據(jù)加拿大《*郵報》消息,隨著印度國內(nèi)民眾識字能力不斷提升,其報紙銷售量也呈現(xiàn)迅速增加趨勢,報紙行業(yè)發(fā)展如火如荼。
據(jù)悉,印度報紙《NaiDunia》(印地語稱為“新大陸”)僅在兩年時間里發(fā)行量就從每天50萬份增至80萬份,上升了62%。到2016年,該報業(yè)公司打算將讀者群擴大至1500萬;這大約是美國三大日報《今日美國》、《華爾街日報》和《紐約時報》總發(fā)行量的三倍。
報道稱,印度報業(yè)市場如火如荼。印度家庭支出和政府投入促使其在去年發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟增長速度排名中位居第二,僅次于中國。印度經(jīng)濟增長帶動了識字的消費者群,使印刷[百科微博]媒體的回報更為豐厚。價值為45億美元的印度印刷業(yè),在過去三年里都是以10%的速度增長。
據(jù)稱,《NaiDunia》出版商借助印度不斷增長的經(jīng)濟,于2008年在新德里開起辦公室;并在中等城市發(fā)行新型本地版和容量周日版,其中包括在奈尼塔爾邦(UttarPradesh)、拉賈斯坦邦(Rajasthan)、哈里亞納邦(Haryana)、和比哈爾邦(Bihar)等“印度語帶”發(fā)行的金裝版雜志。
如今,該公司正向區(qū)域日報發(fā)展??偩庉嬅泛账ˋlokMehta)列舉了12個人口不到1000萬的城市,該公司的“內(nèi)容和精巧設(shè)計”將會吸引更多的印度語讀者??偛吭诿腺I的工業(yè)分析家預(yù)測,區(qū)域印度報在以后每年將會增長9%到15%。
廣告商也伺機把目標(biāo)鎖定在農(nóng)村地區(qū)和小城市,并傾銷從房地產(chǎn)到日常耐用品的一系列產(chǎn)品。普華永道印度公司媒體與娛樂資訊總裁史密斯-賈(SmithJha)指出,這些讀者沒有電視或不會用互聯(lián)網(wǎng),個人無線電也不常見;因此,廣告商無法向他們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。移動電話公司通過當(dāng)?shù)卣Z言小城市日報來宣傳其低價手機,大多傳統(tǒng)廣告則刊登在國家性的精裝版英語日報上。
據(jù)悉,印度印刷業(yè)并沒有受到來自其它媒體的直接威脅。只有7%的印度人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng);有線電視新聞頻道很常見,但大部分市場仍沒有能力用電視、電纜連接和電力來運營印刷業(yè)(總共約1000美元)。個人無線電近才被許可,大型報社收購了許多新許可證,并認(rèn)為無線電與他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和品牌自然重合。
識字水平的提升對工業(yè)迅猛增長起著關(guān)鍵作用;今年的全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,成年人識字水平是74%,比十年前的人口普查上升了9%;這要歸功于公立學(xué)校系統(tǒng)下的識字年輕人,同時政府也對農(nóng)村成年人普及了教育。
*編輯拉古納(A.S.Raghunath)稱:“人們一旦識字,就會在買手機之前讀報紙,這是他們擔(dān)負(fù)得起的首件品。”他還說,報紙帶有尊重意味,剛識字的人喜歡當(dāng)著別人看報紙。而且每份報紙不過1盧比、2盧比或多4盧比(約合8加拿大美分),剛會看報紙的家庭會訂下不只一份報紙,而是兩份或三份。史密斯賈稱,英語日報平均會有兩三個傳閱讀者,而當(dāng)?shù)卣Z言報紙則會有七八個傳閱讀者。她說:“這就是機遇”,把載有當(dāng)?shù)匦侣劦膮^(qū)域性報紙作為開端的一份國家報紙,與一份英語城市報相比,其讀者和新廣告商將會翻倍。
