【ppzhan摘要】隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，物質(zhì)生活水平的日益提高，人們開(kāi)始追求精神上的滿足。在日益發(fā)展的禮品包裝行業(yè)，情感之間的交流越來(lái)越受到人們的關(guān)注。進(jìn)入21世紀(jì)，將情感的元素運(yùn)用于設(shè)計(jì)中是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)新切入點(diǎn)，它不僅提高了產(chǎn)品（或商品）的價(jià)值，也是人們精神文化氛圍的需要。
　　
　　“禮”指的是禮節(jié)、禮貌、尊重或表示尊敬的言語(yǔ)或行為。“禮品”則是人們?yōu)榱吮硎揪匆狻c賀或祝愿等感情而贈(zèng)送的物品，它是人與人之間促進(jìn)情感的重要媒介。“禮”蘊(yùn)含于禮品之中，禮品體現(xiàn)了“禮”的境界。俗話說(shuō)的“人要衣裝，佛要金裝”，談的就是包裝。在經(jīng)濟(jì)化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。
　　
　　一、禮品包裝概述
　　
　　禮品包裝，是適應(yīng)人們?nèi)粘Ｉ钌鐣?huì)交際中，互贈(zèng)物品表示心意而對(duì)禮物著意精心進(jìn)行的包裝。如生日禮品、新婚禮品、節(jié)日禮品、日常禮品的包裝；社會(huì)團(tuán)體與企業(yè)饋贈(zèng)性禮品、國(guó)禮包裝等。引伸到具體的禮品如地方性土特產(chǎn)品，名優(yōu)食品、煙酒、茶葉、工藝品、化妝品、服裝、文房用品等，如果配上適宜的禮品包裝，就可以起到錦上添花、增強(qiáng)禮品氣氛、提高禮品身價(jià)的功效，以此來(lái)表述送禮者的心意，不但保護(hù)禮品，方便攜帶饋贈(zèng)，又滿足人們的精神需求。
　　
　　二、禮品包裝的情感定位設(shè)計(jì)觀念
　　
　　情感定位是指運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，適用和改變消費(fèi)者的心理。例如，浙江納愛(ài)斯的雕牌洗衣粉，借用社會(huì)關(guān)注資源，其創(chuàng)造的“下崗篇”，就是較成功的情感定位策略：“……媽媽，我能幫您干活啦”的真情流露引起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，“納愛(ài)斯”和“雕牌”更加深入人心。
　　
　?。ㄒ唬┣楦卸ㄎ辉O(shè)計(jì)作用
　　
　　1、情感定位可以帶給消費(fèi)者更多的個(gè)性化體驗(yàn)。事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過(guò)品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。
　　
　　2、情感定位的品牌溢價(jià)能力強(qiáng)。對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度往往比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。
　　
　　3、情感定位更容易為消費(fèi)者記憶。一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而*的記憶，在消費(fèi)者做出購(gòu)買決策時(shí)激發(fā)出一種直覺(jué)，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。
　　
　　4、情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產(chǎn)品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領(lǐng)域的延伸創(chuàng)造更多成功的機(jī)會(huì)。
　　
　?。ǘ┣楦卸ㄎ辉O(shè)計(jì)的適用范圍
　　
　　1、適合于情感定位的產(chǎn)品類別
　　
　　（1）大眾化日用品。許多大眾化日用消費(fèi)品，如液體奶、牙膏、香波等，產(chǎn)品屬性之間的差別空間很小，只有賦予品牌情感上的內(nèi)涵才能停止其繼續(xù)流于大眾化的趨勢(shì)，并維系住消費(fèi)者的注意力。
　　
　　（2）升級(jí)換代頻繁的產(chǎn)品。對(duì)于某些產(chǎn)品，如芯片、軟件和汽車，升級(jí)換代的速度非?？?，情感訴求可以更持久地保持與顧客的關(guān)系。
　　
　　2、適用于情感定位的消費(fèi)群。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，消費(fèi)者追求個(gè)性化的趨勢(shì)越來(lái)越強(qiáng)，尤其是女性、年輕人和高收入的消費(fèi)群體，對(duì)新潮、時(shí)尚、科技等個(gè)性化的追求越來(lái)越強(qiáng)烈，喜歡與眾不同的感覺(jué)，喜歡表現(xiàn)自我，有較強(qiáng)的品