【ppzhan摘要】國家政策大力扶持印刷機械行業(yè)。十二五規(guī)劃指出，十二五末預(yù)計將實現(xiàn)行業(yè)總產(chǎn)值400億元，國家扶持力度強勁。
　　
　　印刷包裝機械的后春天時代，三大驅(qū)動因素齊上陣。一，印刷包裝機械的發(fā)展與下游消費行業(yè)緊密相連。隨著商品品牌營銷競爭的升溫以及消費升級的需求，下游消費行業(yè)不斷提高商品的包裝質(zhì)量與精美度，整體印刷包裝市場呈現(xiàn)多元化應(yīng)用，為印刷包裝機械行業(yè)帶來新增動力。二，勞動力成本上升及供給量下降，促使機械替代加速發(fā)展。根據(jù)我們預(yù)測，中國低端勞動力市場將在2012年出現(xiàn)巨大向下拐點，對于勞動密集型的企業(yè)而言，只有加大對機械設(shè)備的依賴才能提高企業(yè)生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、實現(xiàn)品牌在終端市場上的銷量與溢價能力。三，我國技術(shù)的崛起，將在國內(nèi)外市場實現(xiàn)進口替代。我國擁有技術(shù)的，其產(chǎn)品性能已與國外品牌處于同一領(lǐng)域，但售價僅為進口品牌的1/2左右，因此國產(chǎn)品牌的高性價比優(yōu)勢將成為進口替代的切入點。
　　
　　國家政策大力扶持印刷機械行業(yè)?！?006-2020年中國印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》指出：未來10年，我國印刷機械行業(yè)將不斷提升科技水平，重點發(fā)展印刷機械，縮小國內(nèi)外技術(shù)差距，使國產(chǎn)設(shè)備國內(nèi)市場占有率達到70%左右并加大出口力度。同時，十二五規(guī)劃指出，十二五末預(yù)計將實現(xiàn)行業(yè)總產(chǎn)值400億元，國家扶持力度強勁。
　　
　　東方精工：技術(shù)及營銷優(yōu)勢促進業(yè)績持續(xù)增長。公司發(fā)展態(tài)勢良好主要基于兩大優(yōu)勢：1.技術(shù)優(yōu)勢。公司產(chǎn)品分為上印機與下印機，其中下印機是‚當(dāng)前水平較高且國內(nèi)暫無同檔次的產(chǎn)品?，并且售價只有品牌的1/2左右。隨著下游行業(yè)的不斷整合，公司產(chǎn)品將以同性能高性價比優(yōu)勢逐步替代進口品牌；二，營銷優(yōu)勢。公司仍將保持國內(nèi)外市場齊頭并進，在海外市場，主要以產(chǎn)品高性價比優(yōu)勢實現(xiàn)品牌替代；在國內(nèi)外中市場，則根據(jù)下游需求增長情況逐步設(shè)立營銷中心，以‚貼近客戶、服務(wù)及時為宗旨，不斷擴大銷售市場。
　　
　　長榮股份：三大優(yōu)勢保障公司地位。預(yù)計未來3年，公司收入復(fù)合增速將達40%左右，其發(fā)展良好的原因在于：1.技術(shù)優(yōu)勢。公司擁有35項，產(chǎn)品性能已與*技術(shù)水平不分上下，特別是920SS雙機組燙金機在只長榮公司一家擁有生產(chǎn)資格；2.營銷優(yōu)勢。在國內(nèi)市場，品牌口碑傳承度對設(shè)備銷量起重要作用，而長榮作為，具有必然優(yōu)勢。在海外市場，公司已在美國、日本設(shè)立子公司，這樣將提升公司產(chǎn)品在上的認知度，增強企業(yè)綜合競爭力；3.產(chǎn)能優(yōu)勢。目前公司募投項目完成快于預(yù)期，預(yù)計將新增設(shè)備數(shù)量360臺左右，緩解產(chǎn)能瓶頸，保障業(yè)務(wù)發(fā)展。
　　
　　風(fēng)險提示：技術(shù)研發(fā)風(fēng)險；產(chǎn)能擴大后銷售風(fēng)險；市場開拓風(fēng)險。