在今年5月14日至17日召開的第六屆中國（深圳）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，近二十家報(bào)媒集團(tuán)展示了近年來開發(fā)應(yīng)用的數(shù)字出版產(chǎn)品，不少報(bào)業(yè)集團(tuán)開始尋求與傳媒集團(tuán)進(jìn)行技術(shù)合作，以占據(jù)傳媒發(fā)展的前沿，在以下四個(gè)方面給我們留下了深刻的印象。

　　一、發(fā)展多介質(zhì)媒體

　　各報(bào)業(yè)集團(tuán)積極探索數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展所需的傳播內(nèi)容，顯示技術(shù)和傳播技術(shù)，廣泛利用各種數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容顯示終端，發(fā)展多介質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容出版形式。

　　2008年，廣州日報(bào)和解放日報(bào)等報(bào)業(yè)集團(tuán)的移動數(shù)字報(bào)紙已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)把紙質(zhì)報(bào)通過PDF格式或JPG格式利用報(bào)紙排版軟件轉(zhuǎn)化或直接生成電子報(bào)紙，整合集團(tuán)內(nèi)各報(bào)刊內(nèi)容資源，以無線下載手段通過電子閱讀器向讀者提供即時(shí)報(bào)紙內(nèi)容，并通過向特定目標(biāo)客戶發(fā)送廣告，收取通路費(fèi)用。據(jù)有關(guān)專家介紹，比利時(shí)的財(cái)經(jīng)類報(bào)紙De Tijd 已出版測試版的電子報(bào)紙——內(nèi)置有數(shù)字墨水的低能耗數(shù)字顯示屏，是熒屏約一頁報(bào)紙的便攜式裝置，這只是對試圖成為報(bào)紙業(yè)界ipod的電子化紙張技術(shù)的一次新的試驗(yàn)，包括紐約時(shí)報(bào)、論壇報(bào)在內(nèi)的其它報(bào)紙集團(tuán)也在進(jìn)行類似的試驗(yàn)。

　　廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)借文博會推出了6款數(shù)字媒體新產(chǎn)品，widget手機(jī)報(bào)客戶端和支持Ophone、Symbian、WM等主流智能手機(jī)平臺的多款移動媒體客戶端和iphone 、 ipad客戶端平臺、可視化搜索手機(jī)客戶端、農(nóng)家書屋移動閱讀終端等產(chǎn)品，依托報(bào)紙內(nèi)容資源優(yōu)勢與資訊服務(wù)能力為客戶提供豐富的移動資訊服務(wù)與移動應(yīng)用體驗(yàn)。

　　2009年6月，湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)與聯(lián)通公司推出了基于WCDMA網(wǎng)絡(luò)的3G手機(jī)，可展現(xiàn)視頻、動畫、音頻等多媒體文件格式，進(jìn)行圖文并茂的多媒體閱讀，讓用戶擺脫時(shí)空限制，隨時(shí)隨地閱讀新聞資訊，還可享受個(gè)性化的新聞服務(wù)。

　　2008年9月，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的戶外電子顯示屏試開播，到年底已形成50多個(gè)電子屏。其戶外公共新聞LED視屏，可在新聞內(nèi)容內(nèi)插播滾動套裝廣告，通過廣告銷售獲利。

　　2009年，太原日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開始在省城500多個(gè)社區(qū)建設(shè)“數(shù)字發(fā)行亭”，面積約5平方米，鋼體結(jié)構(gòu)，上部安裝LED電子顯示屏，亭內(nèi)設(shè)置電腦終端，亭外設(shè)置報(bào)刊展示架、廣告牌等設(shè)施。發(fā)行亭將打造成可提供報(bào)刊圖書、廣告、繳費(fèi)、物流等九大板塊50多項(xiàng)服務(wù)的“綜合數(shù)字發(fā)行服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)”。

　　二、開發(fā)新傳播技術(shù)

　　國內(nèi)XPLUS公司和北大方正已開發(fā)出一套適合傳統(tǒng)報(bào)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙解決方案，通過技術(shù)服務(wù)、渠道推廣、商務(wù)合作幫助傳統(tǒng)報(bào)紙建立自己的商務(wù)平臺，以附加多介質(zhì)媒體廣告嵌入，開發(fā)商的網(wǎng)絡(luò)渠道，形成與門戶網(wǎng)站對抗的局面，以贏得內(nèi)容收費(fèi)權(quán)。技術(shù)核心是與報(bào)紙出版系統(tǒng)進(jìn)行無縫連接，把報(bào)紙出版系統(tǒng)生成的PS文件批量導(dǎo)入網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙出版系統(tǒng)中，快速生成多媒體的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。從國內(nèi)解放日報(bào)、文匯報(bào)試運(yùn)行情況看，已初步收到降低制作、印刷、發(fā)行成本，迅速產(chǎn)生訂閱收入、廣告收入的效果。

　　2009年5月，國內(nèi)基于3G無線網(wǎng)絡(luò)的視頻新聞平臺——《京華播報(bào)》正式上線，可供擁有3G手機(jī)的用戶和互聯(lián)網(wǎng)用戶通過登陸京華網(wǎng)在線收看同內(nèi)容的視頻。

