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平版印刷市場(chǎng)份額下降 但市場(chǎng)需求仍巨大

2011-06-22 23:37:35快速印刷閱讀量:1033 我要評(píng)論


  ppzhan內(nèi)容摘要:美國(guó)印刷協(xié)會(huì)研究發(fā)現(xiàn),不同規(guī)模的公司在選購平版印刷產(chǎn)品的偏好上有著顯著的不同。在銷售額不足100萬美元的公司,只有8.1%的公司在未來3年內(nèi)有購買單色或雙色膠印機(jī)的打算,4.8%的公司有購買四色膠印機(jī)的打算,而25.8%的公司計(jì)劃購買數(shù)字印刷機(jī)。
  
  科技隨著時(shí)代的發(fā)展不斷進(jìn)步,數(shù)字印刷的崛起使得平版印刷岌岌可危。雖然如此,近來自美國(guó)印刷協(xié)會(huì)(NAPL)一項(xiàng)研究報(bào)告表明,雖然平版印刷的市場(chǎng)份額10年來持續(xù)下降,但仍然有巨大的市場(chǎng)需求。不過,印刷商們需要將不同的印刷服務(wù)有機(jī)融合,才能獲得更大的商業(yè)利益。
  
  據(jù)美國(guó)印刷協(xié)會(huì)的報(bào)告表明,平版印刷的市場(chǎng)份額10年來持續(xù)下降,“沒有任何好轉(zhuǎn)的跡象,不管經(jīng)濟(jì)有多繁榮,都不能改變這個(gè)趨勢(shì)。然而,平版印刷仍然有400億美元~500億美元的市場(chǎng)。”援引一位被調(diào)查者的話說,“出版行業(yè)中任何仍然固守舊技術(shù)的人們終都面臨淘汰出局的結(jié)果”。
  
  美國(guó)印刷協(xié)會(huì)研究發(fā)現(xiàn),不同規(guī)模的公司在選購平版印刷產(chǎn)品的偏好上有著顯著的不同。在銷售額不足100萬美元的公司,只有8.1%的公司在未來3年內(nèi)有購買單色或雙色膠印機(jī)的打算,4.8%的公司有購買四色膠印機(jī)的打算,而25.8%的公司計(jì)劃購買數(shù)字印刷機(jī)。
  
  銷售額在100萬美元~300萬美元的公司中,16.1%的企業(yè)已經(jīng)將單色和雙色膠印機(jī)列入購買計(jì)劃,25.8%的公司正考慮購買四色膠印機(jī)。考慮購買數(shù)字印刷機(jī)的公司數(shù)量占到了35.5%。
  
  銷售額達(dá)到300萬美元~500萬美元的公司中,這3項(xiàng)的比例分別為單色/雙色膠印機(jī)占8.8%,四色膠印機(jī)占20.6%,數(shù)字印刷機(jī)占55.9%。
  
  值得注意的是,在以上3類公司中,對(duì)計(jì)算機(jī)直接制版技術(shù)(CTP)的需求都很大,這表明,消費(fèi)者對(duì)于平版印刷工作流程的改進(jìn)還是很關(guān)注的。
  
  銷售額不足100萬美元的公司中,約有20%的企業(yè)計(jì)劃在未來3年內(nèi)購買脫機(jī)直接制版機(jī)。這并不是一窩蜂的沖動(dòng)決定,因?yàn)橛?6.5%的企業(yè)表示,在過去3年它們已經(jīng)具備了購買CTP的能力。其中銷售額在100萬美元~300萬美元的公司中,計(jì)劃或已經(jīng)具備購買能力的共占68.8%。銷售額達(dá)到300萬美元~500萬美元的公司中,計(jì)劃或已具備購買能力的占69.4%。
  
  很顯然,平版印刷銷售額在小型印刷商中的下降是不可避免的。單色膠印在加盟商中的銷售額由2000年的14.4%下降到2010年的3.8%,多色膠印銷售額由2000年的19.3%下降到2010年的12.8%。不過四色膠印銷售額卻由4.3%增加到6%。上述數(shù)值加起來,2010年膠印印刷占到加盟商銷售額的22.6%,共計(jì)3700萬美元。
   
  平版印刷商們?cè)诩哟笾虚_本和大開本印刷機(jī)供應(yīng)的同時(shí),也仍然提供小開本的印刷機(jī)。當(dāng)代的自動(dòng)化和電腦技術(shù)使得小開本印刷效率更高、質(zhì)量更好、速度更快。
  
  海德堡公司推出PrintmasterQM46和Speedmaster52lines產(chǎn)品,利尤比公司供應(yīng)3200系列、3300系列和520系列產(chǎn)品。曼羅蘭公司有Roland50產(chǎn)品,筱原(Shinohara)公司有52系列產(chǎn)品。高寶的GeniusUV是一款防水的小開本印刷機(jī),斯特克(Presstek)公司有兩款直接成像印刷機(jī),34DI和52DI。利優(yōu)比公司在3404DI系列中還有一款小開本DI印刷機(jī)。早的小開本印刷機(jī)公司斯特克(Presstek)仍然在銷售ABDick的9980、9920、9995和4995系列。據(jù)傳已停止產(chǎn)品制造的鮑姆折頁機(jī)(Baumfolder)公司也仍然供應(yīng)BaumPrint18產(chǎn)品。
  
  這意味著什么?
  
  從某種程度上說,人們談?wù)撃姆N技術(shù)更前沿或者哪種技術(shù)沒落,其實(shí)都沒有抓住問題的關(guān)鍵。
  
  從市場(chǎng)細(xì)分的角度來看,平版印刷正在衰落,數(shù)字印刷逐漸興起,數(shù)碼噴墨也日益流行。不過這些技術(shù)都不過是在紙上留下符號(hào)的技術(shù)。幾乎所有的專家都認(rèn)為,當(dāng)今印刷行業(yè)的成功絕不僅僅是在紙上留下符號(hào)。
  
  美國(guó)印刷協(xié)會(huì)在報(bào)告中指出了印刷業(yè)所有印刷商存在的問題:“很多人都認(rèn)為,改變單一商品供應(yīng)模式的方法是為客戶提供一整套的服務(wù)——尤其是適應(yīng)個(gè)體化、傳播和網(wǎng)上應(yīng)用的服務(wù),并將其納入自己的價(jià)值體系中。
  
  但是,追求一站式價(jià)值主張的人也明白,現(xiàn)實(shí)中,如果商家提供的任何新的服務(wù)不能與已有的價(jià)值主張融為一體,就不能為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值,也不能實(shí)現(xiàn)商業(yè)化,還不如只提供單一的平版印刷。”
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