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iPad和Kindle迫使英國報業(yè)公司向數(shù)字化轉型

2011-12-27 13:56:09新浪科技閱讀量:933 我要評論


  【ppzhan摘要】英國《衛(wèi)報》網(wǎng)絡版今天撰文稱,隨著iPad和Kindle等便攜數(shù)字設備的崛起,英國的報業(yè)公司都在紛紛縮減或放棄印刷業(yè)務,并向數(shù)字內容公司轉型。《金融時報》則很好地適應了行業(yè)轉型,其CEO約翰·李爾庭(JohnRidding)表示,該報有30%的收入來自數(shù)字業(yè)務。他還預計,數(shù)字收入將在今后兩三年內超過印刷版。
  
  突破傳統(tǒng)
  
  據(jù)分析師估計,周日當天開封的iPad和Kindle可能超過了100萬臺,這類便攜設備的快速發(fā)展有可能令本已銷量停滯的報紙進一步遭遇困境,為眾多依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式生存的報業(yè)公司帶來了更多壓力。
  
  在英國報業(yè),有一條始于1912年的傳統(tǒng):出版商會在圣誕節(jié)當天???,以便給報童和其他人放一天假。但為了迎戰(zhàn)移動設備的到來,他們卻打破了這一傳統(tǒng)。在《星期日泰晤士報》190年的發(fā)展歷*,該報于今年12月25日出版了一份純數(shù)字版,并且向所有人免費提供,希望借此吸引更多人訂閱其數(shù)字內容。
  
  對于《衛(wèi)報》等報業(yè)公司而言,在節(jié)禮日(BoxingDay,圣誕節(jié)次日)出版報紙似乎也成了必然,目的是確保新的Kindle和iPad用戶能夠閱讀數(shù)字版內容。這就使得傳統(tǒng)的新聞真空期變成了一個至關重要的時期。毫不夸張地說,已經(jīng)被竊聽丑聞困擾并面臨司法審查的英國報業(yè),正在面臨生死時刻。
  
  50年前,《每日鏡報》和《每日快報》兩大英國報紙的日銷量都超過了400萬份;而如今,即使是銷量的《太陽報》也僅能賣出260萬份。過去一年間,每日出版的印刷版大報銷量下滑了10%,小報銷量下滑了5%,銷量達到60萬份的《世界新聞報》今年7月干脆消失了。
  
  行業(yè)轉型
  
  在印刷版下滑的同時,數(shù)字版卻得以成長。例如,《每日郵報》網(wǎng)站的日獨立用戶訪問量達到500萬,而印刷版每天的銷量卻僅為200萬份。但盡管如此,數(shù)字版卻難以貢獻與印刷版相同的收入。在《每日郵報》公司去年6.08億英鎊(約合9.48億美元)的總收入中,網(wǎng)站僅貢獻了1600萬英鎊(約合2495萬美元)。
  
  像《金融時報》這樣的專業(yè)報紙則很好地適應了行業(yè)轉型——該報數(shù)字訂閱用戶今年達到26萬,同比增長40%;印刷版訂閱用戶為33.7萬,同比下滑12%。該報印刷版工作日的售價為2.5英鎊(約合3.8美元),而數(shù)字版訂閱用戶每年貢獻的收入也達到180英鎊(約合281美元),已經(jīng)實現(xiàn)盈利。
  
  《金融時報》CEO約翰·李爾庭(JohnRidding)表示,該報有30%的收入來自數(shù)字業(yè)務。他還預計,數(shù)字收入將在今后兩三年內超過印刷版。由于該報開始將未來的發(fā)展放在印刷版以外的領域,因此每周的數(shù)字版訂閱用戶基本都能達到去年同期的“5至10倍”。
  
  盡管如此,其他英國報業(yè)公司仍然面臨壓力。地方報紙受到的沖擊尤為嚴重,過去一年間已有31家報紙關閉,其中多數(shù)都是免費贈閱的報紙,主要位于約維爾和斯卡伯勒等地。即使是歷史悠久的收費報紙也將降低發(fā)行頻率:在銷量下滑到6500萬份后,《利物浦每日郵報》明年將改成周報,但其網(wǎng)站仍會實時更新。伯明翰和巴斯的日報近些年來也都采取了相同的措施。旗下?lián)碛卸喾輬蠹埖腏ohnstonPress公司的收入從5年前的1.315億英鎊(約合2億美元)下滑到1600萬英鎊(約合2496萬美元)。
  
  JohnstonPress董事長羅杰·派瑞(RogerParry)認為,自從Craigslist和谷歌開始從地方報紙手中搶奪分類廣告開始,游戲就已經(jīng)結束。
  
  “我認為未來是地方多媒體公司的天下,這些企業(yè)以種種方式吸引了所在地區(qū)50%以上的家庭。”他說,“這些地區(qū)的記者必須要從印刷版寫手轉變成多媒體制作者,將有越來越多的內容由本地人自己創(chuàng)作。英國記者協(xié)會肯定很討厭這種情況,但這的確是現(xiàn)實。”
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