印度政府在基礎(chǔ)設(shè)施上的重大投入也促使印刷業(yè)飆升,特別是在便利的交通條件下,報紙可以擴大日常產(chǎn)品的宣傳范圍。
加入?yún)^(qū)域市場的新報業(yè)很有發(fā)展?jié)摿?。比如?008年創(chuàng)立、總部設(shè)在海得拉巴(Hyderabad)的《Sakshi》泰盧固語報;就在26個大小城市印刷,對讀者進(jìn)行市場調(diào)查,已與100多萬買家簽約。
《NaiDunia》公司是在1947年印度獨立的前幾周創(chuàng)立的,其編輯隊伍不到100人。但麥赫塔說,這已足夠了,因為他了解讀者的興趣所在:爆炸性的新聞和政治新聞報道。麥赫塔表示,如果每版報紙會被傳閱三代;那么《NaiDunia》就涵蓋了商業(yè)新聞、教育新聞、職業(yè)和金融建議、宗教以及寶萊塢八卦等新聞。
拉古納稱,他提議下的新報紙也需要在多代人中傳閱,他說:“要演變成一種能滿足讀者欲望的品牌。”
印度政府在2005年放松限制,并允許在新聞出版企業(yè)中有高達(dá)26%的外國投資。目前,巴丹吉林波卡山有限公司(JagranJaranPrakashanLtd。)、德干紀(jì)事報控股有限公司(DeccanChronicleHoldingsLtd。)、HT媒體有限公司(HTMediaLtd。)等三個上市公司主導(dǎo)市場,吸引了大約85%的廣告。這三家公司都運用了FDI新規(guī)則,且資金充裕。分析家稱,他們在互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)上做出很大嘗試;指望在5年內(nèi)得到回報。
史密斯賈表示,“如果你僅是純粹的金融投資商,那么國家日報和區(qū)域日報都有廣闊的視角。”她補充說,如果選擇國家日報,你可以在兩到三年內(nèi)滿載而退;但如果選擇區(qū)域日報,則可能要等上很多年才能得到豐厚回報。但是,兩者都可以給出版商提供足夠的條件,來逃離萎縮的西方報業(yè)市場。
據(jù)悉,印度報紙《NaiDunia》(印地語稱為“新大陸”)僅在兩年時間里發(fā)行量就從每天50萬份增至80萬份,上升了62%。到2016年,該報業(yè)公司打算將讀者群擴大至1500萬;這大約是美國三大日報《今日美國》、《華爾街日報》和《紐約時報》總發(fā)行量的三倍。
報道稱,印度報業(yè)市場如火如荼。印度家庭支出和政府投入促使其在去年發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟增長速度排名中位居第二,僅次于中國。印度經(jīng)濟增長帶動了識字的消費者群,使印刷[百科微博]媒體的回報更為豐厚。價值為45億美元的印度印刷業(yè),在過去三年里都是以10%的速度增長。
據(jù)稱,《NaiDunia》出版商借助印度不斷增長的經(jīng)濟,于2008年在新德里開起辦公室;并在中等城市發(fā)行新型本地版和容量周日版,其中包括在奈尼塔爾邦(UttarPradesh)、拉賈斯坦邦(Rajasthan)、哈里亞納邦(Haryana)、和比哈爾邦(Bihar)等“印度語帶”發(fā)行的金裝版雜志。
如今,該公司正向區(qū)域日報發(fā)展??偩庉嬅泛账ˋlokMehta)列舉了12個人口不到1000萬的城市,該公司的“內(nèi)容和精巧設(shè)計”將會吸引更多的印度語讀者??偛吭诿腺I的工業(yè)分析家預(yù)測,區(qū)域印度報在以后每年將會增長9%到15%。
廣告商也伺機把目標(biāo)鎖定在農(nóng)村地區(qū)和小城市,并傾銷從房地產(chǎn)到日常耐用品的一系列產(chǎn)品。普華永道印度公司媒體與娛樂資訊總裁史密斯-賈(SmithJha)指出,這些讀者沒有電視或不會用互聯(lián)網(wǎng),個人無線電也不常見;因此,廣告商無法向他們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。移動電話公司通過當(dāng)?shù)卣Z言小城市日報來宣傳其低價手機,大多傳統(tǒng)廣告則刊登在國家性的精裝版英語日報上。
