【ppzhan摘要】營(yíng)銷(xiāo)策劃當(dāng)然是與設(shè)計(jì)有關(guān)系了，而且關(guān)系還是不一般的。任何策劃都需要用設(shè)計(jì)來(lái)詮釋?zhuān)吘刮矍虻挠∠缶褪巧柿?，好的設(shè)計(jì)風(fēng)格或是主題可以勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，在此，我并不是談此話題，從業(yè)多年，討論和經(jīng)手了很多的方案，或廣告、或包裝、或POP、或商標(biāo)標(biāo)識(shí)等等，經(jīng)歷了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數(shù)不清的討論和涂改，好的創(chuàng)意都是“磨”出來(lái)的，借此機(jī)會(huì)我想從另一個(gè)角度談一談自己的一些經(jīng)驗(yàn)和心得，算不上嚴(yán)肅，只是溝通和探討。
　　
　　關(guān)于設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)
　　
　　設(shè)計(jì)思路其實(shí)是有出發(fā)點(diǎn)的，在創(chuàng)作中，我們很多設(shè)計(jì)人員要求不要干擾他的設(shè)計(jì)靈感，盡量少告訴一個(gè)概念上的認(rèn)識(shí)，讓設(shè)計(jì)去發(fā)揮，因?yàn)樵O(shè)計(jì)需要一個(gè)放松和自由的發(fā)揮空間，這樣，才會(huì)有好的作品。在策劃行業(yè)，很多同仁們也正是這樣做的，但是，這樣就很成功嗎?
　　
　　我不這樣認(rèn)為，當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的，我崇尚專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事，但這種狀態(tài)只能是在初，它的出發(fā)點(diǎn)還是回歸到設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身，因而策劃思路是占有一個(gè)主導(dǎo)地位的。為什么這樣說(shuō)呢?因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)不成熟，這種不成熟還要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，我們的任何展示的載體都是符合這個(gè)市場(chǎng)需求，這也是為什么本土企業(yè)永遠(yuǎn)會(huì)與外來(lái)企業(yè)并存的理由。
　　　　
　　明確了這一點(diǎn)，我們?cè)O(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)就更清晰了，在現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想之間，我們會(huì)巧妙的搭建一個(gè)平臺(tái)，追求品牌化，還要從先色奪目出發(fā)，當(dāng)然，此為圓心，我們還要考慮到外包裝的大?。惲械纳蚀蠡?，材質(zhì)（不同的材質(zhì)會(huì)對(duì)*印刷有影響），色彩聯(lián)想（女性心理學(xué)）等因素，這樣的設(shè)計(jì)才算進(jìn)入初創(chuàng)階段。
　　
　　關(guān)于設(shè)計(jì)的突破性
　　
　　設(shè)計(jì)常常會(huì)向我抱屈，一方面他想不斷的突破自己，另一方面又會(huì)有一些現(xiàn)實(shí)綜合因素的限制，這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會(huì)出現(xiàn)，一個(gè)很好的創(chuàng)意，到后來(lái)被改得面目全非，不知所云，這是常有的事。
　　
　　我們?cè)O(shè)計(jì)是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點(diǎn)，我認(rèn)為正好與設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)相反，不要給設(shè)計(jì)太多的規(guī)則限制，這個(gè)規(guī)則是所謂的字體、色塊、標(biāo)識(shí)、大小呀，都不需要，這些都是制定好的條例和規(guī)定，我們初用不著一一對(duì)應(yīng)。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
　　
　　關(guān)于包裝設(shè)計(jì)，好的包裝從來(lái)不會(huì)是一脈相承的，它總是不斷突破和創(chuàng)新的，好的作品只能有一個(gè)，沒(méi)有什么不能為而不可為，《紅樓夢(mèng)》中林妹妹說(shuō)，詩(shī)詞是要講究對(duì)仗和格律的，但一旦有了佳句，也顧不得這么多了”，立在意先，設(shè)計(jì)就是在不斷的突破，突破創(chuàng)意的底線，就像是律師一樣，律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設(shè)計(jì)要在合理的空間*的發(fā)揮個(gè)性。后設(shè)計(jì)才是回歸于品牌理念，產(chǎn)品理念和公司理念，以及我們對(duì)產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展的愿景。因此，個(gè)性和創(chuàng)意很重要，我們對(duì)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個(gè)性。
　　
　　另外，關(guān)于包裝是以簡(jiǎn)約和視覺(jué)效果為主，但是，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來(lái)，包裝是消費(fèi)者真正感官的實(shí)物，它才是價(jià)格和購(gòu)買(mǎi)理由的具體體現(xiàn)，有廣告理念和品牌詮釋的載體，因此，這一些好的賣(mài)點(diǎn)和張揚(yáng)點(diǎn)能不能在包裝上體現(xiàn)出來(lái)，這需要設(shè)計(jì)的悟性和對(duì)產(chǎn)品的理解。
　　
　　關(guān)于設(shè)計(jì)的實(shí)用性
　　
　　這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物，雖說(shuō)實(shí)用的也是美的，但現(xiàn)實(shí)中還是會(huì)存在很多的問(wèn)題。
　　
　　即使只是一個(gè)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶(hù)提供了系列設(shè)計(jì)建議，如外包裝盒，要考慮到包裝的承壓力;如陳列架，要考慮到陳列的大視覺(jué)角度;如DM，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等。
　　
　　例如我們?cè)跒橐患移髽I(yè)設(shè)計(jì)包裝時(shí)，涉及到一個(gè)開(kāi)口問(wèn)題，因?yàn)樵摦a(chǎn)品是乳液狀，在展示時(shí)會(huì)有墜性，如在設(shè)計(jì)一個(gè)包裝的外撕開(kāi)處：我們通常都會(huì)考慮，能不能靠邊（即沿包裝盒邊）設(shè)計(jì)一點(diǎn)，若在后面，消費(fèi)者撕開(kāi)后，打開(kāi)的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面，那我們?cè)谡故?運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候，正面的外包裝對(duì)著反面的內(nèi)包裝，這樣會(huì)不會(huì)出現(xiàn)包裝面不平，若是撕開(kāi)時(shí)，正好是正面的內(nèi)包裝，這樣是不禮貌的。