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1號(hào)店殺入價(jià)格戰(zhàn) 電商圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈

2012-07-27 09:47:06中國(guó)包裝印刷機(jī)械網(wǎng)整合閱讀量:1122 我要評(píng)論


  【ppzhan摘要】消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品都希望物美價(jià)廉,在型號(hào)相同、質(zhì)量相同的情況下,吸引消費(fèi)者的就只有價(jià)格了。當(dāng)價(jià)格成為吸引消費(fèi)者的因素后,一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)就不可避免。昨日,1號(hào)店借成立圖書(shū)頻道的契機(jī),加入新一輪電商價(jià)格戰(zhàn)。上月,天貓方面旗下新館“天貓書(shū)城”上線、1號(hào)店旗下1號(hào)商城圖書(shū)頻道上線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)頻道,讓原本已經(jīng)趨于白熱化的電商圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)更加激烈。
  
  今年6月,京東商城先發(fā)制人,借店慶之名拉開(kāi)了號(hào)稱“諾曼底大惠戰(zhàn)”網(wǎng)上價(jià)格戰(zhàn)的序幕。據(jù)稱,京東商城全場(chǎng)*,累計(jì)讓利達(dá)10億元,加上5月5億元讓利計(jì)劃,兩個(gè)月內(nèi)京東促銷(xiāo)已投入15億元。
  
  天貓、當(dāng)當(dāng)、國(guó)美網(wǎng)上商城、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)等電商也不甘示弱,紛紛應(yīng)戰(zhàn)。
  
  天貓宣布在此前投入兩億元補(bǔ)貼商家的基礎(chǔ)上,再追加1億元讓利消費(fèi)者。蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)以*格來(lái)阻擊京東商城,宣稱,6月全網(wǎng)比價(jià)月正式啟動(dòng),只要比蘇寧易購(gòu)價(jià)格低的同款產(chǎn)品,蘇寧易購(gòu)將實(shí)行差額補(bǔ)償。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì),6月眾電商企業(yè)的投入高達(dá)70億元。
  
  昨日,1號(hào)店借成立圖書(shū)頻道的契機(jī),加入新一輪電商價(jià)格戰(zhàn)。同日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也發(fā)布自有品牌電子書(shū)閱讀器,為即將到來(lái)的新一輪價(jià)格戰(zhàn)造勢(shì)。
  
  在上一輪價(jià)格戰(zhàn)中頗為低調(diào)的1號(hào)店,25日突然宣布今日起至28日,在圖書(shū)頻道推出“全場(chǎng)60萬(wàn)種圖書(shū)5折封頂”的“*具規(guī)模”圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)。據(jù)1號(hào)店副總裁祝鵬程介紹,此次1號(hào)商城圖書(shū)頻道的圖書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)由文藝、生活等九大板塊組成,并集中新華文軒、博庫(kù)圖書(shū)等出版社,集中資源推出大型的圖書(shū)讓利活動(dòng),將充分展示1號(hào)店圖書(shū)頻道的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
  
  以圖書(shū)作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng),自去年底上線電子書(shū)業(yè)務(wù)后,也開(kāi)始不甘只為他人“做嫁衣”。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)昨日對(duì)外發(fā)布了其自有品牌“都看”電子書(shū)閱讀器,以完善其數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于價(jià)格戰(zhàn),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶表示,雖然今年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)沒(méi)有發(fā)起過(guò)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn),但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一向敢于應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)。目前,電商價(jià)格戰(zhàn)只是噱頭,因?yàn)榇蟛糠指?jìng)爭(zhēng)只局限在少數(shù)類(lèi)別內(nèi)。他還認(rèn)為,隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù),電商企業(yè)會(huì)出現(xiàn)一定的分化,從而形成各自的優(yōu)勢(shì)。
  
  上月,天貓方面旗下新館“天貓書(shū)城”上線、1號(hào)店旗下1號(hào)商城圖書(shū)頻道上線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)騰訊QQ網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)頻道,讓原本已經(jīng)趨于白熱化的電商圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)更加激烈。
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