【ppzhan摘要】《紐約時報》網(wǎng)絡(luò)版今日撰文指出，亞馬遜近年來不斷入侵出版行業(yè)的傳統(tǒng)領(lǐng)地，由此被后者視為“公敵”，而作為傳統(tǒng)連鎖書店的后一個堡壘，巴諾書店則與出版商的命運息息相關(guān)，甚至肩負(fù)著拯救出版行業(yè)的重任。
　　
　　重塑圖書未來
　　
　　2009年3月，在硅谷一棟不起眼的大樓內(nèi)，幾位工程師正在重新思考圖書的未來。有人說，自古騰堡(德國活版印刷發(fā)明人)時代便一直存在的紙質(zhì)印刷書籍，將重蹈黑膠唱片的覆轍。這些工程師正癡迷于有望改變圖書出版、銷售、購買和閱讀方式的力量：電子書和電子書閱讀器。
　　
　　他們在一個以前用作面包房的房間內(nèi)，秘密開發(fā)一款或許能激發(fā)讀者的想象，甚至可能拯救整個圖書行業(yè)的設(shè)備。他們只有六個月時間來完成這項工作。這些人都是巴諾的工程師，他們夢想打造的作品即是Nook——它雖是電子書閱讀器領(lǐng)域的后來者，但卻成為巴諾乃至出版行業(yè)許多公司繼續(xù)生存的希望。
　　
　　如今，麥克米蘭(Macmillan)、企業(yè)和蘭登書屋等出版商都對巴諾的未來命運憂心忡忡，這也是傳統(tǒng)連鎖書店的后一個堡壘。這些圖書連鎖巨頭初是吞并小型書店。接下來，隨著消費者紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，圖書連鎖巨頭或是遭到蠶食，或是經(jīng)營每況愈下。B.DaltonBookseller和CrownBooks早已消失，而Borders也于去年破產(chǎn)。
　　
　　沒人認(rèn)為巴諾會在一夜間消失，他們擔(dān)心的是，隨著越來越多的讀者擁抱電子書，這家圖書連鎖巨頭的日子會越來越不好過。倘若這些書店全部消失，巴諾成了一家不起眼的咖啡館，那會是怎樣的一番情景？這種擔(dān)心在一月初驟然顯現(xiàn)，當(dāng)時巴諾預(yù)計該公司今年的虧損額將超出華爾街預(yù)期，受此消息影響，該公司股價當(dāng)天出現(xiàn)大幅震蕩，終暴跌17%。
　　
　　遭遇末日浩劫
　　
　　與傳統(tǒng)書店的境況相比，主導(dǎo)電子書市場的亞馬遜(微博)的日子卻逍遙自在。在出版行業(yè)，不少高層、編輯和評論家都將亞馬遜視為敵人——一個威脅全行業(yè)發(fā)展及他們生計的對手。同諸多陷入掙扎的行業(yè)一樣，圖書出版商也在積極削減成本，裁減人員。電子書市場確實正在經(jīng)歷蓬勃發(fā)展，但鮮有出版商希望電子書主宰印刷書籍的命運。亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫貝佐斯(JeffreyP.Bezos)意欲通過直接出版電子書，消除中間環(huán)節(jié)(即傳統(tǒng)出版商)。
　　
　　這是曾在圖書交易中被視為“無情資本家”的巴諾書店，現(xiàn)在為何被看作是傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)救世主的原因。在許多地方，巴諾都是提供各類圖書的一家零售商。如果巴諾遭遇滑鐵盧，如果它失去了原有的雄心壯志，亞馬遜的實力會變得更為強大，一想到此，出版商便會感到極度不安。
　　
　　紐約某出版商的一位高層半開玩笑地說：“這就好像是考麥克·麥卡錫(CormacMcCarthy)的黑暗小說《路》，出版行業(yè)正處于一個剛剛經(jīng)歷了末日浩劫的時代，出版商們都推著購物車沿街叫賣。”
　　
　　股價承受重壓
　　
　　巴諾具有責(zé)任感是一回事，將美國圖書出版行業(yè)的命運掌握在你的手中則是另外一回事。巴諾CEO小威廉姆·林奇(WilliamJ.LynchJr。)表示，他已做好了戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備。但林奇只有三年的圖書銷售經(jīng)驗，面臨當(dāng)前這種復(fù)雜的局面，他必須付出更大的努力，即便在出版行業(yè)的黃金時期，這一切都顯得十分困難。
　　
　　林奇必須為巴諾謀劃數(shù)字時代的未來，同時還不能犧牲其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，與此同時，巴諾的利潤和股價正承受著重壓，用戶紛紛擁抱數(shù)字時代，而亞馬遜