　　在文博會上，深圳某科技公司推出了“互動快報(bào)”平臺，可通過免費(fèi)閱讀軟件實(shí)現(xiàn)電子報(bào)紙閱讀、即時(shí)通訊、新聞線索提供、讀者在線交流、專家在線咨詢等功能，支持矢量縮放的PDF格式，同時(shí)也支持FLASH等多媒體格式，可形成音、圖、文并茂的多媒體報(bào)刊。該公司還開發(fā)了互動快報(bào)數(shù)字報(bào)亭、互動快報(bào)發(fā)行廣告平臺、互動快報(bào)出版平臺等系列產(chǎn)品。

　　2010年，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)將開通集團(tuán)呼叫服務(wù)中心（熱線969766），利用通信及計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過電話傳真、網(wǎng)絡(luò)、短信、視頻等多種形式提供市民綜合服務(wù)和商業(yè)協(xié)作服務(wù)。

　　三、報(bào)紙印刷數(shù)字化技術(shù)水平提高

　　許多報(bào)業(yè)集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展報(bào)紙印刷數(shù)字生產(chǎn)和信息管理流程，以及印刷生產(chǎn)的自動化，以解決報(bào)紙印刷時(shí)效和質(zhì)量問題。湖北某報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展了印前領(lǐng)域的信息資源數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)字掃描直接制版、數(shù)字打樣及數(shù)據(jù)資源及數(shù)字化管理和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，全面采用直接制版技術(shù)（CTP），可節(jié)省印刷時(shí)間40-45分鐘。在印中領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多色輪轉(zhuǎn)印刷，積極發(fā)展數(shù)字印刷，適應(yīng)報(bào)紙出版快速、、靈活需求，采用“油墨預(yù)制技術(shù)”，使印刷機(jī)控制系統(tǒng)在開印前得到印版中的印紋分布狀況，根據(jù)圖文處理系統(tǒng)預(yù)先設(shè)定油墨量，除可減少大量廢報(bào)外，還可提高時(shí)效10-15分鐘。在印后領(lǐng)域建設(shè)報(bào)紙印后自動分發(fā)系統(tǒng)，通過聯(lián)機(jī)提高自動化、聯(lián)動化水平，加快智能化印后系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)執(zhí)行輸送、配合打捆，包裝、堆積分裝、發(fā)送付印后流程自動化。

　　據(jù)參展專家介紹，荷蘭已于2008年發(fā)明了現(xiàn)代報(bào)紙媒體的發(fā)行模式——衛(wèi)星報(bào)紙系統(tǒng)，通過衛(wèi)星系統(tǒng)，將報(bào)紙?jiān)嫘畔⑹占l(fā)送至各終端設(shè)備，讀者以信用卡或*卡方式支付購買報(bào)紙費(fèi)用，使分布于世界各地的讀者能通過各種終端取得即時(shí)出版報(bào)紙，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的即時(shí)發(fā)行。英國印刷出版公司Stroma等公司使用荷蘭奧西公司數(shù)碼報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)，在范圍內(nèi)擁有400多種報(bào)紙印刷業(yè)務(wù)，可提供及時(shí)、按需、定量、遠(yuǎn)程的小額報(bào)紙印刷服務(wù)，可處理報(bào)紙后續(xù)銷售和配送工序。在小規(guī)模印量模式下，印刷成本低于傳統(tǒng)印刷與發(fā)行模式的綜合成本，并為受眾個(gè)性化訂閱報(bào)紙?zhí)峁┝丝赡堋?br />
　　四、建立新業(yè)務(wù)流程

　　各報(bào)業(yè)集團(tuán)積極采用網(wǎng)絡(luò)及多媒體高新技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，推動采編、出版、印刷、發(fā)行等主要流程數(shù)字化，加強(qiáng)經(jīng)營管理信息化系統(tǒng)建設(shè)，改造傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞采編、內(nèi)容制作生產(chǎn)、傳播和經(jīng)營管理模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，在文博會上得到了較為充分的展示。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)各部門開始共同參與，協(xié)調(diào)一致共同進(jìn)行媒介產(chǎn)品的策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營銷。編輯前端出現(xiàn)各種新的，面向多不同介質(zhì)的加工編輯平臺，流程和數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)信息一體化生產(chǎn)和多介質(zhì)、多渠道發(fā)布。2009年9月，寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“報(bào)業(yè)全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”平臺通過國家新聞出版總署驗(yàn)收，這一數(shù)字化平臺可實(shí)現(xiàn)平面、音頻、視頻以及動漫等多介質(zhì)操作。

　　許多報(bào)業(yè)集團(tuán)從現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)管理角度，引進(jìn)了ERP（企業(yè)資源規(guī)劃系統(tǒng)），建立了以集團(tuán)財(cái)務(wù)為核心，集財(cái)務(wù)預(yù)算、核算、控制與資金運(yùn)算為一體的企業(yè)經(jīng)營管理系統(tǒng)。

　　多家報(bào)業(yè)集團(tuán)已開始數(shù)據(jù)庫經(jīng)營，把報(bào)業(yè)新聞資源與讀者客戶資源全面整合在數(shù)據(jù)庫平臺進(jìn)行集約化生產(chǎn)，傳播和經(jīng)營。設(shè)計(jì)以新聞資訊產(chǎn)品為源頭的報(bào)業(yè)資源關(guān)聯(lián)生產(chǎn)線，通過不同傳播渠道營銷適合不同目標(biāo)群的產(chǎn)品，根據(jù)數(shù)據(jù)庫不同的讀者群為不同廣告客戶進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ズ蜕疃葼I銷，并為不同需求類別的讀者提供新聞訂制服務(wù)和其它相關(guān)資訊服務(wù)。