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分析家認(rèn)為出版商應(yīng)當(dāng)未雨綢繆

2012-03-12 11:11:48百道網(wǎng) 閱讀量:613 我要評論


  【ppzhan摘要】一位Forrester的分析師認(rèn)為,當(dāng)2011年紙質(zhì)出版收入出現(xiàn)緩慢下滑時,出版商就應(yīng)該為2012年或2013年的大幅衰落做好準(zhǔn)備。Forrester的副總裁和分析師詹姆斯(James L. McQuivey)博士表示,“但事實(shí)上,真正的下滑還沒出現(xiàn),而一旦出現(xiàn),那將是急劇下挫,而不是一種逐步萎縮。
  
  根據(jù)新的調(diào)查顯示,出版商對紙質(zhì)書的未來還是非常自信,他們認(rèn)為2012年不會出現(xiàn)明顯下滑。但這種樂觀可能是不合時宜的。
  
  一位Forrester的分析師認(rèn)為,當(dāng)2011年紙質(zhì)出版收入出現(xiàn)緩慢下滑時,出版商就應(yīng)該為2012年或2013年的大幅衰落做好準(zhǔn)備。
  
  Forrester在世界圖書大會(Digital Book World)上進(jìn)行的調(diào)查顯示,5%的出版商認(rèn)為2012年紙質(zhì)書銷售額將顯著下降,相比而言,2010年針對同樣問題的調(diào)查結(jié)果則為12%。整體上認(rèn)為紙質(zhì)書出現(xiàn)下滑的比例和上一年基本持平。
  
  “這是一種對待悲觀狀況的樂觀心態(tài),”Forrester的副總裁和分析師詹姆斯(James L. McQuivey)博士表示,他組織了這次調(diào)查,“但事實(shí)上,真正的下滑還沒出現(xiàn),而一旦出現(xiàn),那將是急劇下挫,而不是一種逐步萎縮。我們可以從音樂和DVD市場中得到啟示,這個類市場都是經(jīng)歷開始逐步下滑,然后急劇下挫,音像店幾乎“瞬間”消失。同樣的事情也會發(fā)生在圖書上,可能今年晚些時候,也可能是2013年。”
  
  2011年年底,有機(jī)構(gòu)曾就數(shù)字圖書相關(guān)話題對占據(jù)美國出版業(yè)產(chǎn)值74%的出版商進(jìn)行調(diào)查,同樣的調(diào)查在2010年也進(jìn)行過。
  
  根據(jù)美國出版商協(xié)會(AAP)的統(tǒng)計數(shù)據(jù),在兩個大的細(xì)分市場中,紙質(zhì)書銷售收入分別下滑17.5%和15.6%。(電子書總收入上升了117%,總共增長5億美元,差不多同成人小說的精裝本和平裝本銷售額下滑總量持平,這兩個大細(xì)分市場的銷售收入分別是13億美元和12億美元)
  
  在一些大型出版企業(yè),包括企鵝集團(tuán)、西蒙•舒斯特公司,它們數(shù)字化業(yè)務(wù)的收入增長基本都與紙質(zhì)書業(yè)務(wù)下滑相抵消。而且由于電子書利潤率較高,盡管整體銷售額表現(xiàn)疲軟,但它們終的利潤情況都比較好。
  
  而對那些基本靠單一業(yè)務(wù)維持的出版商來說,紙書銷售急劇下滑幾乎就成為企業(yè)的災(zāi)難。
  
  “對于某些讀者來說,像圖畫書、食譜書之類的,如果紙書消失了,他們就會離開這個市場。”總部位于溫哥華的數(shù)字出版公司顧問薩德•泰克羅伊(Thad McIlroy)說。
  
  此外,調(diào)查者中認(rèn)為2012年紙質(zhì)書業(yè)務(wù)還會獲得顯著收益的比例已經(jīng)比去年少了很多,是2%對9%。
  
  “紙質(zhì)書領(lǐng)域,總還是有一些細(xì)分市場會被預(yù)期獲得增長,”麥奎維說,“但這種成功是適度的,不能被視作具有投資價值。”
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