ppzhan內(nèi)容摘要：目前，德國(guó)創(chuàng)辦的兒童雜志大多數(shù)雜志都采取了以其目前擁有的“明星雜志”為藍(lán)本創(chuàng)建“子雜志”的方法：早在1996《GEO》雜志就已經(jīng)創(chuàng)辦了自己的雙月刊兒童版雜志《GEOlino》，從2001年起改為月刊，到目前為止這本專門針對(duì)兒童創(chuàng)辦的雜志所擁有的人氣在某種程度上大有趕超《GEO》的趨勢(shì)。2009年，《明鏡周刊》的兒童雜志《你的明鏡》創(chuàng)辦；去年，《明星》雜志也見勢(shì)創(chuàng)辦了屬于自己的兒童讀物《Yuno——你的明星》。隨著德國(guó)各大雜志紛紛推出兒童版，業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大。原本計(jì)劃今年6月新鮮出爐的《時(shí)代》兒童版《時(shí)代Leo》將出版日期推遲至9月。
　　
　　開發(fā)未來(lái)讀者有利可圖
　　
　　翻看德國(guó)近年來(lái)創(chuàng)辦的兒童雜志，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們存在一個(gè)顯著的共同點(diǎn)——大多數(shù)雜志都采取了以其目前擁有的“明星雜志”為藍(lán)本創(chuàng)建“子雜志”的方法：早在1996《GEO》雜志就已經(jīng)創(chuàng)辦了自己的雙月刊兒童版雜志《GEOlino》，從2001年起改為月刊，到目前為止這本專門針對(duì)兒童創(chuàng)辦的雜志所擁有的人氣在某種程度上大有趕超《GEO》的趨勢(shì)。2009年，《明鏡周刊》的兒童雜志《你的明鏡》創(chuàng)辦；去年，《明星》雜志也見勢(shì)創(chuàng)辦了屬于自己的兒童讀物《Yuno——你的明星》。
　　
　　這些已經(jīng)擁有了世界雜志的雜志社在創(chuàng)辦兒童版讀物時(shí)，沒(méi)有另立門戶，重新命名，而是選用了能夠與其原有雜志產(chǎn)生聯(lián)系的名稱，事實(shí)上也是一種營(yíng)銷手段。一直以來(lái)，德國(guó)擁有的一批揚(yáng)名海內(nèi)外的雜志都是適合15歲以上讀者訂閱的，而針對(duì)14歲以下的兒童、青少年，德國(guó)紙媒卻出現(xiàn)了集體空窗。德國(guó)雜志業(yè)開始意識(shí)到，人們?nèi)绻?5歲之前并沒(méi)有形成閱讀報(bào)紙、雜志的習(xí)慣，那么就無(wú)法奢望他們?cè)?5歲之后成為忠實(shí)讀者。加之新媒體帶來(lái)的沖擊，使得德國(guó)雜志業(yè)開始重視兒童、青少年讀者的開發(fā)，希望從早期教育階段就為他們和雜志建立某種連接，“子雜志”的創(chuàng)辦也被業(yè)界視為一種開發(fā)讀者群體的積極投資。
　　
　　從*營(yíng)銷策略來(lái)講，兒童雜志是擴(kuò)大讀者群的手段，但從近期收益來(lái)看，兒童雜志也為雜志界帶來(lái)了不少甜頭。在過(guò)去5年中，德國(guó)兒童雜志業(yè)的收益增長(zhǎng)了3倍，是其他以成年人為目標(biāo)讀者的日?qǐng)?bào)、周報(bào)無(wú)法企及的。
　　
　　關(guān)注兒童成長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任
　　
　　被視為讀者開發(fā)策略的兒童雜志并沒(méi)有成為擺設(shè)和花瓶，編輯部還是為此花費(fèi)了不少心血，不僅在品牌上同“母雜志”沾上了邊，在風(fēng)格和特點(diǎn)上，德國(guó)編輯們也是費(fèi)盡心思想要在吸引兒童讀者的同時(shí)，使其能夠擁有“母雜志”的風(fēng)骨。以《明鏡周刊》創(chuàng)辦的《你的明鏡》為例，原本對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、自然、科技和文化熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行特別關(guān)注的特色，在其兒童版的雜志中依舊得到了體現(xiàn)。不同的是，雜志“聘請(qǐng)”了兒童記者前去采訪，從孩子們自己的視角對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道。
　　
　　在《明鏡周刊》的傳統(tǒng)欄目《對(duì)話明鏡》中，兒童記者與雀巢公司的老總進(jìn)行了有趣的交流；在德國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)隊(duì)員的訪談中出現(xiàn)了這樣的記錄：“當(dāng)你爸爸知道你要踢足球時(shí)，他怎么說(shuō)？”“他非常生氣。”在采訪郎朗時(shí)，來(lái)自中國(guó)的這位年輕的鋼琴大師給兒童講述了自己童年時(shí)期的成長(zhǎng)歷程……從企業(yè)老總到體育健將再到其他明星，這些名人少年時(shí)期的成長(zhǎng)經(jīng)歷成為小朋友們好奇和關(guān)注的話題，而這些報(bào)道甚至也為兒童雜志吸引了一批成年讀者。
　　
　　此外，《我的小屋》、《上學(xué)的路上》、《我的家長(zhǎng)》等欄目也從孩子們的視角反映出他們對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象獨(dú)特、有趣而又童真的見解。起用兒童記者的方法，不僅使孩子們的角色從“接受”變?yōu)?ldquo;傳遞”，讓他們當(dāng)上了真正的主人公，從孩子特有的視角看待和分析問(wèn)題的報(bào)道也成為雜志面向兒童和成年人的大賣點(diǎn)。憑借這個(gè)獨(dú)特的運(yùn)作方式，德國(guó)雜志不但實(shí)現(xiàn)了攻占兒童市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也以十分具有參與感的形式實(shí)現(xiàn)了對(duì)兒童進(jìn)行社會(huì)教育的媒體職責(zé)。
　　
　　隨著德國(guó)各大雜志紛紛推出兒童版，業(yè)界的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大。原本計(jì)劃今年6月新鮮出爐的《時(shí)代》兒童版《時(shí)代Leo》將出版日期推遲至9月，據(jù)相關(guān)人士稱，推遲出版日期是因?yàn)槌霭嫔鐪?zhǔn)備施行“比原計(jì)劃規(guī)模更大的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣”，大有重拳出擊，勢(shì)在必得的態(tài)勢(shì)。這樣的營(yíng)銷手段在目前的德國(guó)兒童雜志業(yè)顯得極為必要，因?yàn)檫@一行業(yè)在近幾年的發(fā)展中已經(jīng)逐漸出現(xiàn)了飽和現(xiàn)象，如果想要在這個(gè)行業(yè)分一杯羹，德國(guó)雜志業(yè)的后起之秀還要不斷創(chuàng)新、獨(dú)辟蹊徑才能再創(chuàng)銷售奇跡。