ppzhan訊：環(huán)保概念、低碳經(jīng)濟(jì)的不斷推陳出新，對(duì)印刷包裝行業(yè)而言是面臨一次又一次嚴(yán)峻的戰(zhàn)役。整個(gè)行業(yè)原材料上漲，技術(shù)革新受阻……使我國(guó)的包裝企業(yè)面臨兩難的選擇。一味地求技術(shù)與環(huán)保有可能失去利潤(rùn)，一味地追求利潤(rùn)又有可能失去企業(yè)的發(fā)展前途。

　　在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，盡可能地制造出環(huán)保性能強(qiáng)，成本壓力小的包裝品，包裝品生產(chǎn)企業(yè)還可從設(shè)計(jì)上入手。

　　低碳經(jīng)濟(jì)下，不可忽視的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)

　　技術(shù)、設(shè)備與工藝作為印刷業(yè)主要的核心環(huán)節(jié)，在低碳經(jīng)濟(jì)下，選擇環(huán)保油墨、使用節(jié)能環(huán)保的印刷設(shè)備是開(kāi)展環(huán)保印刷的羅馬大道。然而這對(duì)資金不足、生產(chǎn)成本低的小型印刷企業(yè)卻只能是望洋興嘆。暫且不論環(huán)保油墨的價(jià)格成本，單是重新購(gòu)置一臺(tái)設(shè)備便是少則數(shù)十萬(wàn)多則幾百萬(wàn)的投資金額。事實(shí)上，不單是小企業(yè)，對(duì)許多集團(tuán)化發(fā)展的印刷企業(yè)而言，這也是一筆不小的投資數(shù)目。

　　再則，近年來(lái)，印刷行業(yè)的市場(chǎng)需求并不是很景氣。原先的消費(fèi)大戶雜志社、出版社都紛紛轉(zhuǎn)而進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字出版。這使得我國(guó)印刷企業(yè)的投資更是謹(jǐn)慎中透著擔(dān)憂。包裝設(shè)計(jì)作為印包行業(yè)不可缺失的一個(gè)環(huán)節(jié)，是一個(gè)能夠低成本運(yùn)作環(huán)保印刷的途徑。

　　我們知道，包裝設(shè)計(jì)能夠直接影響到消費(fèi)者的需求，它對(duì)于企業(yè)而言不僅僅是產(chǎn)品外包裝的美觀感，更重要的是，它事實(shí)上是企業(yè)的一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)性策略。印刷企業(yè)能否獲得下游企業(yè)的青睞，需解決的源頭就在于此。

　　設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化，平凡而不平庸

　　在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中有一句的名言：了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)，就可能找到每個(gè)公司都相對(duì)滿意的位置。由此可以看出，了解了整個(gè)行業(yè)的流行趨勢(shì)，就有可能找到自己產(chǎn)品的正確定位。在這一點(diǎn)上，日本無(wú)印良品的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是個(gè)典范。該品牌遵循了“簡(jiǎn)約主義”的審美意識(shí)，采用了簡(jiǎn)約的造型，簡(jiǎn)化的生產(chǎn)過(guò)程。相對(duì)于當(dāng)時(shí)日本包裝品繁復(fù)的形式，顯得卓爾不群。

　　早在05年，包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化的主張就已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)流行開(kāi)來(lái)，如今，一個(gè)新產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)到進(jìn)入市場(chǎng)的周期越來(lái)越短，包裝的結(jié)構(gòu)、 形式也日趨多樣化。有時(shí)一個(gè)產(chǎn)品為適應(yīng)不同地區(qū)、不同消費(fèi)群體，需要有多種形式的包裝，從創(chuàng)意、色彩、規(guī)格、材質(zhì)到制作方法，都要有不同的要求。因此，為及時(shí)地把握市場(chǎng)機(jī)遇，須憑借*的手段迅速設(shè)計(jì)出市場(chǎng)需要的包裝產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)者同時(shí)還必須知道相關(guān)的包裝制作工藝，如何選材，如何利用現(xiàn)代化的包裝制造設(shè)備，如印前工藝設(shè)備、印后處理設(shè)備等。

　　未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)更多的是利用現(xiàn)有的各包裝及產(chǎn)品包裝圖案，加以取舍，進(jìn)行合理組合，而不是像傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)那樣，從頭構(gòu)思，從零開(kāi)始?，F(xiàn)代科技應(yīng)用于包裝領(lǐng)域，使很多包裝工藝得以簡(jiǎn)化，更加科學(xué)合理 。

　　有時(shí)候，我們過(guò)于強(qiáng)調(diào)印刷圖案的色彩與工藝，往往容易忽視消費(fèi)市場(chǎng)。事實(shí)上，再美的圖案、再?gòu)?fù)雜的工藝終目的仍然是被市場(chǎng)與消費(fèi)者所喜愛(ài)。包裝的時(shí)尚性與文化性已經(jīng)貫穿著整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，社會(huì)強(qiáng)調(diào)個(gè)性的表現(xiàn)，也就意味著包裝設(shè)計(jì)也要走個(gè)性化、差異化的發(fā)展道路。