【內(nèi)容提要】近日，印度媒體對(duì)印度印刷市場(chǎng)上的主要數(shù)字印刷機(jī)制造商和經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了調(diào)查采訪，了解他們對(duì)于數(shù)字印刷市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)進(jìn)步等問(wèn)題的看法?？傮w上，在印度數(shù)字印刷的主要應(yīng)用領(lǐng)域——定制化或個(gè)性化印刷的發(fā)展還需要克服數(shù)據(jù)管理、成本和數(shù)量以及質(zhì)量和產(chǎn)能等問(wèn)題。
　　
　　定制化印刷增加附加值
　　
　　理光印度公司表示，印度數(shù)字印刷企業(yè)在2010年的投資超過(guò)了10億盧比，但設(shè)備的利用率卻并不盡如人意。模擬印刷仍是市場(chǎng)霸主，但數(shù)字印刷的增長(zhǎng)速度也很快。數(shù)字印刷的產(chǎn)量在不斷增長(zhǎng)，在數(shù)字印刷領(lǐng)域，彩色和單色印刷的年增長(zhǎng)率分別約為30%和11%。
　　
　　在當(dāng)前的情況下，數(shù)字印刷設(shè)備是獨(dú)立于軟件平臺(tái)的，而解決方案供應(yīng)商則在為客戶設(shè)計(jì)解決方案方面扮演著非常重要的角色。從技術(shù)的角度來(lái)看，膠印的技術(shù)創(chuàng)新層出不窮，數(shù)字印刷也有專屬的應(yīng)用領(lǐng)域，二者將與噴墨印刷技術(shù)一起滿足印刷市場(chǎng)的需求。
　　
　　數(shù)字印刷服務(wù)供應(yīng)商需要不斷為自己的產(chǎn)品增加附加值，定制化生產(chǎn)就是一個(gè)不錯(cuò)的手段。但是，目前在印度只有1%的產(chǎn)品是定制生產(chǎn)的，這種生產(chǎn)潛力巨大，因?yàn)橘~單廣告、按需印刷和產(chǎn)品管理等領(lǐng)域都離不開(kāi)定制化印刷。
　　
　　施樂(lè)公司對(duì)印度數(shù)字印刷增長(zhǎng)速度的預(yù)測(cè)基本與整體的發(fā)展趨勢(shì)一致，而且印度用戶的增長(zhǎng)速度幾乎已經(jīng)達(dá)到了平均水平的2倍。衡量數(shù)字印刷增長(zhǎng)速度的好辦法就是計(jì)算數(shù)字印刷的產(chǎn)量。
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，施樂(lè)用戶的數(shù)字印刷產(chǎn)量幾乎增長(zhǎng)了30%，定制化是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得成功的關(guān)鍵因素，營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)希望通過(guò)它實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)。
　　
　　噴墨印刷應(yīng)用能力提高
　　
　　交易賬單印刷是個(gè)性化印刷的步，印度的個(gè)性化印刷始于15年前，但由于缺少*的技術(shù)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一直沒(méi)有得到普及。隨著噴墨印刷能力的提高和激光打印價(jià)格的下降，印度的賬單廣告和按需印刷市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了勃勃生機(jī)。
　　
　　噴墨印刷技術(shù)的進(jìn)步縮小了模擬與數(shù)字技術(shù)之間的價(jià)格差距，而印度的數(shù)字印刷市場(chǎng)也將保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。盡管印度的個(gè)性化通訊增長(zhǎng)較快，但仍處于萌芽狀態(tài)。連續(xù)式噴墨技術(shù)的出現(xiàn)降低了印刷買(mǎi)家的數(shù)字印刷成本，并為事務(wù)性文件印刷量的增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。
　　
　　普馳公司認(rèn)為，噴墨印刷肯定會(huì)成為交易賬單印刷市場(chǎng)上的主角。惠普在1年的時(shí)間里就安裝了25臺(tái)噴墨印刷機(jī)，這些印刷機(jī)每月能生產(chǎn)數(shù)十億張頁(yè)面。
　　
　　個(gè)性化印刷欠缺有效數(shù)據(jù)
　　
　　美國(guó)贏船（InfoTrends）和英國(guó)派諾（PIRA）等研究公司的報(bào)告顯示：印度數(shù)字印刷市場(chǎng)每年少會(huì)以15.9%的速度增長(zhǎng)，而惠普目前已在印度安裝了80臺(tái)Indigo印刷機(jī)。模擬印刷仍然會(huì)印刷行業(yè)，但如果派諾的預(yù)測(cè)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，數(shù)字印刷的產(chǎn)量將很快追平傳統(tǒng)印刷。
