【編者按】出版商的責(zé)任是生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，這些數(shù)字內(nèi)容能很好地利用數(shù)字技術(shù)，進(jìn)而提高讀者的閱讀體驗(yàn)，并向讀者證明其購買數(shù)字版本的價(jià)值。發(fā)展數(shù)字出版業(yè)能使數(shù)字版本的出版物價(jià)格更加合理。
　　
　　市場(chǎng)觀察人士認(rèn)為，盡管在潛在利潤(rùn)豐厚的訂閱模式控制權(quán)這個(gè)問題上，出版商與應(yīng)用平臺(tái)所有者分歧很大，但是為了扭轉(zhuǎn)日漸減少的印刷收入以及應(yīng)對(duì)平板電腦帶來的變革，傳統(tǒng)出版商亟須發(fā)展數(shù)字出版。
　　
　　數(shù)字出版給出版商提供新機(jī)遇
　　
　　外國調(diào)查機(jī)構(gòu)弗若斯特研究分析師瑞恩本·弗恩認(rèn)為，在平板電腦上展示數(shù)字內(nèi)容給一些報(bào)紙和雜志出版商提供了一個(gè)爭(zhēng)取“第三等級(jí)的難得機(jī)會(huì)”。弗恩補(bǔ)充說，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到一定的水平后，網(wǎng)絡(luò)將取代報(bào)刊成為主要的新聞來源，而數(shù)字出版將幫助出版商奪回因互聯(lián)網(wǎng)而失去的訂閱量。這從平板電腦的發(fā)展態(tài)勢(shì)中可以得到有力證明。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)因斯坦特公司的預(yù)測(cè)，2014年平板電腦的銷量將達(dá)5000萬臺(tái)。
　　
　　市場(chǎng)的參與者正在指望抓住數(shù)字出版迅猛發(fā)展這一難得的發(fā)展機(jī)遇。近日，傳媒大亨默多克旗下的新聞集團(tuán)宣布了專門針對(duì)蘋果iPad平板電腦的新概念新聞媒體《TheDaily》（日?qǐng)?bào)）。谷歌日前也發(fā)布了“蜂巢”安卓操作系統(tǒng)（即A安卓3.0）的SDK（軟件開發(fā)包）終版本，增加了多項(xiàng)新功能，允許開發(fā)人員將這些新功能整合到他們所開發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用中，并直接推向谷歌安卓應(yīng)用商店。雅虎也宣布將建立一個(gè)名為“Livestand”的數(shù)字報(bào)刊亭，Livestand數(shù)字報(bào)刊亭旨在成為大型或者小型雜志及報(bào)紙出版商的一個(gè)平臺(tái)，根據(jù)登錄雅虎網(wǎng)站的用戶興趣提供有針對(duì)性的內(nèi)容。
　　
　　在新加坡國立大學(xué)商學(xué)院一位盧姓副教授看來，對(duì)于出版商來說，提供數(shù)字出版物的訂閱是一種非常有用的方式，因?yàn)樗谝欢螘r(shí)間內(nèi)加強(qiáng)了作者與讀者間的聯(lián)系，隨著讀者訂閱量的增加，對(duì)提高作者版稅也有積極意義。另外，訂閱量的增加也能幫助用戶降低其征訂費(fèi)用。
　　
　　出版商平臺(tái)業(yè)主地位日漸消失
　　
　　但是，在通往數(shù)字出版的道路上還橫亙著很多障礙。例如，根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道，在iPad上訂閱報(bào)刊時(shí)，絕大部分的雜志都要求必須購買整年的雜志，消費(fèi)者不能分期訂閱?！度A爾街日?qǐng)?bào)》也報(bào)道，蘋果公司日前推出新政，蘋果公司將從報(bào)紙和雜志的訂閱收入中抽取30%分成，且不會(huì)將訂閱者的信息自動(dòng)提供給軟件發(fā)行商。
　　
