【ppzhan摘要】在2010年與2011年兩年，全國報(bào)刊發(fā)行市場迎來了一個(gè)相對穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，多數(shù)種類的報(bào)紙銷售總量略有上升，北京、杭州、上海、沈陽等城市出現(xiàn)了多份報(bào)紙銷量共同提升的現(xiàn)象。2011年，從我國一二線城市報(bào)紙總體發(fā)展?fàn)顩r來看，一線城市覆蓋率更高，二線城市實(shí)銷率更高；華東地區(qū)報(bào)業(yè)擁擠密集，發(fā)行比重大；西部地區(qū)報(bào)紙銷量有質(zhì)的提升；華北、東北地區(qū)穩(wěn)中有升，蓄勢待發(fā)；華中地區(qū)穩(wěn)定固守，平勢發(fā)展；華南地區(qū)幾度波折，仍有優(yōu)勢。
　　
　　近幾年內(nèi)，全國都市報(bào)零售市場經(jīng)歷了較大的波動。2008年至2009年，由于紙價(jià)上漲、金融風(fēng)暴等諸多因素的影響，都市報(bào)發(fā)行面臨的壓力，銷量呈現(xiàn)下滑趨勢。但在2010年與2011年兩年，全國報(bào)刊發(fā)行市場迎來了一個(gè)相對穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，多數(shù)種類的報(bào)紙銷售總量略有上升，北京、杭州、上海、沈陽等城市出現(xiàn)了多份報(bào)紙銷量共同提升的現(xiàn)象。原因一方面是報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體，有著自身特有的傳播價(jià)值，在多數(shù)城市擁有著穩(wěn)定的讀者規(guī)模；另一方面是隨著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口規(guī)模的擴(kuò)大，城市零售終端數(shù)量也在不斷加大，以北京、上海、深圳等城市為例，報(bào)刊亭經(jīng)過整頓和規(guī)范后，數(shù)量有所增加，報(bào)紙的覆蓋面積和銷售總量有所增加，帶來了城市報(bào)紙發(fā)行規(guī)模的擴(kuò)大。
　　
　　一線城市覆蓋率更高，二線城市實(shí)銷率更高
　　
　　2011年，從我國一二線城市報(bào)紙總體發(fā)展?fàn)顩r來看，都市報(bào)品種繁多、競爭激烈，特別是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市不僅報(bào)紙種類更多、更全，而且市場競爭也表現(xiàn)得更為膠著。根據(jù)世紀(jì)華文監(jiān)測數(shù)據(jù)，2011年在一線城市，銷量前幾名的報(bào)紙的銷售攤點(diǎn)覆蓋率均達(dá)到了100%，而在二線城市以及三、四線城市，報(bào)刊亭規(guī)模相對較小，銷售攤點(diǎn)覆蓋率也明顯不及一線城市。但是從實(shí)銷率對比來看，一線城市由于市場過于飽和，競爭過于激烈，通常只有銷量比較好的報(bào)紙能保持較好的實(shí)銷率，而大部分報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行市場上存在較大的壓力。在二線、三線城市，由于報(bào)紙的競爭對手較少，零售終端規(guī)模不大，各報(bào)紙的平均實(shí)銷率水平普遍高于一線城市。
　　
　　北京、上海、廣州、深圳、南京、重慶等一二線城市的都市報(bào)覆蓋率水平在全國*列，這些城市的報(bào)業(yè)發(fā)行市場競爭也更加激烈。
　　
　　華東地區(qū)：發(fā)行密度大，跨區(qū)發(fā)行
　　
　　我國華東地區(qū)人口密度大、經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，都市報(bào)發(fā)行種類多、競爭激烈，跨省、跨區(qū)發(fā)行的都市報(bào)也較為常見，世紀(jì)華文監(jiān)測華東地區(qū)都市報(bào)發(fā)行的城市包括上海、南京、杭州、合肥、青島、無錫、常州、蘇州、寧波、南通、濟(jì)南等10余個(gè)城市，其中，上海、南京、杭州三個(gè)主要城市形成的長三角地區(qū)的都市報(bào)競爭市場更為激烈，對華東地區(qū)報(bào)業(yè)發(fā)行總量的貢獻(xiàn)值大。2011年，這三個(gè)城市的報(bào)紙銷售規(guī)模帶動了華東地區(qū)報(bào)紙發(fā)行的整體趨勢，三地都市報(bào)發(fā)行市場基本穩(wěn)定，部分城市出現(xiàn)了一定程度的上升。
　　
　　*，長三角地區(qū)是以上海為、江浙為兩翼的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，是我國目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快、經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模大、具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)板塊。從目前長三角報(bào)紙發(fā)行市場特征來看，上海、南京、杭州等中心城市的報(bào)紙發(fā)行競爭市場既相互滲透，又相對獨(dú)立。其滲透性主要體現(xiàn)在強(qiáng)勢媒體從單一城市跨越省市的發(fā)行，例如江蘇的《揚(yáng)子晚報(bào)》，既在江蘇全省覆蓋發(fā)行，也在上海、安徽等鄰邊省市覆蓋發(fā)行。由于長三角地區(qū)的報(bào)業(yè)競爭環(huán)境相對復(fù)雜，“兩省一市”的報(bào)紙競爭市場