【ppzhan摘要】數(shù)字閱讀也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，誰(shuí)能抓住變革先機(jī)，誰(shuí)就能熬過(guò)眼下的出版寒冬，等到未來(lái)的春天。去年上半年（近的數(shù)據(jù)）美國(guó)印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而的亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告支出同比增長(zhǎng)9.29%，但增速與上年同期持平。目前美國(guó)報(bào)業(yè)主要收入仍然來(lái)自于發(fā)行，但報(bào)業(yè)發(fā)行收入從1990年開(kāi)始就不斷萎縮。25個(gè)大都市所在報(bào)紙的發(fā)行量下滑狀況為嚴(yán)重。
　　
　　“數(shù)字閱讀終會(huì)取代傳統(tǒng)報(bào)刊，紙質(zhì)報(bào)刊和膠卷、唱片一樣會(huì)成為品”，社交雜志應(yīng)用的Flipboard創(chuàng)始人麥克麥丘（MikeMcCue）認(rèn)真地說(shuō)。他的眼中流露出一絲感傷，但更多的則是對(duì)數(shù)字化閱讀時(shí)代的憧憬。
　　
　　Flipboard要做的就是創(chuàng)建一個(gè)數(shù)字閱讀平臺(tái)，整合《時(shí)代周刊》、《衛(wèi)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》等上百份報(bào)刊雜志以及更多的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容。而麥克麥丘在硅谷的辦公室，放滿了各種報(bào)刊雜志。他對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的質(zhì)感留戀不舍，卻又在親手打造新數(shù)字閱讀時(shí)代。
　　
　　對(duì)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是壞的時(shí)代，也是好的時(shí)代。報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下滑，廣告收入顯著萎縮，互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)資訊無(wú)處不在，大批報(bào)紙先后倒閉，出版行業(yè)走到了轉(zhuǎn)型的邊緣。但與此同時(shí)，數(shù)字閱讀也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇，誰(shuí)能抓住變革先機(jī)，誰(shuí)就能熬過(guò)眼下的出版寒冬，等到未來(lái)的春天。
　　
　　出版業(yè)經(jīng)歷寒冬
　　
　　美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)（News paper Association of American，簡(jiǎn)稱NAA）的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)報(bào)紙行業(yè)2011年的廣告收入已從2005年的494億美元下滑到239億美元，萎縮了一半以上，降到了60年來(lái)的低點(diǎn)；而發(fā)行收入從2002年開(kāi)始就始終徘徊在100億美元左右。這意味著美國(guó)報(bào)紙行業(yè)收入在6年內(nèi)下滑了43%。
　　
　　具體來(lái)看，去年上半年（近的數(shù)據(jù)）美國(guó)印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而的亮點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告支出同比增長(zhǎng)9.29%，但增速與上年同期持平。而且，網(wǎng)絡(luò)廣告收入目前僅占美國(guó)報(bào)業(yè)收入的14%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)還無(wú)法抵消報(bào)業(yè)整體廣告收入的下滑，美國(guó)報(bào)業(yè)的失血還在繼續(xù)。
　　
　　更為嚴(yán)重的是，從1999年開(kāi)始，各個(gè)年齡層讀者不斷下滑。尤其是25-34歲以及35-44歲兩個(gè)年齡層的主力讀者，從2002年開(kāi)始就持續(xù)下滑。2007年至今，美國(guó)已經(jīng)有270多家報(bào)紙關(guān)張倒閉。
　　
　　唇亡齒寒。美國(guó)勞工部的數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)新聞從業(yè)人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質(zhì)的采編人員，除了《華爾街日?qǐng)?bào)》等主流全國(guó)性報(bào)紙，地區(qū)性報(bào)紙面臨著嚴(yán)重的人員流失問(wèn)題。
　　
　　付費(fèi)是把雙刃劍
　　
　　目前美國(guó)報(bào)業(yè)主要收入仍然來(lái)自于發(fā)行，但報(bào)業(yè)發(fā)行收入從1990年開(kāi)始就不斷萎縮。25個(gè)大都市所在報(bào)紙的發(fā)行量下滑狀況為嚴(yán)重?；ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)內(nèi)容是報(bào)業(yè)發(fā)行收入下滑的直接原因，越來(lái)越多的讀者習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)獲取免費(fèi)的資訊，而非訂閱印刷版報(bào)刊。
　　
　　面臨發(fā)行量下滑的局面，一些主流報(bào)業(yè)正在努力嘗試數(shù)字內(nèi)容的付費(fèi)訂閱。但付費(fèi)訂閱同時(shí)也是一把雙刃劍，報(bào)紙需要保持一個(gè)微妙平衡：付費(fèi)訂閱會(huì)帶來(lái)收入，但不可避免地會(huì)導(dǎo)致讀者量下滑，網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊量萎縮還會(huì)挫傷廣告收入。