ppzhan導(dǎo)讀：2010年中國(guó)出版業(yè)的7大轉(zhuǎn)變：由單純追求GDP增長(zhǎng)向注重?cái)U(kuò)大規(guī)模與注重傳播文化相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由事業(yè)與產(chǎn)業(yè)混合發(fā)展向事業(yè)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，由分散式發(fā)展向集團(tuán)化、集群化發(fā)展轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品運(yùn)作向產(chǎn)品運(yùn)作與資本運(yùn)作相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級(jí)與數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，由國(guó)有出版單位壟斷向國(guó)有、民營(yíng)相互合作競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，由單純依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向充分利用國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。
　　
　　數(shù)字閱讀風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)，IPad引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮，讓一些傳統(tǒng)出版行業(yè)的從業(yè)者開(kāi)始擔(dān)心自己未來(lái)的飯碗。
　　
　　不過(guò)，在閱讀過(guò)中國(guó)新聞出版研究院組織編撰的《2010～2011中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告（中國(guó)出版藍(lán)皮書(shū)）》，他們可以稍稍落下心中的一塊石頭。
　　
　　6月17日，這本由中國(guó)書(shū)籍出版社出版的《中國(guó)出版藍(lán)皮書(shū)》正式發(fā)布，其主報(bào)告按照出版業(yè)的編、印、發(fā)、科、供、貿(mào)等出版產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行架構(gòu)。這已是第七本中國(guó)出版業(yè)年度發(fā)展報(bào)告。
　　
　　與此前不同，國(guó)家在2010年10月提出要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。在此大背景下，“轉(zhuǎn)變發(fā)展方式”成為中國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線。
　　
　　在對(duì)過(guò)去一年的情況進(jìn)行梳理和分析后，藍(lán)皮書(shū)總結(jié)了2010年中國(guó)出版業(yè)的7大轉(zhuǎn)變：由單純追求GDP增長(zhǎng)向注重?cái)U(kuò)大規(guī)模與注重傳播文化相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由事業(yè)與產(chǎn)業(yè)混合發(fā)展向事業(yè)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，由分散式發(fā)展向集團(tuán)化、集群化發(fā)展轉(zhuǎn)變，由產(chǎn)品運(yùn)作向產(chǎn)品運(yùn)作與資本運(yùn)作相結(jié)合轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級(jí)與數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，由國(guó)有出版單位壟斷向國(guó)有、民營(yíng)相互合作競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展轉(zhuǎn)變，由單純依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向充分利用國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。
　　
　　而讀者能直接感受到的轉(zhuǎn)變，是出版業(yè)“由傳統(tǒng)出版向傳統(tǒng)出版的升級(jí)與數(shù)字出版轉(zhuǎn)變”。參照藍(lán)皮書(shū)里的數(shù)據(jù)，在2009年，數(shù)字出版總產(chǎn)出已達(dá)到799.4億元，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)了圖書(shū)出版。
　　
　　國(guó)家新聞出版總署則順勢(shì)而為，在2010年10月發(fā)布《關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》，并在11月4日公布了首批電子書(shū)牌照，共30家企業(yè)獲得了電子書(shū)從業(yè)資質(zhì)。
　　
　　在被稱(chēng)為“電子書(shū)元年”的2010年，僅僅在中國(guó)，電子書(shū)銷(xiāo)量從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái)，占到市場(chǎng)的20%。但北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司研究總監(jiān)楊偉認(rèn)為，數(shù)字出版業(yè)務(wù)尚沒(méi)有產(chǎn)生明確的商業(yè)模式和盈利預(yù)期，因此數(shù)字出版對(duì)于出版行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇也還需要進(jìn)一步解讀。
　　
　　香港三聯(lián)書(shū)店副總經(jīng)理葉佩珠的看法，也有些類(lèi)似。“電子閱讀是大趨勢(shì)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。但電子書(shū)這種新市場(chǎng)還要投資觀察幾年，還要解決網(wǎng)上收費(fèi)模式、版權(quán)等問(wèn)題。”她在為藍(lán)皮書(shū)撰寫(xiě)的《2010年香港特別行政區(qū)出版業(yè)報(bào)告》中寫(xiě)道。她認(rèn)為，出版社現(xiàn)階段只能牛刀小試，為日后做準(zhǔn)備和試探。
　　
　　葉佩珠的報(bào)告是藍(lán)皮書(shū)里的14個(gè)專(zhuān)題報(bào)告之一。其他還包括新聞出版產(chǎn)業(yè)分析、圖書(shū)出版、期刊出版、報(bào)紙出版、報(bào)業(yè)廣告、音像電子出版、發(fā)行業(yè)、印刷業(yè)、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、出版科研、新聞出版產(chǎn)品與服務(wù)出口貿(mào)易以及中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、澳門(mén)特別行政區(qū)出版業(yè)等13個(gè)專(zhuān)題報(bào)告。
　　
　　在由中國(guó)臺(tái)灣南華大學(xué)出版與文化事業(yè)管理研究所助理教授黃昱凱撰寫(xiě)《2010~2011年中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》里，他指出“中國(guó)臺(tái)灣出版產(chǎn)業(yè)鏈在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的真正進(jìn)展仍不多”。
　　
　　對(duì)港澳臺(tái)及內(nèi)地的讀者來(lái)說(shuō)，制約他們進(jìn)行數(shù)字閱讀的主要因素還是“數(shù)字出版的內(nèi)容供給”。由于版權(quán)和利益分配等問(wèn)題尚未解決，在黃昱凱看來(lái)，兩岸的電子書(shū)市場(chǎng)還缺乏一個(gè)好的良性循環(huán)。在這種情況下，過(guò)多的電子閱讀器不過(guò)是缺乏良性循環(huán)的副產(chǎn)品。
　　
　　“數(shù)字出版短期看終端，中期看平臺(tái)，*看內(nèi)容。”郝振省說(shuō)，這幾乎已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。他認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)者和技術(shù)平臺(tái)應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，各守其土，通過(guò)合作為讀者提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。
　　
　　因此，面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)印刷業(yè)者不必再擔(dān)心，數(shù)字印刷來(lái)襲并不會(huì)給傳統(tǒng)印刷帶來(lái)災(zāi)難，數(shù)字和傳統(tǒng)應(yīng)該相互促進(jìn)，攜手共同并存與發(fā)展。