【ppzhan摘要】過去10多年間，啤酒標簽經(jīng)歷了銅版紙向噴鋁紙、再向銅版紙金屬效果（MEC）的轉(zhuǎn)變。高光澤、高濕強金屬標簽曾使啤酒的檔次得以彰顯，占啤酒份額15%的及超啤酒全部轉(zhuǎn)用噴鋁標，中檔啤酒也不乏使用者，噴鋁紙酒標標總量30%。經(jīng)過長達十年的市場推廣，金屬效果標簽（MEC）不再為國內(nèi)印刷業(yè)所陌生，越來越多的啤酒釀造廠的包裝技術(shù)人員開始關(guān)注它的發(fā)展動向，許多國內(nèi)外啤酒品牌都已轉(zhuǎn)向價廉物美的MEC。
　　
　　MEC原理
　　
　　MEC是通過使用特制的PVD金屬油墨在白度超過80%的濕強版紙上印刷，造成圖文或?qū)嵉鼐哂姓鎸崗娏业慕鹕蜚y色視覺效果。它是繼純鋁箔、噴鋁紙之后的一種全新表面金屬效果方式，其核心技術(shù)是金屬效果顏料和油墨的開發(fā)應(yīng)用，使凹版印品具有的美感和適用性，美國艾利公司（Avery Dennison）采用真空金屬化技術(shù)制成薄而平的美特亮金屬顏料，德國愛卡公司（ECKART）用其加工明亮的金屬效果色墨即是其中*。它的金屬效果、穩(wěn)定性和功能性不僅適合紙張里印，也能在表印中得到真實閃亮的效果。用光度儀測量亮度、色度和飽和度（hue），其印刷效果與鍍鋁紙非常接近。
　　
　　取經(jīng)于煙標
　　
　　煙標技術(shù)的革新推動了更*的酒標工藝的產(chǎn)生。10年前，武漢南洋印務(wù)有限公司試用金屬效果油墨在白卡紙上為紅金龍煙草集團印刷金銀色煙包，新型油墨印刷技術(shù)開始敲動鍍鋁金卡紙的奶酪。與傳統(tǒng)鍍鋁金卡紙相比，金屬效果顏色印刷百威啤酒MEC標簽除色相稍顯偏暗外，光亮度與金卡紙印刷具有同樣的效果，但能節(jié)約大量成本。金屬效果色印刷促使該公司在使用博斯特620凹印機一年后，又投資5000萬元人民幣安裝了一臺Lemanic 820八色機，擴大該產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。同年，比利時Illochroma、德國H&N、Topfer等標簽印刷商將金屬油墨印刷的啤酒標帶入中國，金屬效果色（Metallic Effect Color，簡稱MEC）讓啤酒業(yè)認識到煙標新技術(shù)能為酒標所用。
　　
　　成本優(yōu)勢
　　
　　MEC吸引啤酒廠的主要優(yōu)勢是成本，如果標簽設(shè)計適當，金銀色印刷面不超過30%時，印品外觀接近鍍鋁紙，但成本可降低20%～30%。簡單的價格核算方法是：鍍鋁紙噸價28,000元人民幣，MEC濕強紙14，000元人民幣，原紙成本下降50%，雖然金屬油墨的價格很貴，但用量低于印面平衡點時，總成本必降無疑。
　　
　　MEC印刷有其奧妙之處，國內(nèi)印刷廠曾試用膠印機印刷MEC，金屬效果大打折扣，終不能讓啤酒廠信服它能以較低成本替代啤酒鍍鋁標，而實際上凹版印刷是解決之道。
　　
　　凹印優(yōu)于膠印
　　
　　凹版印刷被證明是印刷金屬油墨的佳工藝，應(yīng)用激光雕刻技術(shù)制成的鋼輥凹印版能豐富厚實地轉(zhuǎn)印圖文或?qū)嵉?，金屬油墨只有在印刷涂布量沉重時才能更好地突顯光亮效果，凹印涂布量每平方高達4克，而膠印不足2克，金屬視覺需要墨層來體現(xiàn)。
　　
　　國內(nèi)酒標印刷市場上平版膠印機的占有率很高，擁有一批高度專業(yè)的標簽印刷商，如廣東萬昌、海力寶、武漢長印、南京金亞等，年產(chǎn)能均在數(shù)十億套以上。膠印盛行酒標印刷業(yè)的原因有二：一是膠印具有精美的印刷品質(zhì)，符合啤酒消費者對外在裝飾的欣賞觀；二是國外