【ppzhan摘要】美國印刷業(yè)協(xié)會的副總裁兼經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ronnie Davis博士，把印刷的功能分做三大類：資訊傳播EFI，如書報雜志；商品支援，如包裝、標(biāo)簽、使用手冊；市場促銷，如型錄、DM、促銷文宣。過去十年，商品支援類受到數(shù)位沖擊小，資訊傳播受到的數(shù)位沖擊大區(qū)域報道，市場促銷居中?？梢约僭O(shè)未來十年的資訊傳播印刷每年減少4%，市場促銷每年增加2%，而商品支援年增3%出版印刷，十年累積下來，市場促銷與商品支援兩類印刷的年營業(yè)額都增加七成以上，而資訊傳播印刷年營業(yè)額則減少了一半，十年后印刷業(yè)整體的年營業(yè)額也減少了一成。
　　
　　多年以前網(wǎng)路開始起步，大家談到有哪些印刷品不會被網(wǎng)路替代，清單從包裝開始，包裝盒、包裝紙、精品雜志、彩色畫冊、大幅廣告、成套的精裝書、賀卡，一樣樣例舉下去。包裝是商品的門面，不能用網(wǎng)路替代CTP在中國，成套的精裝書是文化的擺設(shè)，電腦屏幕無法替代，賀卡雖然可以走向數(shù)位，遠(yuǎn)不如親筆手寫再由郵差遞送那么溫馨。
　　
　　美國印刷業(yè)協(xié)會(Printing Industries of America)的副總裁兼經(jīng)濟(jì)學(xué)家Ronnie Davis博士，把印刷的功能分做三大類：資訊傳播EFI，如書報雜志；商品支援，如包裝、標(biāo)簽、使用手冊；市場促銷，如型錄、DM、促銷文宣。過去十年，商品支援類受到數(shù)位沖擊小，資訊傳播受到的數(shù)位沖擊大區(qū)域報道，市場促銷居中，這個結(jié)果與當(dāng)年大家談?wù)摰念H有幾分相似。這三大類別印刷在2010年的營運(yùn)版圖，市場促銷占53%、資訊傳播占27%、商品支援占20%。(為美國統(tǒng)計、下亦同)
　　
　　Davis博士先回顧這三類印刷在過去十年的走勢。從1999年到2009年，在營運(yùn)的金額上，僅有商品支援微量增加食品包裝，市場促銷減少約5個百分點(diǎn)，而資訊傳播則下滑近兩成20個百分點(diǎn)。在印刷設(shè)施與工廠數(shù)量上，則全面大幅度縮減，商品支援縮減了三成，市場促銷與資訊傳播縮減都在四成上下。經(jīng)過這樣的洗牌RIP，幸存的工廠分?jǐn)偭诵獦I(yè)工廠的市場，平均每一工廠年營業(yè)額大幅度增加，而原本較高價位的商品支援仍然*，從1000萬美元增加到1500萬美元，資訊傳播從500萬增加到720萬元富士施樂，市場促銷從180萬增加到250萬元。
　　
　　新的印刷結(jié)構(gòu)雖然有盈余，成長并不平均，成長的快慢各項目不同，Davis博士依相對成長度的高低分成四種。成長度高的有賀卡、DM、包裝，次高的有標(biāo)簽、包裝紙、一般商業(yè)印刷印刷檢測，成長度較低的有雜志、書籍、報紙，低的有商用表格、財務(wù)報告、法律文件。這個排序與我們多年前所談?wù)摰拇笾孪嗤?，也就成長越高的項目越不容易被數(shù)位替代。
　　
　　Davis博士又另做了一個競爭密度比較，也就是單項印刷的總營運(yùn)額，與從事這一項印刷工廠數(shù)量的比較高保真印刷，單項里的對手越多、競爭力自然越低。具競爭力的單項印刷有雜志、書籍，次具競爭力的單項印刷有賀卡、包裝，競爭力不足的單項印刷有報紙、標(biāo)簽、包裝紙、財務(wù)、法律、表格，不具競爭力的單項印刷有DM、商業(yè)印刷。
　　
　　相對成長度是數(shù)位替代的程度，競爭密度是單項印刷的市場競爭程度設(shè)備操作，印刷業(yè)不但與同業(yè)競爭，更要與數(shù)位競爭，所以不能僅用一個指標(biāo)參考，像成長度高的DM，競爭力反而低。把這兩種指標(biāo)結(jié)合在一起數(shù)碼印刷在中國，業(yè)者看看自己在座標(biāo)上的位置，不失為更好的參考。
　　
　　那今后十年的印刷業(yè)又會是什么樣的情景？這位博士勾繪出可能的發(fā)展。他說從過去十年的發(fā)展，可以假設(shè)未來十年的資訊傳播印刷每年減少4%，市場促銷每年增加2%，而商品支援年增3%出版印刷，十年累積下來，市場促銷與商品支援兩類印刷的年營業(yè)額都增加七成以上，而資訊傳播印刷年營業(yè)額則減少了一半，十年后印刷業(yè)整體的年營業(yè)額也減少了一成。
　　
　　十年以后，平均每一工廠的年營業(yè)額包裝容器，商品支援印刷仍然，從現(xiàn)在的1500萬美元增加到3100萬美元，市場促銷印刷從現(xiàn)在的250萬僅增加到540萬美元，但資訊傳播印刷就從現(xiàn)在的720萬減少到600萬美元。今后十年的發(fā)展，三大類別印刷的版圖也自然跟著位移食品包裝，市場促銷占59%(原53%)、資訊傳播占16%(原27%)、商品支援占25%(原27%)。
　　
　　以上的粗略資料，Davis博士解釋說教育性重于實(shí)質(zhì)性，所以不算是對哪些印刷類別、或哪一單項的預(yù)估。五年前在一個研討會上，我例舉了印刷產(chǎn)品的數(shù)位替代性，共分五等級如下。五年的時間太長了北人集團(tuán)，想法早已落后，所以請業(yè)界朋友、讀者修改增減，希望這個清單更符合實(shí)況，當(dāng)然也要不停的更新。
　　
　　數(shù)位無法替代的印刷：包裝紙、賀卡、盒子、精品雜志、畫冊、大幅廣告
　　
　　數(shù)位不易替代的印刷：DM、型錄、固定場所海報、休閑書籍、典藏古籍
　　
　　數(shù)位可以替代的印刷：報紙、一般雜志、教科書、工具書、單據(jù)
　　
　　數(shù)位容易替代的印刷：操作手冊、字典、地圖指南、專業(yè)資訊
　　
　　數(shù)位完全替代的印刷：空白表格、分類廣告色彩管理