【ppzhan摘要】近些年“創(chuàng)意”文化受到國(guó)人矚目，而作為文化產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，印刷則正是需要依賴(lài)文化、知識(shí)、藝術(shù)等內(nèi)容和手段，實(shí)現(xiàn)信息的傳播與交流功能的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意包括兩方面，就是原創(chuàng)，第二就是創(chuàng)新。創(chuàng)意印刷在歐美國(guó)家的發(fā)展十分迅速，其營(yíng)業(yè)額已經(jīng)可以占據(jù)整體印刷市場(chǎng)份額的一定比例。國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意印刷由于創(chuàng)意文化產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展尚處于起步階段。
　　
　　那么，什么叫做創(chuàng)意印刷?
　　
　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，凡是不在“典型印刷”（即將油墨或墨粉放到紙張或承印物的傳統(tǒng)印制）范圍之內(nèi)的印刷服務(wù)方式，都可以稱(chēng)之為創(chuàng)意印刷。
　　
　　文化創(chuàng)意包括兩方面，就是原創(chuàng)，第二就是創(chuàng)新。在創(chuàng)意印刷中，原創(chuàng)自然不用說(shuō)，所以創(chuàng)新就變成了文化創(chuàng)意中很大的一部分。雖然很多創(chuàng)新引發(fā)了行業(yè)技術(shù)上的革命，但是并不是每個(gè)創(chuàng)新都能引發(fā)一場(chǎng)革命，有很多其他的創(chuàng)新技術(shù)不見(jiàn)得能帶來(lái)革命性的變化。對(duì)印企而言，如何更理性地去看待一種新技術(shù)尤為重要。
　　
　　而當(dāng)企業(yè)在決策是否采納一種新技術(shù)時(shí)，應(yīng)該換一個(gè)思路去思考，應(yīng)該預(yù)料到新技術(shù)的特點(diǎn)，將其特點(diǎn)進(jìn)行大化的發(fā)掘和應(yīng)用，從而為企業(yè)帶來(lái)新的利潤(rùn)點(diǎn)，而不是一味地追求等待這個(gè)新技術(shù)完全的在每個(gè)點(diǎn)上都超越舊有技術(shù)。
　　
　　正在上演的2012上海印刷周上，2012中國(guó)印刷創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的獲獎(jiǎng)作品在這次印刷上進(jìn)行了全部展出，而提及為何要舉辦這次印刷創(chuàng)意大賽時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“大賽旨在推動(dòng)我國(guó)印刷行業(yè)通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)提升印刷產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值，這將對(duì)推動(dòng)我國(guó)印刷創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展，通過(guò)智慧性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)踐去探索解決“有限的資源與無(wú)限的發(fā)展愿景”這一矛盾的良策，從而實(shí)現(xiàn)印刷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值升華與發(fā)展空間的拓展。”
　　
　　在過(guò)去的十年中，創(chuàng)意印刷在歐美國(guó)家的發(fā)展十分迅速，其營(yíng)業(yè)額已經(jīng)可以占據(jù)整體印刷市場(chǎng)份額的一定比例。很多的創(chuàng)意印刷企業(yè)（例如遠(yuǎn)景和曬得快相冊(cè)印刷服務(wù)）已經(jīng)逐漸成為了跨國(guó)的印刷企業(yè)，并在過(guò)去的十年間維持著高速的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)國(guó)外的創(chuàng)意印刷的發(fā)展前景令人感到欣喜，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合電子商務(wù)的印刷應(yīng)用方面尤為突出，其發(fā)展也非常迅速。
　　
　　相比較而下，國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意印刷由于創(chuàng)意文化產(chǎn)品的市場(chǎng)發(fā)展尚處于起步階段，因此，創(chuàng)意印刷的發(fā)展?fàn)顩r還在起步階段，而我國(guó)的計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平和普及程度與歐美國(guó)家相比，還是存有一定的差距，但中國(guó)巨大的人口消費(fèi)市場(chǎng)本身就提供了很好的基礎(chǔ)。在印刷領(lǐng)域，企業(yè)需要抱著長(zhǎng)線投資的眼光去經(jīng)營(yíng)，避免急功近利的心態(tài)。
　　
　　事實(shí)上，不管在中國(guó)或海外，投資創(chuàng)意印刷都是風(fēng)險(xiǎn)較高而回報(bào)較慢的項(xiàng)目。動(dòng)輒長(zhǎng)達(dá)三至五年的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)和投入準(zhǔn)備均已司空見(jiàn)慣，中短期內(nèi)投資者不一定能獲取可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但參與或從事創(chuàng)意印刷的人士，在建設(shè)目標(biāo)商業(yè)模式的過(guò)程中，將會(huì)收獲不少與印刷業(yè)有關(guān)的創(chuàng)意構(gòu)思和靈感，這有助于他們開(kāi)闊視野和豐富閱歷，而這些經(jīng)驗(yàn)也可以幫助他們?cè)谌蘸笏妓骱屠^續(xù)嘗試建立各種類(lèi)型的創(chuàng)意印刷商業(yè)模型。