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透視印刷包裝企業(yè)節(jié)假日的市場(chǎng)效應(yīng)

2010-08-11 10:25:23中華印刷包裝網(wǎng)閱讀量:840 我要評(píng)論


七夕情人節(jié)就要到了,申城許多印刷包裝企業(yè)的生意也跟著紅火了起來,據(jù)記者了解,禮品包裝生意十分紅火,一個(gè)普通的盒子配上一根長長的絲帶,在禮品包裝師傅的設(shè)計(jì)下不出五分鐘就變成一件精美絕倫的工藝品。而有這樣需求的人則有很多,在這個(gè)中國式情人節(jié)即將到來的日子,為心儀的他/她購買一份精美別致的禮品顯得尤其重要。緊跟著七夕情人節(jié)之后的則是中秋節(jié),這對(duì)印刷包裝企業(yè)而言,市場(chǎng)份額更大,那么,如何把握住這個(gè)市場(chǎng)成為了許多印刷包裝企業(yè)每年必做的功課。

        節(jié)日的表象是文化,節(jié)日的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也蘊(yùn)含著了節(jié)日的文化氛圍之中。幾乎所有的消費(fèi)者都有“過節(jié)好好犒勞自己”的消費(fèi)心理,正是這種“節(jié)前努力* 節(jié)日爽快花錢”的心理促使了“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。細(xì)算起來,中國的節(jié)假日還是挺多的,包括每周的雙休日,目前一年當(dāng)中假日已達(dá)114天。也就是說,我們一年之中有1/3的時(shí)間都在休假。除去政策性的假日,節(jié)日就更多了,例如清明節(jié)、端午節(jié)、婦女節(jié)、青年節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、元宵節(jié)等等,幾乎月月有節(jié)。就連每個(gè)周末,記者在附近的幾個(gè)大型商場(chǎng)超市走動(dòng)時(shí)發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的商家很會(huì)利用廣告宣傳單來刺激人的購買欲望,隨便走進(jìn)一家超市,首先拿到的便是一本印刷好了的促銷單,每周都有不同的特價(jià)商品,那么也就意味著每個(gè)周末印刷廠都會(huì)有這類的訂單。由此窺之,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的作用下,不僅節(jié)日被商業(yè)化,就連周末經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。

       節(jié)假日能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì),節(jié)日經(jīng)濟(jì)也成為我國的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。同時(shí),節(jié)假日在誘發(fā)了旅游、休閑、購物等消費(fèi)高潮之外,也帶動(dòng)了印刷包裝行業(yè)的消費(fèi)。在我國,一方面,傳統(tǒng)節(jié)日越來越多被商家挖掘,包裝也顯得更加重要,這樣就形成了一股節(jié)日消費(fèi)熱潮,節(jié)日賀卡、明信片、禮品及禮品盒、月餅盒包裝等等;另一方面,人們也需要節(jié)日的文化氛圍,來滿足自身的過節(jié)欲望和過節(jié)感受,在多方面因素的驅(qū)使下,節(jié)日經(jīng)濟(jì)逐漸孕育出了一個(gè)龐大的印刷及包裝消費(fèi)市場(chǎng)。例如今年的中秋節(jié)將至,往年過度包裝的現(xiàn)象幾乎滅絕,但這并不妨礙包裝市場(chǎng)的需求,月餅總得經(jīng)過包裝方能面向市場(chǎng),環(huán)保類的包裝盒、具有文化氣息的包裝盒、以及被賦予了品牌價(jià)值的各類月餅包裝現(xiàn)已提前入市,深受廣大購買者的喜愛,雖然用在包裝上的成本降低了不少,但是價(jià)格更為大眾化、材質(zhì)更環(huán)保,更有市場(chǎng)空間。

        總的來說,節(jié)日經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化的產(chǎn)物,它的出現(xiàn)反映了深層次的社會(huì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵:物質(zhì)經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變、人們的物質(zhì)生活基本需求向更高層次的精神需求的轉(zhuǎn)變等等。由于眾商家對(duì)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的重視,使其一方面努力提高經(jīng)營和服務(wù)水平,改善消費(fèi)環(huán)境,另一方面市場(chǎng)商品貨源充足、購銷活躍,促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)品零售額的增長。這樣一來,消費(fèi)者用少的錢買到了價(jià)值高的商品,居民消費(fèi)層次、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)了,商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益總體趨好了,無論是市場(chǎng)還是消費(fèi)者本身,都從中滿足了各自的需求,可以說皆大歡喜。 

         而對(duì)印刷包裝企業(yè)而言,節(jié)假日經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)空間很大,甚至還有很多空間有待我們?nèi)ネ诰?。企業(yè)在把握住了一個(gè)客戶之后,就要做好服務(wù),使其成為經(jīng)常光顧的老客戶。一來中國的節(jié)假日很多,二來每年都有相同的節(jié)日,那么相應(yīng)的需求就會(huì)保持增長。記者曾經(jīng)采訪過上海錦良印刷廠時(shí)聽說過一個(gè)案例,上海某家大型連鎖超市要在某個(gè)節(jié)日之前印制好一批產(chǎn)品,但當(dāng)時(shí)給的時(shí)間很短暫,錦良印刷廠二話沒說,先是加了一通宵班印制了出來,又在該連鎖超市第二天早8點(diǎn)開門之前親自派專人送了過去。這種服務(wù)態(tài)度讓該超市負(fù)責(zé)人很受感動(dòng),從此但凡該超市有促銷活動(dòng),所有的印品便成了錦良的囊中之物。所以,獲取一個(gè)訂單很容易,但是維持一個(gè)客戶的關(guān)鍵還在于服務(wù)。
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