據(jù)悉,印度印刷業(yè)并沒有受到來自其它媒體的直接威脅。只有7%的印度人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng);有線電視新聞頻道很常見,但大部分市場仍沒有能力用電視、電纜連接和電力來運營印刷業(yè)(總共約1000美元)。個人無線電近才被許可,大型報社收購了許多新許可證,并認(rèn)為無線電與他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和品牌自然重合。
識字水平的提升對工業(yè)迅猛增長起著關(guān)鍵作用;今年的全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,成年人識字水平是74%,比十年前的人口普查上升了9%;這要歸功于公立學(xué)校系統(tǒng)下的識字年輕人,同時政府也對農(nóng)村成年人普及了教育。
*編輯拉古納(A.S.Raghunath)稱:“人們一旦識字,就會在買手機之前讀報紙,這是他們擔(dān)負(fù)得起的首件品。”他還說,報紙帶有尊重意味,剛識字的人喜歡當(dāng)著別人看報紙。而且每份報紙不過1盧比、2盧比或多4盧比(約合8加拿大美分),剛會看報紙的家庭會訂下不只一份報紙,而是兩份或三份。史密斯賈稱,英語日報平均會有兩三個傳閱讀者,而當(dāng)?shù)卣Z言報紙則會有七八個傳閱讀者。她說:“這就是機遇”,把載有當(dāng)?shù)匦侣劦膮^(qū)域性報紙作為開端的一份國家報紙,與一份英語城市報相比,其讀者和新廣告商將會翻倍。
印度政府在基礎(chǔ)設(shè)施上的重大投入也促使印刷業(yè)飆升,特別是在便利的交通條件下,報紙可以擴大日常產(chǎn)品的宣傳范圍。
加入?yún)^(qū)域市場的新報業(yè)很有發(fā)展?jié)摿?。比如?008年創(chuàng)立、總部設(shè)在海得拉巴(Hyderabad)的《Sakshi》泰盧固語報;就在26個大小城市印刷,對讀者進(jìn)行市場調(diào)查,已與100多萬買家簽約。
《NaiDunia》公司是在1947年印度獨立的前幾周創(chuàng)立的,其編輯隊伍不到100人。但麥赫塔說,這已足夠了,因為他了解讀者的興趣所在:爆炸性的新聞和政治新聞報道。麥赫塔表示,如果每版報紙會被傳閱三代;那么《NaiDunia》就涵蓋了商業(yè)新聞、教育新聞、職業(yè)和金融建議、宗教以及寶萊塢八卦等新聞。
拉古納稱,他提議下的新報紙也需要在多代人中傳閱,他說:“要演變成一種能滿足讀者欲望的品牌。”
印度政府在2005年放松限制,并允許在新聞出版企業(yè)中有高達(dá)26%的外國投資。目前,巴丹吉林波卡山有限公司(JagranJaranPrakashanLtd。)、德干紀(jì)事報控股有限公司(DeccanChronicleHoldingsLtd。)、HT媒體有限公司(HTMediaLtd。)等三個上市公司主導(dǎo)市場,吸引了大約85%的廣告。這三家公司都運用了FDI新規(guī)則,且資金充裕。分析家稱,他們在互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)上做出很大嘗試;指望在5年內(nèi)得到回報。
史密斯賈表示,“如果你僅是純粹的金融投資商,那么國家日報和區(qū)域日報都有廣闊的視角。”她補充說,如果選擇國家日報,你可以在兩到三年內(nèi)滿載而退;但如果選擇區(qū)域日報,則可能要等上很多年才能得到豐厚回報。但是,兩者都可以給出版商提供足夠的條件,來逃離萎縮的西方報業(yè)市場。
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