ppzhan訊：2009年日本書(shū)籍的銷(xiāo)售額比2008年減少了9138億日元（約合720億元人民幣），降幅為4.2%;雜志方面則減少了1.1272萬(wàn)億日元（約合890億元人民幣），降幅為3.9%。二者相加達(dá)到2.410萬(wàn)億日元（約合1610億元人民幣）。在過(guò)去的5年時(shí)間內(nèi)，減少了差不多15%。

　　在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下的亮點(diǎn)是電子圖書(shū)，僅去年的銷(xiāo)量就達(dá)到了2.65萬(wàn)部，銷(xiāo)售額突破500億日元（約合40億元人民幣）。3年時(shí)間增長(zhǎng)了5倍。這其中的大部分來(lái)自手機(jī)的漫畫(huà)下載。在人們對(duì)電子圖書(shū)的關(guān)注度日益增強(qiáng)的背景下，今年7月以電子圖書(shū)發(fā)展為主題的東京書(shū)展達(dá)到了8.7萬(wàn)人的訪問(wèn)量，漲幅為35%。

　　現(xiàn)在日本的電子圖書(shū)市場(chǎng)由多方面構(gòu)成，大體可分為：大出版社、印刷廠、書(shū)店、經(jīng)銷(xiāo)商、廣告公司、閱讀器生產(chǎn)商等。

　　大出版社的合作

　　今年3月，以講談社為首的日本31家出版社聯(lián)合成立了日本電子書(shū)籍出版社協(xié)會(huì)。講談社副社長(zhǎng)野間省伸就任代表理事。成立這個(gè)協(xié)會(huì)的目的，是因?yàn)閬嗰R遜的Kindle即將于2011年年初登陸日本，為了著作者的權(quán)利和出版社的權(quán)利，大出版社之間需要共同努力合作。

　　同時(shí)，講談社7月以來(lái)逐漸加快和著作權(quán)人就電子圖書(shū)版權(quán)的簽約進(jìn)程，2萬(wàn)多部圖書(shū)的電子化工作也在加速進(jìn)行中。京極夏彥的新作《忌避之狼》為了配合動(dòng)畫(huà)電影的公映而電子化現(xiàn)在也成了業(yè)界的話題。而且7月講談社全資的分社“星海社”也將以電子圖書(shū)作為重點(diǎn)。

　　講談社看中的是紙質(zhì)媒體和電子媒體的相乘效果。同樣是京極夏彥的作品《去死就好了》，5月在紙質(zhì)媒體和電子媒體上同時(shí)發(fā)行，由于“1 1>2”的效果，紙質(zhì)圖書(shū)的發(fā)行量已經(jīng)逼近10萬(wàn)部。

　　其他大出版社也看好這一效果，文藝春秋社將芥川獎(jiǎng)得主綿矢莉莎的新作《隨你顫抖吧》在紙質(zhì)媒體和電子媒體上幾乎同時(shí)發(fā)售，引起了不小的話題。另外，作為大社的集英社在8月初將其人氣雜志《少年jump》的附錄為iPad提供下載。8月，*公論社也一樣將人氣作家宮部美雪的新作《三島屋變調(diào)百物語(yǔ)事續(xù)》為iPad提供下載。

　　印刷廠的合作

　　日本的兩大印刷廠——大日本印刷和凸版印刷，在7月27日給業(yè)界帶來(lái)了巨大沖擊。作為百年以上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩大公司共同成立了電子出版制作·流通協(xié)會(huì)。以這兩大公司牽頭，89家公司加入其中。成立此協(xié)會(huì)的目的是，以印刷廠為主導(dǎo)，制定電子圖書(shū)的合約規(guī)范和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。比如他們正在探討像紙質(zhì)圖書(shū)的ISBN號(hào)一樣在電子圖書(shū)中制定流通編號(hào)。

　　其中，凸版印刷在7月與索尼、朝日新聞社、移動(dòng)通訊界*二的KDDI合作，成立了電子圖書(shū)下載的策劃公司。凸版印刷在作為電子圖書(shū)派生的電子廣告方面也下了很大力氣。通過(guò)免費(fèi)介紹以大型超市為主的日本2.5萬(wàn)家店鋪的促銷(xiāo)信息，每個(gè)月獲得超過(guò)6000萬(wàn)的點(diǎn)擊量，已經(jīng)成為了一項(xiàng)大生意。

　　另一方面，大日本印刷在8月宣布與移動(dòng)通訊界大的公司NTTdocomo就電子圖書(shū)的合作達(dá)成一致。從11月開(kāi)始，書(shū)籍、雜志、漫畫(huà)之類(lèi)的下載將得到實(shí)現(xiàn)。大日本印刷還為了應(yīng)對(duì)電子圖書(shū)時(shí)代而收購(gòu)了大型書(shū)店丸善書(shū)店、文教堂等。

