【ppzhan摘要】和剛剛過去的2011年相差無幾，印度2012年的印刷媒體業(yè)形勢同樣比較嚴(yán)峻。網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙發(fā)行量的沖擊，報紙印刷紙張、油墨成本的上漲，機(jī)長人員工資上漲等使報紙印刷業(yè)的壓力增大。期刊印刷市場要想增長依舊比較困難，除非他們自身有創(chuàng)新行為。
　　
　　整體來看，報紙印刷領(lǐng)域?qū)⒂写蠓认陆?，但是戶外廣告印刷市場仍舊火爆。無線廣播依舊停滯不前；數(shù)字媒體將急速發(fā)展。盡管電視媒體整體業(yè)務(wù)出現(xiàn)上升，但廣告收益比較令人擔(dān)憂。今天，我們將聚焦的是印度的印刷媒體業(yè)。
　　
　　報紙印刷
　　
　　印度報紙印刷業(yè)目前正處于比較有意思的階段。在一些地區(qū)，報紙發(fā)行量和廣告收益均出現(xiàn)大幅上漲，在一些地區(qū)表現(xiàn)平平，而在一些地區(qū)卻出現(xiàn)下滑。
　　
　　糟糕的是那些市場成熟的地區(qū)將要應(yīng)對的壓力大。一些大城市，發(fā)行量大的地區(qū)*成為下降明顯的地帶。網(wǎng)絡(luò)媒體對報紙發(fā)行量的沖擊，報紙印刷紙張、油墨成本的上漲，機(jī)長人員工資上漲等。諸如在德里、孟買等大城市，受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，報紙廣告價格均進(jìn)行了下調(diào)。
　　
　　在一些新興地區(qū)，報紙印刷業(yè)前景非常廣闊，但讀者數(shù)量卻比較少。可以看到在一些大型報紙紛紛進(jìn)軍新興城市，競爭的局面使廣告價格出現(xiàn)下調(diào)。報紙印刷企業(yè)的模式幾乎都一樣沒有創(chuàng)新，均依靠廣告來支撐成本。
　　
　　那些大型綜合性的報紙因為一直受到讀者關(guān)注，因此可以繼續(xù)保持微利。原有成熟市場的利潤可以用來平衡新市場帶來的一些下降。而那些行業(yè)性報紙將面臨競爭，隨著報紙價格的下降，很難有機(jī)會重組業(yè)務(wù)。
　　
　　期刊印刷
　　
　　期刊印刷市場要想增長依舊比較困難，除非他們自身有創(chuàng)新行為。大的問題在于缺乏統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，印度發(fā)行量*所作的期刊統(tǒng)計可謂“名存實亡”，*對小雜志的發(fā)行量統(tǒng)計也很難準(zhǔn)確。
　　
　　重要的是，內(nèi)容越一般的雜志，其在2012年面臨的困難越大。越注重對某個行業(yè)內(nèi)容的質(zhì)量，面臨的機(jī)會將越大。讀者數(shù)量比較大的雜志廣告營業(yè)額要大于發(fā)行數(shù)量大的雜志。雜志的內(nèi)容越普通，讀者群越模糊，其進(jìn)入媒體宣傳計劃的幾率越小。
　　
　　2011年證明印度雜志市場已經(jīng)受到關(guān)注，期刊的標(biāo)價已經(jīng)可以覆蓋其成本價。2012年，將有更多的雜志通過上調(diào)售價來應(yīng)對廣告業(yè)務(wù)面臨的壓力。那些關(guān)注大事件的行業(yè)期刊，將會減少廣告營業(yè)額帶來的壓力，而那些普通的期刊將面臨困境，英文報紙已經(jīng)對新聞事件進(jìn)行了關(guān)注，所以新聞性質(zhì)的期刊將很難有機(jī)會。