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印刷企業(yè):美國(guó)的今天是否真是中國(guó)的明天

2012-05-18 10:00:23慧聰印刷網(wǎng)閱讀量:721 我要評(píng)論


  【ppzhan摘要】2012年5月初,對(duì)于美國(guó)的印刷行業(yè)來說,這是一段灰暗的日子:在一周之內(nèi),連續(xù)公布季報(bào)、年報(bào)的幾家印刷企業(yè),無一例外地出現(xiàn)業(yè)務(wù)下滑的情況。在中國(guó),曾經(jīng)有這樣一句話是大家耳熟能詳?shù)?,這就是“美國(guó)的今天,就是中國(guó)的明天”。如果現(xiàn)在發(fā)生在美國(guó)印刷行業(yè)的情形,真的在不久的將來發(fā)生到中國(guó)印刷行業(yè)身上,那實(shí)在不是什么太好的消息。
  
  2012年5月初,對(duì)于美國(guó)的印刷行業(yè)來說,這是一段灰暗的日子:在一周之內(nèi),連續(xù)公布季報(bào)、年報(bào)的幾家印刷企業(yè),無一例外地出現(xiàn)業(yè)務(wù)下滑的情況,這些企業(yè)既有Quad/Graphics這樣的私營(yíng)印刷巨頭,也有美國(guó)郵政服務(wù)公司這樣的美國(guó)國(guó)企,還有Consolidated印刷公司、Cenveo印刷公司等。這些企業(yè)基本涵蓋了美國(guó)印刷行業(yè)的前幾位,都是美國(guó)印刷的巨頭型企業(yè),他們的經(jīng)營(yíng)狀況堪憂,其他的中小型印刷企業(yè),恐怕狀況就更加不樂觀了。
  
  按照國(guó)外通行的分類方式,印刷行業(yè)分為四大領(lǐng)域,即報(bào)業(yè)、出版、商業(yè)和包裝?,F(xiàn)在,在這四大印刷領(lǐng)域之外,又冒出了新的市場(chǎng)推廣(marketing)這個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。不過,這些業(yè)務(wù)領(lǐng)域中,報(bào)業(yè)、出版受新媒體形式的沖擊,已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的走下坡路的跡象;包裝印刷被寄予眾望,但是必須看到,一則包裝印刷市場(chǎng)并不是“未開墾的處女地”,等著人們?nèi)ゾ蚪?,那里原本就有很多企業(yè),競(jìng)爭(zhēng)也早已十分激烈,二則包裝印刷市場(chǎng)的增量顯然趕不上報(bào)業(yè)、出版印刷的下滑;市場(chǎng)推廣這個(gè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)得晚,看上去也美??勺屑?xì)揣摩不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的市場(chǎng)推廣強(qiáng)調(diào)的是多媒體組合營(yíng)銷,印刷在其中占據(jù)的份額其實(shí)并不大。未來印刷市場(chǎng)還會(huì)有新的發(fā)展空間嗎?期待,但是……
  
  作為印刷行業(yè)的從業(yè)人員,沒有人希望自己所從事的事業(yè)是個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),筆者也不例外。但是種種跡象顯示出的印刷行業(yè)未來的發(fā)展前景,卻的確不那么樂觀。有資料顯示,2000~2011的11年間,美國(guó)印刷企業(yè)倒閉了7700余家,德國(guó)印刷企業(yè)倒閉了3900家。這是血淋淋的事實(shí)。反觀前面提到的美國(guó)這些虧損印刷企業(yè),其主營(yíng)業(yè)務(wù)大多是出版印刷和商業(yè)印刷,銷售額和利潤(rùn)雙減本應(yīng)該在意料之中,但是還有一個(gè)潛在的問題需要注意,就是這些企業(yè)無一例外地在推動(dòng)企業(yè)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,然,業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型并未給這些企業(yè)帶來*的效果,無論是Consolidated、Quad/Graphics還是Cenveo都是如此;更加悲催的是美國(guó)郵政,在印刷領(lǐng)域,這是典型的直郵服務(wù)商,也是被眾人寄予厚望的市場(chǎng)推廣服務(wù)商,但是它也在虧損。當(dāng)然,人們可以為這些虧損企業(yè)找出種種理由,來安撫自己“受傷的心”,但更需要行業(yè)做的,其實(shí)是正視現(xiàn)實(shí)。
  
  在中國(guó),曾經(jīng)有這樣一句話是大家耳熟能詳?shù)?,這就是“美國(guó)的今天,就是中國(guó)的明天”。如果現(xiàn)在發(fā)生在美國(guó)印刷行業(yè)的情形,真的在不久的將來發(fā)生到中國(guó)印刷行業(yè)身上,那實(shí)在不是什么太好的消息。
  
  客觀地講,中國(guó)的印刷企業(yè)相對(duì)比較封閉。按照新聞出版總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)字,中國(guó)擁有大大小小的印刷企業(yè)十幾萬家,但是中國(guó)的印刷企業(yè)上市的。中國(guó)的企業(yè),如果不是因?yàn)樯鲜?,基本是不?huì)將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況公之于眾的,所以關(guān)于中國(guó)印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況,也只能通過這為數(shù)不多的上市公司去了解。這里又有一個(gè)問題,就是中國(guó)印刷行業(yè)的上市公司不僅數(shù)量少,而且代表性不是非常強(qiáng),卻絕大多數(shù)集中在包裝印刷領(lǐng)域,因此很難通過上市的印刷企業(yè),對(duì)中國(guó)印刷行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r有更加深入的了解。相反,倒是美國(guó)印刷行業(yè),由于一些大型的企業(yè)都是上市公司,所以行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r顯得更透明一些。
  
  2000~2011年,中國(guó)的印刷企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),不過里面到底有多大的水分卻不得而知,倒是北京印刷協(xié)會(huì)在2011年做的一次北京地區(qū)印刷企業(yè)的詳細(xì)摸底統(tǒng)計(jì),給業(yè)界帶來了強(qiáng)烈的震撼:700多家印刷企業(yè)一次注銷,占到北京印刷企業(yè)總量的1/3弱。由此聯(lián)想到全國(guó)可能并不客觀,但是中國(guó)印刷業(yè)的發(fā)展,或許真的不像一些媒體宣傳的那樣一派歌舞升平。在這里,我們不希望發(fā)生在美國(guó)印刷企業(yè)身上的雙減現(xiàn)象,也在中國(guó)印刷企業(yè)身上發(fā)生;我們更希望中國(guó)印刷企業(yè)能夠做到未雨綢繆,積極開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,為企業(yè)未來的發(fā)展探路。
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