驕陽(yáng)七月正是盛夏之季，然而在這個(gè)夏天里，不少印刷人卻在認(rèn)真而略帶焦灼地表達(dá)著同樣的憂慮：“冬天”來(lái)了，“冬天”真的來(lái)了。常見(jiàn)的說(shuō)法是：這個(gè)“冬天”有點(diǎn)冷，比2008年金融海嘯時(shí)還要冷。在互聯(lián)網(wǎng)上、微博之間，一些信息也在佐證著業(yè)內(nèi)人士的判斷：珠三角部分外向型企業(yè)外單量大幅下降超過(guò)兩成，半年內(nèi)十余家在內(nèi)地設(shè)廠的港資印企結(jié)業(yè)；上年度主做外單的星光集團(tuán)虧損，鴻興印刷純利大跌84%，威力印刷純利暴跌95%；即使植根本土市場(chǎng)為主的上市公司情況同樣不容樂(lè)觀，部分企業(yè)在營(yíng)收保持增長(zhǎng)的情況下，利潤(rùn)降幅達(dá)到兩位數(shù)。至于各種虛虛實(shí)實(shí)的某地印刷企業(yè)過(guò)半產(chǎn)能閑置、某地印刷企業(yè)1/3轉(zhuǎn)行之類的消息更是不時(shí)讓人猶如冷風(fēng)拂面，心生寒意。
　　
　　大致從去年初開(kāi)始，我便在“卷首語(yǔ)”和其他文章中開(kāi)始關(guān)注印刷業(yè)宏觀向上的產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)與企業(yè)微觀感受生存日艱之間的矛盾，并提醒在突飛猛進(jìn)30年后，中國(guó)印刷業(yè)正在接近高速增長(zhǎng)的極限。如今危機(jī)深化，寒風(fēng)襲人，問(wèn)題是我們?cè)撊绾慰创@個(gè)“冬天”？近，通過(guò)與一些業(yè)內(nèi)人士的交流，我發(fā)現(xiàn)一種過(guò)度“恐慌”的情緒正在業(yè)內(nèi)蔓延，正如早些年的過(guò)度樂(lè)觀。不少人言語(yǔ)之中充滿迷茫，他們不僅對(duì)短期內(nèi)行業(yè)和企業(yè)的走勢(shì)信心不足，對(duì)印刷業(yè)的遠(yuǎn)期前景也產(chǎn)生了懷疑，在網(wǎng)絡(luò)上熱議的印刷媒體是否將被數(shù)字媒體取代，傳統(tǒng)印刷業(yè)是否將走向終結(jié)之類話題的推波助瀾下，一些人包括部分印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者甚至“退意”萌生。
　　
　　的確，在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深刻影響和改變?nèi)祟惿鐣?huì)進(jìn)程的今天，印刷業(yè)尤其是作為知識(shí)傳承和信息載體的出版物印刷正面臨著深刻的產(chǎn)業(yè)變革要求，數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展也將改變印刷業(yè)既有的技術(shù)格局。然而作為印刷人，我們也要認(rèn)識(shí)到，至少在中國(guó)當(dāng)前印刷業(yè)面臨的困境更多源于外在經(jīng)濟(jì)環(huán)境的惡化，而非產(chǎn)業(yè)自身生態(tài)的劇烈動(dòng)蕩?？少Y為證的是，需求萎靡、訂單不足、勞動(dòng)力成本上升、利潤(rùn)率下滑等問(wèn)題是當(dāng)前幾乎所有市場(chǎng)化行業(yè)均面臨的共同挑戰(zhàn)，而不為印刷業(yè)所*。國(guó)家*剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)7.6%，是3年來(lái)季度增速低于8%，離7.5%的全年GDP增長(zhǎng)底線目標(biāo)已經(jīng)僅有一步之遙。而*在五、六月間的連續(xù)兩次降息也表明宏觀經(jīng)濟(jì)的下行壓力超出預(yù)期。
　　
　　在并不樂(lè)觀的外在經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，退出自然也是一種選擇，但我們或許更應(yīng)該選擇堅(jiān)持，而不是盲目改弦易張。因?yàn)橛∷I(yè)遭遇的這個(gè)“冬天”更多是宏觀經(jīng)濟(jì)“冬天”的映照，而不是產(chǎn)業(yè)周期根本性逆轉(zhuǎn)的信號(hào)。新媒體、數(shù)字技術(shù)對(duì)印刷業(yè)的影響或許會(huì)與日俱進(jìn)，在德魯巴2012上大放異彩的BennyLanda也曾為這個(gè)問(wèn)題所困擾，但后來(lái)他說(shuō)，他已經(jīng)停止為以iPad為代表的數(shù)字媒體擔(dān)憂了，因?yàn)閿?shù)字媒體對(duì)印刷媒體的替代少說(shuō)也在幾十年后，我們這一代人可能都無(wú)法目睹，那在這之前為什么不安心賺能賺的錢呢？7月初的時(shí)候，《印刷工業(yè)》雜志社在北京主辦了“首屆中國(guó)印刷業(yè)女企業(yè)家論壇”，女企業(yè)家群體的集體亮相令人印象深刻，談及新媒體對(duì)出版物印刷的影響，一位女企業(yè)家的觀點(diǎn)與BennyLanda如出一轍：不要為遙遠(yuǎn)的可能的危機(jī)過(guò)分擔(dān)憂，做好眼前的事情不是更好嗎？她*下的企業(yè)，主營(yíng)出版物印刷兼營(yíng)包裝印刷，預(yù)計(jì)今年的銷售額將比2010年翻番有余，達(dá)到近2億元。
　　
　　2009年初，金融風(fēng)暴來(lái)襲，業(yè)界企業(yè)家劉學(xué)智說(shuō)過(guò)一句話，“不做冬天里的狗熊，要做冰天雪地里的野狼”，這次“冬天”再臨，他又在微博里說(shuō)，要“堅(jiān)定信心，堅(jiān)持到底”，八個(gè)字雖然簡(jiǎn)單，但或許正是指引印刷業(yè)度過(guò)當(dāng)前危機(jī)的嚴(yán)冬法則。