、倒后推理”,你預(yù)期報(bào)紙還有50年或壽與天齊,產(chǎn)生的戰(zhàn)略是不同的。
  
  再次,也是重要的,它是中國的。美國報(bào)紙完不完蛋我們無法判斷,但走得不順是事實(shí)。我從@唐潤(rùn)華得知:據(jù)美國白宮經(jīng)濟(jì)顧問理事會(huì)起草的《2012總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》,在過去5年里(2007~2011年),報(bào)業(yè)是美國萎縮快的行業(yè),整體規(guī)模萎縮了28.4%。過去5年,正是美國報(bào)業(yè)急于應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的5年,實(shí)踐證明,這種應(yīng)對(duì)不成功。你還言必稱西方,有樣學(xué)樣?!
  
  要自有主張,中國紙媒這幾年持續(xù)繁榮,總有繁榮的道理。現(xiàn)在需要從經(jīng)驗(yàn)中尋找規(guī)律,構(gòu)建為目標(biāo)明確的戰(zhàn)略。戰(zhàn)略清楚了,就有衡量標(biāo)準(zhǔn)放手借鑒西方,比如,默多克不屑報(bào)紙是“有毒資產(chǎn)”的流言,今年2月在倫敦高調(diào)創(chuàng)辦《星期日太陽報(bào)》,他說:“辦一份好報(bào)紙,是對(duì)批評(píng)好的回答”,令人想起丘吉爾的名言:“活得好就是好的報(bào)復(fù)!”
  
  要適當(dāng)數(shù)字化,不要大數(shù)字化。數(shù)字化的本質(zhì)是技術(shù),發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)有個(gè)概念叫“適當(dāng)技術(shù)”,不是技術(shù)越高新越好,要根據(jù)此時(shí)此地的情況引進(jìn)或發(fā)展哪些技術(shù),停滯不對(duì),大躍進(jìn)也是錯(cuò)。沼氣燈、電燈、太陽能燈都是技術(shù),適當(dāng)運(yùn)用都好。光照不足地區(qū)非要拆沼氣換太陽能,不叫潮人,叫瞎折騰!
  
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    2012-12-07 11:50:20
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