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今年美報(bào)業(yè)數(shù)字廣告營收預(yù)計(jì)將增11.4%

2012-03-16 14:33:27騰訊科技閱讀量:1137 我要評論


  【ppzhan摘要】市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì),2012年美國印刷報(bào)紙廣告支出為194億美元,繼續(xù)下滑6%,今年報(bào)紙的數(shù)字廣告銷售將增長11.4%,但總額僅有37億美元。eMarketer預(yù)計(jì),到2016年,美國報(bào)紙行業(yè)的在線廣告(包括移動顯示廣告和搜索廣告)營收將增加到45億美元,同期印刷廣告的營收將不斷下滑,但其數(shù)額仍然會超過在線廣告營收。
  
  北京時(shí)間2012年3月15日消息,據(jù)國外媒體報(bào)道,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計(jì),今年美國報(bào)紙行業(yè)數(shù)字廣告營收將增長11.4%,達(dá)到37億美元,但仍然無法抵消印刷廣告下滑帶來的影響。
  
  報(bào)紙行業(yè)面臨著日益嚴(yán)峻的形勢,他們的廣告收入無法與過去相比,已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)多年下滑。eMarketer預(yù)計(jì),2012年美國印刷報(bào)紙廣告支出為194億美元,繼續(xù)下滑6%,今年報(bào)紙的數(shù)字廣告銷售將增長11.4%,但總額僅有37億美元。也就是說,報(bào)紙行業(yè)在數(shù)字廣告方面營收的增加并不能阻止總體的下滑趨勢。


九成報(bào)紙表示針對性廣告和視頻廣告比重將增加

  
  2012年3月皮尤調(diào)查顯示,報(bào)紙行業(yè)非常重視在線廣告領(lǐng)域的機(jī)遇,但同時(shí)也認(rèn)為針對性廣告和新廣告格式也是重要的營收增加來源。
  
  在銷售針對性的在線廣告的美國報(bào)紙當(dāng)中,93%的受訪者認(rèn)為今年此類廣告在數(shù)字營收中所占的比重將有所上升,88%的受訪者認(rèn)為視頻廣告的比重也會增加。不過也有大多數(shù)受訪者表示,這兩項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)僅占他們廣告銷售工作的一小部分,更多的銷售努力投入到了顯示廣告、橫幅廣告或分類廣告。


移動廣告營收在數(shù)字營收中所占比重從0.1%增長到0.9%

  
  移動業(yè)務(wù)也是印刷媒體行業(yè)的一個(gè)亮點(diǎn)。皮尤調(diào)查顯示,2010年第四季度到2011年第四季度,移動廣告營收在數(shù)字營收中所占比重增長了9倍。
  
  eMarketer預(yù)計(jì),到2016年,美國報(bào)紙行業(yè)的在線廣告(包括移動顯示廣告和搜索廣告)營收將增加到45億美元,同期印刷廣告的營收將不斷下滑,但其數(shù)額仍然會超過在線廣告營收。到2016年,報(bào)紙行業(yè)每年的廣告營收仍會下滑大約1%。
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