【編者按】保險(xiǎn)公司、銀行大量使用個(gè)性化商函的印刷品，政府部門、社會團(tuán)體對個(gè)性化證書的需求不斷增加，企業(yè)的宣傳單、促銷廣告不斷更換越來越精美的印刷圖案……這些小于500份的訂單，起印量為3000份的傳統(tǒng)膠印廠基本無法勝任?？蛻舨坏貌贿x擇價(jià)格較高的數(shù)字印刷，印刷市場上，逐漸壯大的兩大產(chǎn)業(yè)按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷使數(shù)字出版再露鋒芒，傳統(tǒng)印企在原材料價(jià)格、工資普遍上漲的重壓下，需轉(zhuǎn)型升級。

       按需印刷、可變數(shù)據(jù)印刷 勢不可擋

       美國的一項(xiàng)調(diào)查顯示，有48%的調(diào)查對象近兩年希望增加的服務(wù)是“數(shù)碼印刷服務(wù)”，其結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過“電子商務(wù)”和“數(shù)據(jù)庫管理”。在中國，數(shù)碼印刷市場也在不斷擴(kuò)大。出版社外研社，該社原來都是一個(gè)產(chǎn)品一開機(jī)就是幾萬冊，甚至一些大項(xiàng)目，像“新概念”一開機(jī)就是幾十萬。但是，現(xiàn)在一次只印幾千冊的短版印刷和數(shù)碼印刷的活越來越多。今年3月份該社還新上了一個(gè)項(xiàng)目，將有計(jì)劃有步驟地把一些書推向按需印刷。

       專家鄭玉杰曾經(jīng)發(fā)表過一個(gè)觀點(diǎn)：印廠要不斷適應(yīng)滿足出版社的需求。觀點(diǎn)中指出了近年來印刷市場的三個(gè)趨勢：一是短板活越來越多，工期要求越來越急。二是數(shù)字出版越來越明顯。三是多樣化、綜合化。這三大趨勢，更是正面直接沖擊了傳統(tǒng)膠印廠。印廠如果3000份以上的起印量不變，2天的制版工序無法縮短，那么將有越來越多的出版社與之失之交臂。

       另外，可變數(shù)據(jù)印刷也將為印企帶來更多的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益，其特點(diǎn)在于印刷數(shù)據(jù)可變，傳統(tǒng)印刷的印刷數(shù)據(jù)也可變，但是工序很復(fù)雜，必須要停機(jī)、換版?？勺償?shù)據(jù)印刷可以在不停機(jī)、不換版的前提下連續(xù)印刷出不同的印品圖文，且可以張張不同。其性價(jià)比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)印刷，不少媒體報(bào)道指出，可變數(shù)據(jù)印刷將是印刷業(yè)*的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。了解行業(yè)的人都會注意到近幾年逐漸火熱的可變數(shù)據(jù)印刷、個(gè)性化印刷，只需一種文檔版面就能讓每份復(fù)制品都呈現(xiàn)不同的內(nèi)容，這樣的樣個(gè)性化產(chǎn)品深受用戶喜愛。 
    
       印刷廠轉(zhuǎn)型升級 迫在眉睫   

       面對這樣一種出版的發(fā)展趨勢，對于印刷廠的影響關(guān)鍵在于配套。鄭玉杰表示，圖書歸根到底就是商品，有些圖書會慢慢被數(shù)字出版取代，但有些是不會的，像玩具書和禮品書等。因此印刷廠如果能夠全部搞定，就一定能夠成為出版社的。無論出版社想出玩具書還是禮品書，印刷廠就應(yīng)該責(zé)無旁貸地完成。
   
       去年金融危機(jī)過后，歐美國家的一些印制咨詢企業(yè)有了很大的發(fā)展，也就是說出版社的印制工作服務(wù)全部外包，全部由咨詢公司來做?，F(xiàn)在五花八門的圖書產(chǎn)品形式變化很快，印刷廠必須不斷加強(qiáng)配套設(shè)施建設(shè)，這樣會帶動其他方面業(yè)務(wù)的開展。

       目前，有很多包裝印刷企業(yè)都在加大運(yùn)營投資，擴(kuò)大廠房和購買設(shè)備，特別是CTP制版設(shè)備成為各大印刷廠轉(zhuǎn)型的武器。有消息報(bào)道，位于基奇納的Boehmer紙箱廠近日投資1000萬美元對工廠進(jìn)行了升級，并使自己的年銷售增長了20%左右。這項(xiàng)投資中就包括安裝了一臺高寶印刷機(jī)和一臺數(shù)字彩色印刷機(jī)。如此安排的意圖非常明顯，那就是：用高寶印刷機(jī)生產(chǎn)傳統(tǒng)的制版包裝，用數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)數(shù)量低于5000印的短版折疊紙箱、樣品和促銷材料等。