【ppzhan摘要】根據(jù)一家性研究和咨詢公司MediaIdeas預(yù)測(cè)，經(jīng)過之后的八個(gè)月，雜志行業(yè)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)巨大變化——數(shù)字版本的規(guī)模到2020年將接近印刷版本。但是，雜志在數(shù)字版本這個(gè)舞臺(tái)上仍然面臨著一些障礙。大衛(wèi)-雷納德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》雜志談到關(guān)于數(shù)字版本的未來。當(dāng)數(shù)字趕上印刷的時(shí)候，出版商對(duì)于他們的雜志攤與蘋果公司的口角，不過只是一點(diǎn)小碰撞而已。
　　
　　據(jù)美國(guó)傳媒雜志《MediaLife》2012年8月16日?qǐng)?bào)道，數(shù)字版本在整個(gè)雜志傳播中所占的份額不足2%，但這一數(shù)量正呈現(xiàn)快速的增長(zhǎng)。在6月30號(hào)結(jié)束的半年報(bào)道期間，根據(jù)發(fā)行量*的數(shù)字，電子版本的數(shù)量比前一年翻了一倍，已從200萬增長(zhǎng)到540萬。
　　
　　根據(jù)一家性研究和咨詢公司MediaIdeas預(yù)測(cè)，經(jīng)過之后的八個(gè)月，雜志行業(yè)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)巨大變化——數(shù)字版本的規(guī)模到2020年將接近印刷版本。但是，雜志在數(shù)字版本這個(gè)舞臺(tái)上仍然面臨著一些障礙。
　　
　　報(bào)道稱，一些人已經(jīng)對(duì)針對(duì)這一問題提出批評(píng)，并指出他們的數(shù)字版本沒有什么創(chuàng)造性；后，會(huì)變成了比經(jīng)驗(yàn)性印刷品好不了多少的復(fù)制品。同時(shí)還有人認(rèn)為，雜志需要找出更好的分銷平臺(tái)，而不是在電子版本下架之前那些現(xiàn)行可用的東西。
　　
　　大衛(wèi)-雷納德是MediaIDEAS公司的合伙人，他向《MediaLife》雜志談到關(guān)于數(shù)字版本的未來。當(dāng)數(shù)字趕上印刷的時(shí)候，出版商對(duì)于他們的雜志攤與蘋果公司的口角，不過只是一點(diǎn)小碰撞而已。
　　
　　美國(guó)廣播公司（ABC）上一周在數(shù)字版本這一塊發(fā)布的數(shù)字與你期待的一致嗎？
　　
　　這是四年前我們?cè)?ldquo;定期預(yù)見美國(guó)市場(chǎng)2007-2020”研究中預(yù)測(cè)的衰落行業(yè)的一部分（對(duì)于印刷版）。期刊產(chǎn)業(yè)大約價(jià)值370億，它已經(jīng)呈現(xiàn)下降，并且會(huì)在2014年時(shí)下降到300億。大的下降來自印刷業(yè)務(wù)，也包括書攤銷量和印刷廣告。數(shù)字業(yè)務(wù)已經(jīng)慢慢增長(zhǎng)，但這個(gè)增長(zhǎng)的速度還沒有超過印刷下降的速度。
　　
　　現(xiàn)在數(shù)字版本仍然占總發(fā)行量的2%嗎？還有多久我們就可以看到它們侵占印刷業(yè)市場(chǎng)？
　　
　　我們相信，下一個(gè)五年后你會(huì)看到在數(shù)碼雜志的接受和銷量方面呈現(xiàn)戲劇性增長(zhǎng)。一個(gè)雜志產(chǎn)業(yè)數(shù)字版本部分的價(jià)值、網(wǎng)址、應(yīng)用程序和所有數(shù)字廣告，將會(huì)在2020年超過雜志行業(yè)的印刷部分。
　　
　　一個(gè)成功數(shù)字版本雜志所需的品質(zhì)是什么？
　　
　　數(shù)字版的主要強(qiáng)項(xiàng)不是要成為一個(gè)版本，而需要一個(gè)為數(shù)字平臺(tái)開發(fā)的產(chǎn)品；不是單純的印刷版的復(fù)制。各種級(jí)別的數(shù)字平臺(tái)、個(gè)人電腦、電子閱讀設(shè)備、智能電視等等，都需要一個(gè)截然不同的產(chǎn)品；因?yàn)槭褂谜咴诿恳粋€(gè)工具中相互作用不同的內(nèi)容。這很明顯是一個(gè)典范，這樣的花費(fèi)包括每一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)變到一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)品；但如果他們想要在下一個(gè)十年里保持關(guān)聯(lián)，每一個(gè)雜志出版者都需要將這當(dāng)做目標(biāo)。
　　
　　平臺(tái)的問題有多少；也就是進(jìn)入蘋果雜志攤（Applenewsstand）決定著哪一個(gè)平板電腦合適，影響數(shù)字版本的增長(zhǎng)？
　　
　　我認(rèn)為，這些不是雜志成為數(shù)字形式的主要障礙。從一開始選擇什么平臺(tái)已經(jīng)很清楚了：首先是蘋果。而現(xiàn)在除了蘋果系統(tǒng)，還有各種形態(tài)的安卓（Android）系統(tǒng)。盡管，蘋果的雜志不允許出版者獲取其使用者的數(shù)據(jù)。許多像赫斯特（Hearst）這樣的出版者已經(jīng)看到，許多使用者希望分享他們的數(shù)據(jù)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)渠道雜志內(nèi) 容增長(zhǎng)的主要問題還是，其體驗(yàn)仍然與印刷版本太過相似。