　　
　　定制化或個(gè)性化印刷將很快能實(shí)現(xiàn)，但是印度欠缺的就是有效數(shù)據(jù)。
　　
　　Indigo的用戶現(xiàn)在完全可以把自己從印刷服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)服務(wù)供應(yīng)商，并能幫助客戶管理不同的數(shù)據(jù)庫(kù)。
　　
　　普馳公司表示，數(shù)據(jù)的質(zhì)量是一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題，而缺乏專業(yè)的數(shù)據(jù)分析人員也是妨礙個(gè)性化印刷在印度推廣的一個(gè)重要因素。
　　
　　有研究表明，一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)能夠得到更高的反應(yīng)率和率，但任何一個(gè)定制化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都要有完善的數(shù)據(jù)庫(kù)管理作為后盾。
　　
　　印后加工將成重要砝碼
　　
　　紙張創(chuàng)新公司表示，數(shù)字印刷的確是印刷業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，但它永遠(yuǎn)都不可能取代膠印。這兩種技術(shù)將分別滿足客戶的不同需求。數(shù)字印刷將從膠印手中贏得一定的市場(chǎng)份額，但單純從產(chǎn)量上來(lái)看，膠印仍然會(huì)占主導(dǎo)地位。
　　
　　盡管數(shù)字印刷代表著未來(lái)，但它并不是企業(yè)*或贏利的工具。一個(gè)數(shù)字印刷企業(yè)要想成功，就必須能為客戶提供的解決方案——印刷和印后加工解決方案。印后加工將成為數(shù)字印刷企業(yè)進(jìn)入小眾市場(chǎng)的一個(gè)重要砝碼，今天的數(shù)字印刷已不再是一門(mén)學(xué)問(wèn)，而是一項(xiàng)技術(shù)。
　　
　　印度的彩色數(shù)字印刷市場(chǎng)正在不斷變化，它主要的應(yīng)用領(lǐng)域是按需印刷或短版印刷，而有潛力的應(yīng)用領(lǐng)域則是照片打印。目前，印度有30%的商業(yè)印刷廠都想涉足照片印后加工工作流程軟件和照片印后加工設(shè)備領(lǐng)域。另外，可變數(shù)據(jù)印刷的發(fā)展有書(shū)刊和營(yíng)銷(xiāo)材料兩大推手，目前也比較火暴，但在印刷總量中所占的比例還比較小。
　　
　　成本和數(shù)量問(wèn)題還需解決
　　
　　立邦色彩公司提出，業(yè)界已經(jīng)不再關(guān)心數(shù)字印刷能否超過(guò)模擬印刷，而是關(guān)心數(shù)字印刷的成本和數(shù)量。隨著活件印刷數(shù)量的下降，膠印的競(jìng)爭(zhēng)力也有所減弱。施樂(lè)和柯達(dá)去年的裝機(jī)量都比較大，其中還包括一些數(shù)字印刷設(shè)備。隨著更多企業(yè)的加入，如佳能、柯尼卡美能達(dá)、理想、理光等，數(shù)字印刷設(shè)備的裝機(jī)量在去年達(dá)到了歷史的高峰。
　　
　　在印度，受技術(shù)水平和傳統(tǒng)觀念的影響，很多人都對(duì)定制化印刷的好處不太了解，而那些勇于嘗試的企業(yè)則從中嘗到了甜頭。連續(xù)式噴墨印刷是未來(lái)非常值得關(guān)注的一項(xiàng)技術(shù)，它不但能顯著降低彩色印刷的單位成本，而且市場(chǎng)前景非常可觀。碳粉技術(shù)也變得更加成熟，現(xiàn)在任何一臺(tái)單張紙數(shù)碼打印機(jī)的產(chǎn)量都可以與一臺(tái)膠印機(jī)相媲美。
　　
　　普羅特克機(jī)械公司表示，印度數(shù)字印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)率有望達(dá)到20%~25%。隨著技術(shù)的成熟、質(zhì)量的改善和成本的下降，這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也將進(jìn)一步加快。商業(yè)、書(shū)刊和短版印刷將轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)，但書(shū)刊和包裝印刷在印刷總量中所占的比例依然很大。根據(jù)印度這些市場(chǎng)目前的規(guī)模，模擬印刷至少會(huì)在未來(lái)10年內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。
　　
　　質(zhì)量和產(chǎn)能是制約定制化印刷在印度發(fā)展的主要原因，但隨著新型噴墨印刷技術(shù)的出現(xiàn)和產(chǎn)品價(jià)格的下降，這些障礙很快就會(huì)被清除。