信心滿滿，進(jìn)軍出版業(yè)
　　
　　亞馬遜公司是一家財(cái)富500強(qiáng)公司，它創(chuàng)立于1995年，現(xiàn)今已成為商品品種多的網(wǎng)上零售商和第2大互聯(lián)網(wǎng)公司。目前總部位于西雅圖的亞馬遜在近幾個(gè)星期內(nèi)已經(jīng)推出了兩部出版書(shū)，并公布了接下來(lái)會(huì)出版的一些作家的書(shū)目，該公司還聘用了一位的出版業(yè)高管在紐約成立了一個(gè)辦事處。據(jù)悉，北京時(shí)間5月29日，亞馬遜公開(kāi)表明了其計(jì)劃進(jìn)軍出版業(yè)的決心。亞馬遜的這個(gè)舉動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售商和傳統(tǒng)出版行業(yè)來(lái)說(shuō)都意義重大。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士都紛紛表示，亞馬遜該舉動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)是很大的。亞馬遜正在計(jì)劃進(jìn)軍的行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)成熟的行業(yè)，美國(guó)Simba信息公司（該公司位于美國(guó)馬里蘭州羅克維爾市）的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果表明，僅在2009年，美國(guó)出版業(yè)就創(chuàng)下了140億美元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。該領(lǐng)域一直被6家大出版社所占領(lǐng)，其中大多數(shù)出版社都位于紐約或倫敦。
　　
　　亞馬遜很有可能會(huì)遭遇到許多出版社的抵制，尤其是來(lái)自那些已經(jīng)在該領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟的大出版社，這其中有許多出版社的后臺(tái)都是財(cái)力雄厚的大公司，他們一直以來(lái)都擁有著扎實(shí)的業(yè)務(wù)關(guān)系和品牌形象，因此要與他們競(jìng)爭(zhēng)還是有一定難度的。
　　
　　但是亞馬遜表明了自己的優(yōu)勢(shì)所在。該公司注重創(chuàng)新，收益也一直非?？捎^，并且擁有大量的顧客資料，對(duì)顧客的喜好也十分了解。除此之外，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式也使得他們?cè)趦r(jià)格上擁有著*的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　
　　眾口難調(diào)，業(yè)內(nèi)人士各抒己見(jiàn)
　　
　　經(jīng)驗(yàn)豐富的30歲的紐約經(jīng)紀(jì)人史蒂文•艾克索洛德表示：“亞馬遜在出版市場(chǎng)上的動(dòng)作正挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)出版業(yè)的底線。”史蒂文是西雅圖的愛(ài)情圖書(shū)作家之一珍•安•克蘭茲的經(jīng)紀(jì)人，同時(shí)也代理另外六位書(shū)作家。
　　
　　來(lái)自西雅圖一家投資公司McAdamsWrightRagen的一位分析師丹·格曼（DanGeiman）表示：“亞馬遜在圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和電子書(shū)閱讀器領(lǐng)域一直都表現(xiàn)得十分強(qiáng)勢(shì)。”
　　
　　在他看來(lái)，亞馬遜近期的一系列“出版宣言”都符合該公司一向的野心和強(qiáng)勢(shì)的作風(fēng)，這家網(wǎng)絡(luò)零售商在價(jià)格方面具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。數(shù)字圖書(shū)的出版和宣傳成本都比其它公司低，因?yàn)樗麄儧](méi)有庫(kù)存花費(fèi)。亞馬遜還出售了上百萬(wàn)部Kindle電子書(shū)閱讀器。
　　
　　一些人預(yù)計(jì)亞馬遜將有能力與傳統(tǒng)出版商進(jìn)行抗衡，理由是該公司在出版業(yè)領(lǐng)域的表現(xiàn)已經(jīng)逐漸升溫。
　　
　　紐約佛罕大學(xué)（FordhamUniversity）傳播與媒體管理專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授阿爾伯特·格雷科（AlbertGreco）表示：“亞馬遜接下來(lái)會(huì)做的就是聯(lián)系作家。”他還表示：“天才在任何商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)都是供不應(yīng)求的，在圖書(shū)界尤其如此。”
　　
　　亞馬遜在與作家合作方面已然十分成功，他們近期將一些作家簽約到其懸疑和愛(ài)情圖書(shū)出版社名下的舉動(dòng)就證明了這一點(diǎn)。
　　
　　至少有一位作家就十分支持亞馬遜的該舉動(dòng)。這位住在西雅圖的愛(ài)情圖書(shū)作家克蘭茲表示：“我對(duì)亞馬遜的計(jì)劃表示很開(kāi)心。”克蘭茲所創(chuàng)作的作品中，有50多部都名列《紐約時(shí)報(bào)》書(shū)榜，作品印刷量達(dá)3500萬(wàn)冊(cè)以上。
　　
　　她說(shuō)：“對(duì)于作家來(lái)說(shuō)，當(dāng)然希望能看到更多的新出版社出現(xiàn)，這之前出版業(yè)一直被少數(shù)的出版社掌控，這對(duì)作家來(lái)說(shuō)并不是好現(xiàn)象。”
　　
　　然而，亞馬遜想要持續(xù)不斷地簽約作家似乎是不大可能的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)作家必須與那些傳統(tǒng)的出版社保持原