　　書(shū)店的合作

　　大日本印刷旗下的丸善書(shū)店9月2日就電子圖書(shū)的銷(xiāo)售和中國(guó)的北大方正集團(tuán)展開(kāi)了合作。中國(guó)的電子圖書(shū)市場(chǎng)近數(shù)年的飛速發(fā)展讓他們堅(jiān)定了合作的信心。從10月開(kāi)始，以中國(guó)方面希望的漫畫(huà)下載開(kāi)始，5年后，計(jì)劃銷(xiāo)售額達(dá)到20億元人民幣。

　　丸善書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三省堂于8月末宣布將國(guó)外書(shū)和書(shū)共300萬(wàn)冊(cè)重新印制以供銷(xiāo)售。可以想見(jiàn)，日本全國(guó)的大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)、圖書(shū)館等一定會(huì)有很大需求。

　　其他的大型書(shū)店比如紀(jì)伊國(guó)屋書(shū)店等也在積極準(zhǔn)備參與電子圖書(shū)的市場(chǎng)中。

　　經(jīng)銷(xiāo)商的合作

　　日本大的經(jīng)銷(xiāo)商?hào)|販今年7月宣布推出電子圖書(shū)業(yè)務(wù)。大出版社有獨(dú)自的發(fā)行渠道來(lái)經(jīng)銷(xiāo)電子書(shū)籍，小出版社卻沒(méi)有實(shí)力。于是，東販以此為著眼點(diǎn)，以中小出版社和專業(yè)出版社為主，想要構(gòu)筑獨(dú)立的電子圖書(shū)銷(xiāo)售渠道。

　　東販在第十七屆北京圖書(shū)博覽會(huì)上也引起了人們的關(guān)注。8月31日，東販宣布和中國(guó)出版集團(tuán)合作，將在紙質(zhì)媒體和電子媒體兩方面在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)進(jìn)一步的擴(kuò)張銷(xiāo)售。

　　日本大的便利店7-ELEVEN也將在今年年末推出網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，就是在7-ELEVEN的網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)上，約1000種電子雜志上提到的商品都可以在24小時(shí)之內(nèi)取貨。7-ELEVEN還預(yù)計(jì)于明年開(kāi)始提供電子圖書(shū)的下載銷(xiāo)售。

　　廣告公司的合作

　　日本大的廣告公司電通從去年9月開(kāi)始推出電子雜志的下載業(yè)務(wù)。截止到目前，已有51家出版社共98部雜志參與其中。比如，用iPad打開(kāi)時(shí)尚雜志《VOGUE》的新號(hào)，就可以看到里面的模特身上穿的品牌服裝的動(dòng)畫(huà)展示;用手指輕觸圖片，就可以鏈接到品牌的上。電通預(yù)計(jì)以紙質(zhì)媒體七折的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售。

　　電通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手博寶堂從9月開(kāi)始將雜志上的內(nèi)容組合成電子圖書(shū)的業(yè)務(wù)。也就是將雜志上刊登的文章和圖片自由地挑選組合，做成電子圖書(shū)。

　　閱讀器生產(chǎn)商的合作

　　電子圖書(shū)在其大本營(yíng)美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了今年上半年8.3%的份額。其中亞馬遜的kindle占了七成，其次是索尼的Reader占了約10%。Reader從2006年發(fā)售以來(lái)，經(jīng)歷了多次改良，今年9月在德國(guó)柏林電器展上發(fā)布了同iPad競(jìng)爭(zhēng)的3款新機(jī)型，瞄準(zhǔn)了今冬圣誕節(jié)的銷(xiāo)售旺季。從Kindle推遲在日本發(fā)售以及5月發(fā)售的iPad的銷(xiāo)量并不十分可觀的情況來(lái)看，Reader有可能會(huì)給日本的電子圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)一份驚喜。同時(shí)，索尼的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手夏普9月14日宣布，10月將在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)售新型的智能手機(jī)。賣(mài)點(diǎn)是將在其中植入中國(guó)年輕人喜歡的日本漫畫(huà)。軟銀公司也剛剛宣布將在越南和新加坡提供日本漫畫(huà)的下載。

　　我認(rèn)為，將來(lái)日本電子圖書(shū)的關(guān)鍵詞是中國(guó)和漫畫(huà)。丸善和北大方正合作，東販和中國(guó)出版集團(tuán)合作。在第十七屆北京圖書(shū)博覽會(huì)上，中國(guó)大的電子圖書(shū)閱讀器生產(chǎn)商漢王宣布了和日本的公司C&R合作。今后，中日兩國(guó)的電子圖書(shū)合作一定會(huì)取得更大的進(jìn)展。也許這會(huì)成為打破中日間圖書(shū)貿(mào)易中方逆差的情況，加快中國(guó)政府的“走出去”戰(zhàn)略也未可知。

　　另外，日本的現(xiàn)狀是電子圖書(shū)市場(chǎng)的九成都由手機(jī)漫畫(huà)下載占據(jù)，今后一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)漫畫(huà)下載的主導(dǎo)地位仍然不會(huì)有變化。