就印刷品與其他各種營銷方式的有效性對比和印刷在市場營銷人員與印刷買家心中的地位等問題按需印刷，英國《印刷周刊》近日開展了新一次的行業(yè)調(diào)研。調(diào)查結(jié)果顯示，處于各種媒介方式都在膨脹發(fā)展的時期，印刷企業(yè)在提升自身形象、贏得“粉絲”方面還需加大操作力度。
　　
　　很多時候，印刷行業(yè)并不擅長自我宣傳。雖然近年來缺乏宣傳的問題在業(yè)內(nèi)已有所改善，但是印刷業(yè)自身的潛質(zhì)至今并不被很多營銷人員甚至是某些印刷買家所認知。這個問題的后果就是印刷行業(yè)并未成功地把自己塑造為一個極富靈活性和創(chuàng)造性的形象，終也就不能成為很多客戶在做預(yù)算選擇時的對象。
　　
　　這次調(diào)查對450名印刷買家和市場營銷人員進行了調(diào)研柔印，與去年同期的調(diào)研相比，大部分印刷買家和市場營銷人員把印刷品預(yù)算從100萬～300萬英鎊縮減為25萬英鎊以內(nèi)。當(dāng)然，經(jīng)濟衰退對所有的市場消費都產(chǎn)生了影響，其他營銷方式的預(yù)算也有所縮減，值得關(guān)注的是印刷廠，53%的受訪者表示，在所有的公司宣傳預(yù)算費用中，印刷品仍然占據(jù)了高份額。
　　
　　72%的受訪者表示，印刷業(yè)再把自己塑造成一個有效的媒介方式方面還比較欠缺。令人振奮的是，有62%的受訪者認為，印刷品比電子郵件的宣傳效果更好利通，并且有46%的受訪者表示，印刷品是有效的媒介方式。很明顯，市場營銷人員和印刷買家對印刷品的效力十分認可，但是他們需要給力的案例研究，讓所在公司的財務(wù)總監(jiān)批準(zhǔn)相關(guān)預(yù)算費用。不過證明印刷品的作用有多么非凡并不是營銷人員的職責(zé)。
　　
　　此外，目前很多公司都在選擇為環(huán)保的營銷方式報紙印刷，印刷品還被誤解為非環(huán)保的產(chǎn)品。幾乎70%的受訪者認為電子通訊方式要比印刷品環(huán)保，他們表示95%的消費者也會如此認為。但受訪者也意識到，印刷并非環(huán)保大軍的害群之馬，并且知道相對于電子媒體，印刷還有很多綠色認證。對此媒體，80%的受訪者認為，印刷企業(yè)亟須大力宣傳自己的綠色認證。
　　
　　因此通過這次調(diào)研可以得出，在這個媒介介既互相競爭又互相融合的時代，若要提高自己的地位，印刷企業(yè)還需要自救。他們需要為自己做出更多的宣傳，幫助市場營銷人員向公司內(nèi)部掌管財政大權(quán)的負責(zé)人證明包裝設(shè)計，在市場營銷領(lǐng)域，印刷品仍是有效的方式。大部分受訪者還表示，在未來5年印刷品支出將是他們的下一個縮減領(lǐng)域?？梢?，印刷業(yè)大力提高自身形象，保留客戶群已迫在眉睫。

（文章來源：中國新聞出版報）