　　蘋果執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯在一份聲明中稱：“我們的想法很簡(jiǎn)單，如果蘋果公司為應(yīng)用帶來一個(gè)新訂閱，蘋果公司將獲得30%的分成。如果發(fā)行商帶來一個(gè)訂閱，則發(fā)行商擁有全部收入，蘋果分毫不取。”喬布斯在聲明中接著說：“我們所要求的是，發(fā)行商為蘋果應(yīng)用商店制定的訂閱價(jià)格必須要和外部?jī)r(jià)格保持一致，以便于用戶訂閱。”
　　
　　彭博新聞社曾發(fā)表一篇文章指出，對(duì)于蘋果公司持有iTunes商店里數(shù)字雜志的訂閱賬單的計(jì)劃，歐洲出版界表示不滿，因?yàn)檫@意味著蘋果公司將據(jù)此而擁有訂閱者數(shù)據(jù)。
　　
　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐姆的分析師提姆·里諾頓表示，對(duì)于出版商來說，顧客信息的所有權(quán)非常重要，蘋果公司的這一政策將使得出版商對(duì)于內(nèi)容收費(fèi)、付款、分配以及共享控制成為一個(gè)棘手的問題。
　　
　　弗恩認(rèn)為，蘋果公司設(shè)立的一系列限制措施可能不會(huì)被其他平板電腦廠商所接受。因?yàn)?，目前iPad在市場(chǎng)上擁有重要的地位，這是蘋果公司能支配業(yè)務(wù)條款的關(guān)鍵原因。
　　
　　增強(qiáng)議價(jià)能力將鋪平數(shù)字出版道路
　　
　　弗恩認(rèn)為，在供應(yīng)生態(tài)系統(tǒng)中，平板電腦和電子閱讀器還處于嬰兒期，還有無限的可能值得期待，但是等這些市場(chǎng)參與者能完全迎合消費(fèi)者需求，并在供應(yīng)生態(tài)系統(tǒng)中扮演中間商的角色可能還需要幾年的時(shí)間。
　　
　　盧教授認(rèn)為，訂閱模式的確定歸因于內(nèi)容分銷商的議價(jià)能力。他建議，出版商可以聯(lián)合起來或者與其他類似于微軟和谷歌的公司結(jié)盟去增強(qiáng)其與蘋果公司談判的能力。盧教授認(rèn)為，訂閱是一個(gè)強(qiáng)大的工具，為促進(jìn)數(shù)字出版物的發(fā)行，需要有更多競(jìng)爭(zhēng)性和替代性的平臺(tái)。他建議出版商更加積極地開發(fā)更多的平臺(tái)以增強(qiáng)其議價(jià)能力。
　　
　　“出版商沒有忽視數(shù)字出版的誘因。”里諾頓說，“對(duì)于出版商來說，真的是要么數(shù)字化要么就破產(chǎn)。”但是，里諾頓同時(shí)警告說：“出版商需要在向數(shù)字出版過渡以及減少印刷發(fā)行之間找到一種微妙的平衡。”根據(jù)出版的內(nèi)容以及出版商的不同，合適的業(yè)務(wù)模式也會(huì)有變化，例如，精品文學(xué)出版商對(duì)于消費(fèi)電子雜志以及小報(bào)就有不同的業(yè)務(wù)需求。里諾頓指出，大多數(shù)數(shù)字出版物目前仍然傾向于印刷版的布局和設(shè)計(jì)，這使得其內(nèi)容在平板電腦上看起來很笨重。
　　
　　出版商的責(zé)任是生產(chǎn)數(shù)字內(nèi)容，這些數(shù)字內(nèi)容能很好地利用數(shù)字技術(shù)，進(jìn)而提高讀者的閱讀體驗(yàn)，并向讀者證明其購買數(shù)字版本的價(jià)值。發(fā)展數(shù)字出版業(yè)能使數(shù)字版本的出版物價(jià)格更加合理。里諾頓補(bǔ)充表示，當(dāng)額外的印刷和發(fā)行費(fèi)用被削減時(shí)，所有的資金都花在創(chuàng)造數(shù)字內(nèi)容上時(shí)，大部分消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為數(shù)字版比印刷版要便宜。
　　
　　（文章來源：中國新聞出版報(bào)）