【ppzhan摘要】數(shù)字印刷，一種嶄新的行業(yè)，不僅擴(kuò)大了市場占有率，提供一站式服務(wù)，更實(shí)現(xiàn)了高的利潤率，未來的印刷品供貨商可在這里將獲得可觀利潤。我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，已經(jīng)正式把“數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化重大工程”列為兩項(xiàng)重大項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略工程之一。數(shù)字印刷和印刷數(shù)字化技術(shù)與設(shè)備迎來大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。數(shù)字印刷是印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字時代的一個重要發(fā)展方向，正在開拓印刷的一片藍(lán)海，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。
　　
　　數(shù)字印刷是我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中的重點(diǎn)方向，是我國未來印刷業(yè)發(fā)展的主角，是具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年，全國共有專營數(shù)字印刷企業(yè)144家，同比增長27%，全國共有生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)裝機(jī)數(shù)量為2100多臺，專營企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值為11.51億元，同比增長了58%。傳統(tǒng)印刷企業(yè)兼營數(shù)字印刷的企業(yè)全國共有663家，工業(yè)總產(chǎn)值為29.57億元。兩者相加，全國數(shù)字印刷企業(yè)共有807家，數(shù)字印刷總產(chǎn)值達(dá)到41.08億元，占印刷業(yè)總產(chǎn)值的0.47%。
　　
　　這組數(shù)據(jù)說明兩點(diǎn)，一是當(dāng)前推動數(shù)字印刷發(fā)展的主力軍還是以傳統(tǒng)印刷為主，二是相對于印刷業(yè)總產(chǎn)值，數(shù)字印刷所占比重仍較小，也就是說，數(shù)字印刷的發(fā)展還有非常大的空間。
　　
　　數(shù)字印刷是用數(shù)字信號直接控制呈色劑在承印物上附著的位置和強(qiáng)度而不是通過其他方式形成終可視影像的一種印刷方法，從本質(zhì)上講屬于一種無版、100%信息可變的印刷方法。
　　
　　數(shù)字印刷具有無版、無壓和非接觸的優(yōu)勢。無版即無需制版，也沒有相應(yīng)設(shè)備、耗材以及其他成本的投入；無壓，是指數(shù)字印刷可以在不同材質(zhì)、機(jī)械強(qiáng)度（噴墨）的介質(zhì)上成像且低噪聲；非接觸是指噴墨和承印物之間處于不接觸的狀態(tài)，依據(jù)成像方式的不同，兩者之間的距離為1毫米~10毫米，這就使數(shù)字印刷（特別是基于噴墨成像的數(shù)字印刷系統(tǒng)）可以在不同厚度的平面介質(zhì)甚至曲面介質(zhì)上成像，可以在不同幅面的介質(zhì)上成像。
　　
　　上述優(yōu)勢決定數(shù)字印刷技術(shù)具有可變信息、個性化生產(chǎn)能力，特別適合于構(gòu)建按需印刷生產(chǎn)和服務(wù)系統(tǒng)。由于數(shù)字印刷沒有制版及相關(guān)成本的投入，終印品無需分擔(dān)相關(guān)成本，因此數(shù)字印刷在短版尤其在極短版市場具有價格優(yōu)勢。
　　
　　數(shù)字印刷如何利用其本身的優(yōu)勢采取差異化競爭模式，開拓新的藍(lán)海？有以下幾個方面可供參考：，可變數(shù)據(jù)印刷，增加其本身的附加價值，隨著直郵市場的擴(kuò)大，讓可變數(shù)據(jù)印刷成為數(shù)字印刷的現(xiàn)金牛（Cash Cow）。第二，異地化的網(wǎng)絡(luò)印刷，創(chuàng)建并實(shí)施個性化營銷活動，拓展業(yè)務(wù)，增加商機(jī)。第三，將數(shù)字印刷低價競爭的復(fù)印文檔模式向高附價值的藝術(shù)品復(fù)制進(jìn)行轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)差異化競爭。后，將數(shù)字印刷服務(wù)由初面向商業(yè)用戶向大眾消費(fèi)的服務(wù)擴(kuò)展，擴(kuò)大目標(biāo)客戶群。
　　
　　數(shù)字印刷可應(yīng)用的領(lǐng)域及其廣泛。首先，數(shù)字印刷可應(yīng)用于按需出版領(lǐng)域。按需印刷是先銷售后生產(chǎn)，賣一本印一本，既可以避免由于對市場高估造成的產(chǎn)品庫存浪費(fèi)，也可以避免由于對市場低估造成的產(chǎn)品脫銷的窘迫。而這些問題都是基于傳統(tǒng)印刷的出版系統(tǒng)完全不可避免的問題。
　　
　　其次，數(shù)字印刷可應(yīng)用于未來的書店。如圖所示，未來的書店，也可以叫咖啡廳，也可以叫印刷廠，也許還可以看成為出版社。在這樣的書店里，既沒有書架也沒有紙質(zhì)樣書，有的只是計(jì)算機(jī)的觸摸屏。這個觸摸屏的一端與網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字資源庫連接，這個資源庫的容量和空間完全不受書店的物理空間限制，在技術(shù)上應(yīng)該是“無限”的；另一端與數(shù)字印刷系統(tǒng)連接，可以隨時完成你選擇并確定購買產(chǎn)品的印刷和裝訂。你可以在觸摸屏上尋找、確定你所需要的產(chǎn)品（印刷品、出版物），同時享用一杯免費(fèi)咖啡，在你還未喝完咖啡時，你購買書或雜志就已經(jīng)印制完畢并包裝好放在了你面前。這樣的書店正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。
　　
　　再次，數(shù)字印刷還可應(yīng)用于安全印刷領(lǐng)域，即可以將身份等個性化信息植入票、券、整、卡、火車票中，也可以在印刷產(chǎn)品中（如內(nèi)部文件）植入身份等個性信息，便于跟蹤和查詢（如光澤印、熒光印等），而所有這些可以在不增加額外成本和不引入額外工序的條件下完成，是傳統(tǒng)印刷所*的。
　　
　　我國傳統(tǒng)印刷市場多年來均處于供大于求的態(tài)勢，競爭十分激烈，不少企業(yè)效益下滑，甚至瀕臨破產(chǎn)的邊緣。這些都迫使傳統(tǒng)印刷企業(yè)急切尋找新的出路。而數(shù)字印刷的增長遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)印刷，給傳統(tǒng)印刷提供了啟示和機(jī)遇——即時涌入數(shù)字印刷的潮流，分享這一新的利潤和市場空間。作為大印刷當(dāng)前的總體戰(zhàn)略選擇，應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)印刷 數(shù)字印刷。
　　
　　數(shù)字印刷系統(tǒng)的創(chuàng)新性和*性，特別是驅(qū)動可變數(shù)據(jù)印刷的軟件系統(tǒng)的不斷進(jìn)步，為客戶帶來了一個比以前更靈活、更合算以及更方便使用的可變數(shù)據(jù)印刷解決方案。無論人們想要為不同的收信人印刷信息、附屬圖案，還是要開展跨媒體的個性化營銷活動，或者建立一個用于定制通信和營銷材料的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可變數(shù)據(jù)印刷都能給他們帶來一定的幫助，它已經(jīng)成為數(shù)字印刷發(fā)展的新市場和新機(jī)遇。