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德國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模尚小但潛力初現(xiàn)

2012-07-26 10:31:25百道新出版研究院閱讀量:764 我要評(píng)論


  【ppzhan摘要】根據(jù)德國(guó)圖書(shū)交易協(xié)會(huì)新一項(xiàng)研究顯示,電子書(shū)已經(jīng)是德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中不可或缺的一部分,被視為希望的源泉。協(xié)會(huì)電子出版部的發(fā)言人斯特芬·麥爾(Steffen Meier)表示,“電子書(shū)市場(chǎng)看起來(lái)大有可為。雖然目前該領(lǐng)域只有少數(shù)幾家企業(yè)獲利,但出版商與圖書(shū)零售商仍不斷進(jìn)入該領(lǐng)域,我們對(duì)2015年有很好的預(yù)期。”
  
  雖然德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)是*三大圖書(shū)市場(chǎng),但其電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模卻很小。而從2011年底的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,該國(guó)的數(shù)字化趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)出來(lái)。隨著德國(guó)整體的圖書(shū)銷(xiāo)售出現(xiàn)輕微下滑(1.4%),越來(lái)越多的出版商開(kāi)始嘗試電子書(shū)業(yè)務(wù),盡管讀者的整體需求還不夠旺盛。
  
  根據(jù)德國(guó)圖書(shū)交易協(xié)會(huì)新一項(xiàng)研究顯示,電子書(shū)已經(jīng)是德國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)中不可或缺的一部分,被視為希望的源泉。協(xié)會(huì)電子出版部的發(fā)言人斯特芬·麥爾(Steffen Meier)表示,“電子書(shū)市場(chǎng)看起來(lái)大有可為。雖然目前該領(lǐng)域只有少數(shù)幾家企業(yè)獲利,但出版商與圖書(shū)零售商仍不斷進(jìn)入該領(lǐng)域,我們對(duì)2015年有很好的預(yù)期。”2011年,電子書(shū)僅僅占據(jù)該國(guó)整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)(不含專(zhuān)業(yè)書(shū)和課本)1%的份額,在10歲以上的德國(guó)人中,只有1.2%在去年購(gòu)買(mǎi)過(guò)電子書(shū)。
  
  電子書(shū)銷(xiāo)售呈現(xiàn)緩慢但穩(wěn)定的增長(zhǎng)
  
  大約一半的出版商已經(jīng)將電子書(shū)整合到業(yè)務(wù)中來(lái),將近90%的出版商計(jì)劃未來(lái)出版電子書(shū)。在那些已經(jīng)出版電子書(shū)的出版商中,有42%的新書(shū)和30%的舊版書(shū)是以電子書(shū)格式發(fā)布的。但電子書(shū)對(duì)整體業(yè)務(wù)的實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)程度依然不高,平均占據(jù)出版商總銷(xiāo)售額的6.2%(2010年是5.4%)。盡管如此,在被調(diào)查的出版商中,預(yù)期到2015年,電子書(shū)銷(xiāo)售將平均占據(jù)總銷(xiāo)售的17%。
  
  “人們對(duì)于閱讀的興趣還是像過(guò)去一樣濃厚,對(duì)電子書(shū)的熱情也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。然而圖書(shū)市場(chǎng)在經(jīng)歷了連續(xù)7年的增長(zhǎng)以后,也已受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響。”德國(guó)圖書(shū)交易協(xié)會(huì)主席亞歷山大·斯基普斯(Alexander Skipis)說(shuō),“相比于2010年,電子書(shū)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了一倍,雖說(shuō)尚無(wú)法彌補(bǔ)整體市場(chǎng)的下滑,但前進(jìn)的軌道已經(jīng)鋪好。正因?yàn)槿绱?,出版商和?shū)商已經(jīng)不再猶豫是否要投資電子書(shū)領(lǐng)域,而是何時(shí)投資的問(wèn)題。”
  
  德國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)能否實(shí)現(xiàn)飛躍取決于三大因素:價(jià)格、設(shè)備、可獲取性。
  
  德國(guó)電子書(shū)的成本大約為同類(lèi)紙質(zhì)書(shū)的20%不到,但由于固定價(jià)格制度同時(shí)適用于紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū),這意味著所有平臺(tái)只能以同樣的價(jià)格銷(xiāo)售,而不能采取打折方式。而紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)大的不同在于消費(fèi)增值稅率,前者為7%,后者為19%。這也是影響大部分歐洲國(guó)家電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。歐盟一直禁止成員國(guó)降低電子書(shū)增值稅,法國(guó)是歐盟中個(gè)選擇降低電子書(shū)增值稅率的國(guó)家,它在1月將稅率調(diào)整為5.5%,到3月份又提高到7%。除非德國(guó)也采取法國(guó)的做法,否則消費(fèi)者不可能輕易轉(zhuǎn)向數(shù)字閱讀。
  
  平板電腦占據(jù)統(tǒng)治地位,電子閱讀器正迎頭趕上
  
  去年,電子閱讀器和平板電腦出現(xiàn)大幅擴(kuò)張。Libreka的羅納德·希爾德(Ronald Schild)估計(jì),2011年閱讀器的銷(xiāo)量在50萬(wàn)到100萬(wàn)之間。在德國(guó),平板電腦比*閱讀器更受歡迎,90%的出版商預(yù)計(jì)平板電腦將占據(jù)主流。當(dāng)然,*閱讀器也會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色,68%的出版商認(rèn)為閱讀器銷(xiāo)量將快速增長(zhǎng),該數(shù)據(jù)較2010年提升了14%。
  
  目前,閱讀器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,主要的幾款產(chǎn)品包括149歐元的索尼PRS-T1,60歐元的Weltbild的彩色閱讀器,還有去年10月發(fā)布的Kobo閱讀器。2011年年底,Weltbild閱讀器銷(xiāo)量已達(dá)到六位數(shù)。
  
  據(jù)亞馬遜網(wǎng)站公布,Kindle閱讀器在2011年9月以99歐元的價(jià)格進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng),成為當(dāng)年*的產(chǎn)品。
  
  當(dāng)然,還有一些文化障礙需要克服。去年,市場(chǎng)調(diào)研公司GfK發(fā)布調(diào)查顯示,78%的德國(guó)人表示不喜歡在屏幕上閱讀,85%的表示因?yàn)樘矚g紙質(zhì)書(shū),以至于無(wú)法接受電子閱讀。
  
  品種選擇依然是關(guān)鍵要素
  
  2009年,Libreka是德國(guó)電子書(shū)大的分銷(xiāo)商,當(dāng)時(shí)它擁有27.5萬(wàn)種電子書(shū),但德語(yǔ)圖書(shū)只有4萬(wàn)種。2011年12月,德國(guó)《明鏡周刊》*20的書(shū)中,95%的精裝書(shū)和80%的平裝書(shū)都擁有相應(yīng)的電子版。
  
  有跡象顯示,人們正逐漸重視這一市場(chǎng),Media Control每月發(fā)布一期電子書(shū)榜單,2011年的電子書(shū)是沃爾特·艾薩克森(WalterIsaacson)撰寫(xiě)的《史蒂夫·喬布斯傳》。
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