【ppzhan摘要】上海市*昨天發(fā)布的《2011年度上海廣告市場狀況》白皮書透露，上海市廣告經營主體已占到全國總數的五分之一，廣告市場規(guī)模約占全國的14%，這是上海市以“白皮書”形式綜合反映上海廣告業(yè)的經營和市場狀況。上海市各類主營廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚”帶活了上海乃至中國的廣告市場。
　　
　　在世博年之后，上海市廣告業(yè)繼續(xù)保持兩位數較快增長態(tài)勢。2011年上海廣告業(yè)總計實現(xiàn)營業(yè)收入1280億元，同比增長15.9%。各類廣告經營單位數量也呈兩位數增長，截至2011年底，上海共有廣告經營單位58560戶，同比增加10997戶，增幅達23.1％；其中主營廣告企業(yè)22944戶，同比增長14.3%，兼營廣告企業(yè)35251戶，同比增長30%。2011年，上海市3070戶規(guī)模以上和重點類型廣告經營單位中，主營廣告企業(yè)占據了整個市場89.6%的營業(yè)收入，電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)廣告媒體單位以7.5%的比例位居第二。
　　
　　上海市各類主營廣告的企業(yè)中，占總量不到7%的外資廣告企業(yè)，卻如同“鯰魚”帶活了上海乃至中國的廣告市場。白皮書顯示，外資廣告企業(yè)實現(xiàn)的廣告營業(yè)收入和利潤與內資廣告企業(yè)基本相當，而各項戶均和人均數據指標卻遠超內資廣告企業(yè)。統(tǒng)計顯示，外資廣告企業(yè)的戶均營業(yè)收入3.5億元，是內資廣告企業(yè)的13.8倍；戶均營業(yè)利潤2086萬元，是內資廣告企業(yè)的8.8倍；戶均稅收貢獻577萬元，是內資廣告企業(yè)的8.6倍。在人員方面，外資廣告企業(yè)管理人員比例較低，而業(yè)務人員和創(chuàng)意設計人員的比例均高于內資企業(yè)。
　　
　　以互聯(lián)網廣告為代表的新媒體和新技術廣告，其經營主體數量和廣告市場經營份額正在不斷攀升。統(tǒng)計顯示，2011年全市經營廣告網站的廣告經營單位1305戶，同比增長96.5%；互聯(lián)網廣告營業(yè)收入10.1億元，同比增長67.9%。白皮書指出，互聯(lián)網廣告已大幅度超越廣播廣告，并開始追趕報紙廣告。
　　
　　隨著市場的充分競爭，廣告行業(yè)已進入“微利”時代。2011年上海廣告業(yè)平均利潤率為11.6%，主營廣告企業(yè)的利潤率僅為7.8%。